リテールメディア向け動画制作とは？YouTube動画を流用しない方が良い理由

リテールメディアを活用する際に、「YouTube広告やSNS広告で使っている動画を、そのまま店舗サイネージに流用すればよいのではないか」と考える企業は少なくありません。

しかし、Web上で見られる動画と、店舗サイネージや商業施設内モニターで見られる動画では、生活者の視聴環境が異なります。スマートフォンで動画を見る場合と、買い物中・移動中・待ち時間に店内のモニターを見る場合では、画面との距離、音声の聞こえ方、視聴時間、意識の向き方が変わります。

そのため、YouTubeやSNS向けの動画をそのまま流用すると、文字が読みにくい、音声が届かない、途中から見ると内容が分からないといった課題が起こりやすくなります。

この記事では、リテールメディア向け動画制作の考え方、YouTube動画をそのまま流用しにくい理由、店舗サイネージに合わせた動画構成、サイト誘導型動画の作り方、依頼時に確認すべきポイントを解説します。

リテールメディア向け動画制作とは？

リテールメディア向け動画制作とは、コンビニ、スーパー、ドラッグストア、飲食店、商業施設などの店舗・施設内で放映されることを前提に、視認環境に合わせて動画を設計・編集することです。店舗サイネージやレジ前モニター、商業施設内の大型ビジョンなどでは、生活者が買い物中、移動中、待機中、食事中などの状態で広告に接触します。スマートフォンのように、画面を手元でじっくり見てもらえるとは限りません。

そのため、リテールメディア向け動画では、以下のような点を踏まえて構成する必要があります。

リテールメディア向け動画では、きれいな映像を作るだけでなく、生活者がどの場所で、どの状態で広告を見るかを踏まえ、短時間でも内容が伝わるように設計することが重要です。

リテールメディア向け動画が注目される背景

リテールメディアは、店舗や商業施設、ECサイト、公式アプリなど、小売事業者が持つ顧客接点を広告媒体として活用する手法です。購買や来店に近いタイミングで生活者に接触できるため、商品名の想起、キャンペーン告知、来店・購買の後押しに活用しやすい広告として注目されています。

一方で、リテールメディアは広告枠を確保するだけで効果が決まるわけではありません。店舗サイネージの設置場所、画面サイズ、音声の有無、来店者の状態に合った動画でなければ、広告の内容が十分に伝わらない可能性があります。

特に、YouTube広告やSNS広告で使っている動画をそのまま店舗サイネージに流用すると、オンライン動画では伝わっていた内容が、店内環境では伝わりにくくなることがあります。リテールメディアを活用する際は、媒体の視認環境に合わせた動画の再設計が重要です。

YouTube広告用の動画をそのまま流用しない方が良い理由

YouTube広告やSNS広告用に制作した動画を、店舗サイネージにそのまま流用することは、一見すると制作コストを抑えられる方法に見えます。

しかし、YouTube広告と店舗サイネージでは、動画が見られる環境が大きく異なります。YouTube広告は、スマートフォンやPCで近距離から視聴されることが多く、音声や細かいテロップ、ストーリー展開を前提に構成される場合があります。

一方、店舗サイネージでは、生活者が買い物や移動をしながら画面を見ることが多く、音声が聞こえにくい、文字が小さいと読めない、動画の途中から見られるといった状況が発生します。

そのため、既存動画をそのまま使うのではなく、表示サイズ、視認距離、接触時間、音声環境に合わせて再編集することが重要です。

流用によって発生しやすい課題

YouTube広告やSNS動画を店舗サイネージにそのまま流用すると、以下のような課題が起こりやすくなります。

既存動画を活用する場合でも、店舗サイネージ用にテロップを大きくする、商品名やロゴを常時表示する、音声なしでも伝わる構成にするなど、最低限の再設計が必要です。

リテールメディアとYouTube広告の視聴環境の違い

リテールメディア向け動画を制作する際は、YouTube広告との視聴環境の違いを理解しておく必要があります。

YouTube広告は、ユーザーがスマートフォンやPCの画面を見ている状態で接触することが多い広告です。一方、リテールメディアの動画は、生活者が店舗や施設内で別の行動をしている最中に視界へ入ることが多くなります。

この違いを踏まえずに動画を流用すると、広告内容が伝わりにくくなります。

画面との距離感と意識の違い

スマートフォンで見る動画は、近距離で細かい文字や表情まで確認しやすい環境で見られます。一方、店舗サイネージは、通路、レジ前、売場周辺、施設内の壁面など、一定の距離から見られることが多くなります。

また、生活者の意識も異なります。YouTube広告では動画そのものを見ている状態ですが、店舗では「商品を探している」「レジに並んでいる」「施設内を移動している」など、別の行動が主目的になります。

そのため、リテールメディア向け動画では、細かい説明よりも、商品名・サービス名・訴求内容が一目で分かる構成が重要です。

店舗サイネージでは冒頭から見られるとは限らない

Web動画やSNS動画では、冒頭の数秒で興味を引くことが重要です。しかし、店舗サイネージでは、生活者が動画の最初から見ているとは限りません。

たとえば、15秒の動画であっても、来店者が画面を見るタイミングは5秒目かもしれませんし、10秒目かもしれません。途中から見られることを前提に、どのタイミングで視認されても、何の商品・サービスの広告なのかが分かる構成にする必要があります。

途中視聴に対応するための画面設計手法

途中から見ても内容が伝わるようにするには、以下のような設計が有効です。

店舗サイネージでは、長いストーリーで最後まで見せるよりも、短いメッセージを複数回伝える構成の方が向いている場合があります。

常時表示要素と繰り返し構成の工夫

店舗サイネージでは、ロゴ、商品名、サービス名、検索キーワードなどを常時表示、または動画内で複数回表示することが重要です。

特に、サイト誘導や問い合わせを目的とする場合は、広告を見た生活者が後から思い出せる情報を残す必要があります。サービス名や検索キーワードが一瞬しか表示されないと、興味を持っても次の行動につながりにくくなります。

短時間で見られる動画では、「何を伝えるか」を絞り、同じメッセージを分かりやすく繰り返す設計が有効です。

音声なしでも伝わる動画構成が必要

店舗サイネージでは、音声が聞こえない環境や、店内BGM・館内放送・周囲の会話に音が埋もれる環境もあります。媒体によっては、そもそも無音で放映される場合もあります。

そのため、リテールメディア向け動画では、音声がなくても内容が伝わる構成にすることが重要です。ナレーションや会話に頼りすぎず、テロップ、商品画像、アイコン、図解、アニメーションなどを使って、視覚的に情報を伝える必要があります。

テロップデザインと配色ルール

無音環境でも内容を伝えるためには、テロップの見やすさが重要です。

店舗内の照明や画面の明るさによっては、細い文字や淡い色の文字が見えにくくなる場合があります。制作時には、実際の表示環境を想定して、可読性を確認することが重要です。

視覚装飾による可読性の補強

テロップだけでなく、商品画像、利用シーン、ビフォーアフター、アイコン、矢印、図解などを使うことで、音声がなくても内容を伝えやすくなります。

ただし、装飾を増やしすぎると画面が見づらくなるため、視覚要素は「伝えたい内容を補足するため」に使うことが重要です。店舗サイネージでは、細かい演出よりも、遠くから見ても意味が分かるシンプルな画面設計が向いています。

商品案内型動画の作り方

商品案内型動画は、商品名や特徴、キャンペーン内容を短時間で伝えたい場合に使いやすい動画パターンです。スーパー、ドラッグストア、コンビニなど、商品を選ぶ場面に近い場所で放映する場合に活用しやすくなります。

商品案内型動画では、商品の細かな情報をすべて伝えるのではなく、生活者がその場で理解しやすい情報に絞ることが重要です。

商品案内型動画の基本要素構成

店頭での購買行動に直結する効果的な商品案内型動画を制作するにあたっては、以下のような要素を順番に配置していく構成が基本パターンとなります。

商品案内型動画では、1本の動画に多くの情報を入れすぎないことが大切です。伝える内容を絞り、商品名・特徴・行動導線が短時間で分かる構成にすることで、買い物中の生活者にも伝わりやすくなります。

サイト誘導型動画の作り方

サイト誘導型動画は、店舗サイネージや施設内広告をきっかけに、Webサイト、LP、LINE、予約フォーム、キャンペーンページなどへ誘導したい場合に使う動画パターンです。

ただし、店舗サイネージでQRコードや検索キーワードを表示しても、生活者が必ずその場でスマートフォンを取り出すとは限りません。重要なのは、「なぜアクセスする必要があるのか」を明確に伝えることです。

デジタル誘導を成功させるポイント

二次元コード（QRコード）や検索窓を活用してデジタル上の受け皿へ誘導する際の効果的なポイントは以下の通りです。

たとえば、「詳しくはこちら」だけでは、生活者が行動する理由として弱くなります。「料金を確認できる」「近くの店舗を探せる」「LINE登録でクーポンを受け取れる」など、行動するメリットを具体的に伝えることが重要です。

媒体別に作り分けるポイント

リテールメディア向け動画は、出稿する業態や設置場所によって作り分ける必要があります。同じ15秒動画でも、コンビニのレジ前モニター、スーパーの売場付近、飲食店の店内モニター、商業施設の大型サイネージでは、見られ方が異なります。

媒体別に作り分ける際は、来店者がその場所で何をしているのか、どれくらいの距離から見るのか、どのくらいの時間接触できるのかを確認することが重要です。

主要な小売業態別の動画制作ポイント

主要な小売業態や設置場所ごとの動画作りのポイントを整理すると、以下のようになります。

業態ごとに生活者の目的や滞在時間は異なります。動画を作る際は、単に業態名で分けるのではなく、実際に広告が見られる場所と、広告を見た後の行動まで想定して構成することが重要です。

依頼時の確認事項

リテールメディア向け動画制作を依頼する際は、制作前に媒体仕様や掲載環境を確認しておくことが重要です。入稿規定や画面サイズが分からないまま制作を進めると、納品後にリサイズや再編集が必要になる場合があります。

また、動画の目的や広告接触後の導線を事前に整理しておくことで、制作内容のブレを防ぎやすくなります。

発注前に整理すべきチェックポイント

リテールメディア向け動画制作をスムーズに進行させ、成果を高めるための主な事前確認ポイントは以下の通りです。

発注前にこれらを整理しておくことで、制作後の手戻りを減らし、媒体に合った動画を制作しやすくなります。

入稿規定や画面アスペクト比の事前チェック

店舗サイネージでは、媒体ごとに動画尺、画面サイズ、解像度、ファイル形式、容量、音声の有無などの入稿規定が異なります。縦型・横型だけでなく、画面の一部にニュースや天気、店舗情報などが表示される媒体では、実際に広告として使える表示領域が限られる場合もあります。

制作前には、媒体資料や入稿仕様書を確認し、セーフティゾーンを踏まえてレイアウトを設計することが重要です。特に、QRコードや検索キーワード、商品名などの重要情報は、画面端に寄せすぎず、読み取りやすい位置に配置する必要があります。

ジャリアができるリテールメディア向け動画制作支援

株式会社ジャリアでは、リテールメディアやOOH広告の媒体選定から、店舗サイネージ・商業施設サイネージ・屋外ビジョン向けの動画制作、Web施策との連動設計まで対応しています。

単に動画を制作するだけでなく、媒体の視認環境や生活者の行動に合わせて、何を、どの順番で、どのように見せるべきかを整理したうえで動画を設計します。

「YouTube広告用の動画を店舗サイネージ向けに作り替えたい」「リテールメディアに出稿したいが、どのような動画にすべきか分からない」「OOH広告やWeb施策と組み合わせて活用したい」という場合は、ジャリアへご相談ください。

媒体選定から動画制作、広告接触後のWeb導線まで、目的に合わせてご提案します。

まとめ｜リテールメディア成功のための要点チェック

リテールメディア向け動画制作では、YouTube広告やSNS広告と同じ考え方で動画を流用するのではなく、店舗や施設内での見られ方に合わせて再設計することが重要です。

リテールメディア向け動画を制作する際は、以下の点を確認しましょう。

• 視聴環境の違いを理解する
  YouTube広告はスマートフォンやPCで近距離から見られることが多い一方、店舗サイネージは中〜遠距離で、買い物中や移動中に見られることがあります。
• 途中から見ても伝わる構成にする
  商品名、サービス名、ロゴ、検索キーワードなどを常時表示または複数回表示し、どのタイミングで見ても内容が分かるようにします。
• 音声なしでも理解できるようにする
  ナレーションや会話に頼りすぎず、テロップ、商品画像、アイコン、図解などで情報を伝えることが重要です。
• 目的に合わせて動画パターンを選ぶ
  商品案内、キャンペーン告知、サイト誘導、施設内行動促進など、広告の目的に合わせて構成を変える必要があります。
• 媒体仕様を事前に確認する
  アスペクト比、動画尺、音声の有無、入稿規定、表示領域などを確認したうえで制作を進めることで、手戻りを防ぎやすくなります。

リテールメディア向け動画は、単に目立つ映像を作るのではなく、生活者がどの場所で、どの状態で広告を見るかを踏まえて設計することが重要です。媒体に合った動画構成と、広告接触後のWeb・LINE・店舗導線を組み合わせることで、認知から来店・問い合わせ・購買までの流れをつくりやすくなります。

リテールメディア全体の仕組みや媒体選定の考え方については、以下の記事で詳しく解説しています。

リテールメディアとは？店舗サイネージ・OOH広告との違いと媒体別動画制作のポイントを解説

ジャリアでは、リテールメディアや店舗サイネージ向けの動画制作、既存動画の再編集、OOH広告やWeb施策との連動設計まで対応しています。リテールメディア向け動画の制作をご検討の際は、お気軽にご相談ください。