NAVERカフェの利用者数・市場規模を解説｜韓国最大級のコミュニティプラットフォームの特徴

本記事では、NAVERカフェの利用者数や市場規模、韓国で多くのユーザーに利用されている理由について詳しく解説します。

NAVERカフェは、韓国最大級の検索プラットフォーム「NAVER」が提供するコミュニティサービスで、旅行、美容、飲食、育児、不動産など、さまざまなジャンルの情報交換の場として活用されています。

韓国では、商品やサービスを選ぶ際に検索結果だけではなく、実際の利用者の口コミや体験情報を参考にするユーザーも多く、NAVERカフェは情報収集の重要な接点の一つとなっています。

そのため、ホテル・飲食店・観光施設・レンタカーなど、韓国人観光客の集客を目指す企業にとって、NAVERカフェを活用したマーケティングは有効な手段の一つです。

本記事では、NAVERカフェの仕組みや利用規模、ユーザー層、企業が活用するメリット、広告戦略を成功させるためのポイントまで詳しく紹介します。

韓国市場への進出や訪日韓国人向けの集客施策を検討している企業は、NAVERカフェの特徴を理解し、自社に適したマーケティング施策を検討する際の参考にしてください。

 NAVERカフェとは？韓国で利用されるコミュニティサービスの仕組み

NAVERカフェとは、韓国最大級の検索ポータルサイト「NAVER」が提供するオンラインコミュニティサービスです。ユーザーが特定のテーマごとに作成されたコミュニティへ参加し、投稿・コメント・情報共有を行える仕組みになっています。

企業が韓国市場へアプローチする場合、NAVER検索広告やSNS広告だけではなく、ユーザーが日常的に情報収集を行うコミュニティへの接点作りも重要です。NAVERカフェは、単純に広告を表示するだけの媒体ではなく、ユーザー同士の交流によって情報への信頼性が形成される点が大きな特徴です。

NAVERカフェとはユーザー同士が情報交換するオンラインコミュニティ 

NAVERカフェは、同じ興味や目的を持つユーザーが集まる会員制コミュニティサービスです。

例えば、以下のようなジャンルのNAVERカフェが存在します。

• 美容・コスメ
• 育児・教育
• 不動産
• 自動車
• 旅行
• ファッション
• 飲食店情報
• 地域情報
• 趣味・ライフスタイル

ユーザーは、自分の興味があるテーマのカフェへ参加し、質問を投稿したり、他のユーザーの体験談を閲覧したりできます。

例えば韓国から福岡旅行を計画しているユーザーの場合、一般的な検索だけではなく、「福岡旅行おすすめ」「福岡グルメ」「福岡ホテル情報」などを扱うNAVERカフェ内で、実際に訪問した人の口コミやおすすめ情報を確認するケースがあります。

このような行動は、企業が発信する広告情報だけではなく、第三者による評価や体験談を重視する現在の消費行動と相性が良い特徴です。

また、NAVERカフェは検索エンジンとも連動しています。複数のユーザーが具体的な体験談を同一カフェ内で投稿することにより、検索エンジンにも引っ掛かりやすくなります。

NAVER検索で関連キーワードを調べた際、NAVERカフェ内の投稿が検索結果に表示されることもあり、ユーザーが情報収集を行う入口の一つになっています。

そのため、韓国向けマーケティングでは「広告を出す場所」としてだけではなく、「ユーザーが情報を探す場所」としてNAVERカフェを理解することが重要です。

NAVERカフェが韓国マーケティングで重要視される理由

NAVERカフェが韓国マーケティングで注目される理由は、ユーザーが明確な関心を持った状態で集まっているコミュニティだからです。

一般的なディスプレイ広告やSNS広告では、幅広いユーザーへ情報を届けられる一方で、広告を見た時点では商品やサービスへの関心が高くないケースもあります。

一方、NAVERカフェでは特定ジャンルに興味を持つユーザーが自主的に参加しています。

例えば、福岡への旅行を検討している韓国ユーザーの場合、

• 福岡旅行情報を探している
• 現地で人気の飲食店を調べている
• 宿泊施設の口コミを確認している
• 移動手段や観光ルートを比較している

といった具体的な目的を持って情報収集を行っています。

このような検討段階のユーザーへ情報を届けられることが、NAVERカフェを活用する大きなメリットです。また、韓国ではオンラインコミュニティ文化が長く根付いており、同じ関心を持つユーザー同士で情報を共有する習慣があります。

そのため、企業が一方的に広告を配信するだけではなく、ユーザーが求める情報を適切なコミュニティへ届けることが、韓国市場で成果を出すための重要なポイントになります。特にホテル・飲食店・観光関連企業の場合、韓国人旅行者が旅行前に行う情報収集との相性が良く、認知獲得から来店・予約検討までの導線を作りやすい媒体です。

NAVERカフェの利用者数と市場規模｜韓国最大級と言われる理由 

NAVERカフェは、韓国国内で長年利用されている大規模なオンラインコミュニティサービスです。

正確な月間利用者数やアクティブユーザー数については、NAVERが継続的に公開している単一指標としては確認できませんが、NAVERカフェは2003年にサービスを開始して以来、多様なジャンルのコミュニティが形成され、韓国ユーザーの日常的な情報収集手段の一つとして定着しています。

韓国最大級の検索サービスであるNAVERのエコシステム内に存在することから、検索・ブログ・ニュース・ショッピングなど複数の情報接点と組み合わせて利用されている点も、市場価値を高めている理由です。

企業が韓国向けマーケティングを行う際には、単純な広告配信規模だけではなく、「どのようなユーザーが、どのタイミングで、どのような目的で利用しているか」を理解することが重要になります。

NAVERカフェの登録カフェ数・利用規模 

NAVERカフェは、数多くのテーマ別コミュニティが存在する巨大なプラットフォームです。

ユーザーは自分の興味や目的に合わせてカフェへ参加でき、個人の趣味から生活に関わる情報まで幅広い分野で活用されています。

NAVERは公式サービスとして、NAVERカフェが韓国国内における代表的なコミュニティサービスの一つであることを紹介しています。

サービス開始から20年以上が経過しており、その間に以下のような幅広いカテゴリーのコミュニティが形成されてきました。2025年のWISEAPPの調査によると、特に30代～40代を中心に幅広い世代の韓国人が利用しており、20代もアプリ利用上位7位にランクインしている結果となりました。

• 旅行や地域情報を共有するコミュニティ
• 美容やファッションに関するコミュニティ
• 育児や教育に関するコミュニティ
• 住宅購入や不動産関連のコミュニティ
• 趣味やライフスタイルに関するコミュニティ

これらのコミュニティは、それぞれ特定の関心を持つユーザーが集まるため、企業にとってはターゲットを明確にした情報発信が可能になります。

例えば、韓国人観光客を集客したい福岡のホテルであれば、旅行情報を扱うNAVERカフェや地域情報系コミュニティとの接点を作ることで、旅行を検討しているユーザーへ情報を届ける機会を増やせます。

実際どのくらいのユーザーが特定のカフェの会員になっているでしょうか。

例えば大阪旅行を主とするアカウント【大阪ホリック】では会員数は79万3429人（※2026年10月時点）となっています。日本全体の紹介をメインとしているアカウント【日本旅行カフェ】では会員数は232万8348人（※2026年10月時点）となっています。これだけ特定のテーマに興味を持った人へアプローチが可能になるということです。

一般的な広告媒体では、多くのユーザーへ広告を届けることが重視されます。一方、NAVERカフェでは、特定のテーマに関心を持つユーザーが集まるため、「多くの人になおかつ、関心度の高いユーザーとの接点」を作れることが大きな特徴です。

韓国ユーザーがNAVERカフェを利用する目的 

NAVERカフェが韓国で継続的に利用されている理由の一つは、ユーザーが実用的な情報を求めて利用している点です。

SNSでは日常的な発信や交流が中心になる一方、NAVERカフェでは具体的な悩み解決や情報収集を目的とした利用が多く見られます。

例えば旅行分野では、以下のような情報収集が行われています。

• 初めて訪れる地域のおすすめ情報を探す
• 実際に利用した人の口コミを確認する
• 料金やサービス内容を比較する
• 現地で役立つ注意点を確認する

このような情報収集行動は、ホテル・飲食店・観光サービスなどの企業にとって重要な接点になります。

ユーザーは広告を見るためにNAVERカフェを利用しているわけではありません。

自身の目的を達成するために情報を探しているため、そのタイミングで関連性の高い情報を届けることができれば、企業やサービスへの関心につながる可能性があります。

特に韓国から日本へ旅行するユーザーの場合、訪日前にオンライン上で情報収集を行うケースが多く、旅行先の選定、飲食店選び、宿泊施設選びなど複数の場面でコミュニティ情報が参考にされています。

そのため、訪日韓国人集客を目的とする企業にとって、NAVERカフェは旅行検討層へアプローチできる重要なチャネルの一つです。

検索・SNSとは異なるNAVERカフェ独自の市場価値 

NAVERカフェの市場価値を理解するには、検索広告やSNS広告との違いを把握することが重要です。検索広告は、ユーザーがキーワード検索を行ったタイミングで広告を表示できます。

一方、SNS広告はユーザーの興味関心や行動データをもとに情報を届ける仕組みが中心です。NAVERカフェは、その中間に位置する特徴を持っています。

ユーザーは特定のテーマに興味を持ち、情報収集を目的としてコミュニティへ参加しています。つまり、企業から見ると「関心が形成されたユーザー」と接点を持ちやすい環境です。

例えば、韓国人旅行者向けに福岡の飲食店をPRする場合を考えると、検索広告では「福岡 グルメ」「福岡 ランチ」など、すでに検索しているユーザーへアプローチできます。

SNS広告では、旅行やグルメに関心がある可能性のあるユーザーへ幅広く届けられます。NAVERカフェでは、福岡旅行や日本旅行に関心を持ち、具体的な情報交換を行っているコミュニティ参加者へアプローチできます。

このように、それぞれの媒体には役割があります。

重要なのは、一つの広告手法だけに依存するのではなく、ユーザーの検討段階に合わせて媒体を使い分けることです。JAREAでは、NAVERカフェだけではなく、韓国向け検索施策やSNS施策など、企業の目的に合わせた媒体設計を行っています。

韓国市場で成果を出すためには、「どこに広告を出すか」だけではなく、「誰に、どのタイミングで、どのような情報を届けるか」という戦略設計が欠かせません。

 NAVERカフェの利用者層と企業が注目すべきポイント

NAVERカフェの大きな特徴は、単純に多くのユーザーが利用しているだけではなく、特定の興味や目的を持ったユーザーが集まるコミュニティであることです。

企業が韓国向けマーケティングでNAVERカフェを活用する場合、重要なのは「どれだけ多くの人へ広告を届けられるか」ではありません。

自社の商品・サービスに関心を持つ可能性が高いユーザーが、どのような情報を求め、どのタイミングで情報収集を行っているかを理解することが重要です。

特に訪日韓国人向けの集客を考えるホテル、飲食店、観光施設、レンタカー事業者などにとって、NAVERカフェは旅行前の情報収集段階にいるユーザーへ接触できるマーケティングチャネルになります。

観光・飲食・ホテル・レンタカー・美容など幅広い業界で活用される理由

NAVERカフェは、特定ジャンルへの関心が強いユーザーが集まるため、さまざまな業界で活用されています。

特に韓国市場を対象とする場合、以下のような業界との相性が良い傾向があります。

• ホテル・宿泊施設
• 飲食店・グルメサービス
• 観光施設・レジャー施設
• 美容クリニック・美容サービス
• 小売・ECサービス
• 地域サービス

これらの業界で共通しているのは、ユーザーが利用前に口コミや体験情報を確認することが多い点です。

例えばホテルを予約する場合、韓国ユーザーは宿泊料金や設備情報だけではなく、

「実際に宿泊した人の感想」
「立地は便利だったか」
「スタッフ対応はどうだったか」
「周辺に便利な飲食店があるか」

といったリアルな情報を参考にすることがあります。

飲食店の場合も同様に、料理写真や店舗情報だけではなく、現地利用者の評価やおすすめ情報が来店判断に影響します。

NAVERカフェでは、このようなユーザー同士の情報共有が日常的に行われています。

そのため企業が情報発信を行う際には、単純な広告訴求ではなく、ユーザーが知りたい情報を提供する視点が重要になります。

例えば福岡の飲食店であれば、「韓国人観光客向けおすすめメニュー」「韓国語対応情報」「アクセス方法」など、旅行者が実際に必要とする情報を届けることで、利用検討につながりやすくなります。

韓国人旅行者へのアプローチにNAVERカフェが有効な理由

訪日韓国人向けマーケティングでは、旅行前の情報収集段階へのアプローチが重要です。韓国から日本へ旅行するユーザーは、航空券やホテルを予約する前後で、現地で利用する店舗や観光スポットについて情報を調べます。

この段階で活用される情報源の一つがNAVERカフェです。

特に旅行関連では、以下のような検索・情報収集ニーズがあります。

• 初めて訪れる地域のおすすめ情報を探す
• 人気の飲食店を調べる
• 観光ルートを参考にする
• 現地で困らないための注意点を確認する
• 実際の旅行者の体験談を見る

このようなユーザーは、すでに旅行や地域情報への関心が高い状態です。そのため、企業側から見ると、認知段階だけではなく比較・検討段階にいるユーザーへ情報を届けられる可能性があります。

福岡は韓国からのアクセスが良く、訪日旅行先として選ばれる機会が多い地域です。

しかし、韓国ユーザーへ情報を届けるためには、日本国内向けのWeb施策だけでは十分ではありません。日本語サイトや国内向けSNS運用だけでは、韓国ユーザーが普段利用している情報収集経路へ届かないケースがあります。

韓国市場では、NAVERを中心とした検索・コミュニティ環境への対応が重要になります。JAREAでは、福岡を拠点とする企業の韓国向け集客支援において、現地ユーザーの情報収集行動を踏まえたマーケティング設計を行っています。

単にNAVERカフェへ広告を掲載するだけではなく、ターゲットとなるユーザー層、訴求内容、導線設計まで含めて支援することが成果につながるポイントです。

NAVERカフェを活用する際に企業が理解すべきユーザー行動 

NAVERカフェを効果的に活用するためには、ユーザーがどのような流れで情報収集を行うのかを理解する必要があります。

ユーザー行動は大きく以下のような流れになります。

1. 興味や目的が生まれる
2. NAVER検索やコミュニティで情報を探す
3. 投稿や口コミを比較する
4. 利用するサービスを検討する
5. 予約・購入・来店につながる

NAVERカフェ広告の役割は、この流れの中でユーザーとの接点を作ることです。

例えば、福岡旅行を検討している韓国ユーザーの場合、旅行先を決定した後にホテルや飲食店を探すケースがあります。このタイミングで関連性の高い情報を提供できれば、ユーザーの選択肢に入る可能性が高まります。

一方で、NAVERカフェは一般的な広告媒体とは異なる特徴があります。コミュニティにはそれぞれ文化やルールがあり、ユーザーは過度な宣伝よりも役立つ情報を求めています。

そのため、成功するためには広告枠へ出稿するだけではなく、コミュニティ特性を理解した運用が必要です。企業が韓国市場で成果を出すには、媒体の特徴を理解し、現地ユーザーの行動に合わせた情報発信を行うことが重要になります。

NAVERカフェ広告で企業が獲得できるマーケティング効果

NAVERカフェ広告の価値は、単純に広告表示回数を増やすことだけではありません。最大の特徴は、特定のテーマに関心を持つユーザーが集まるコミュニティへ情報を届けられる点です。一般的な広告媒体では、まだ商品やサービスへの関心が低いユーザーにも幅広く配信されるケースがあります。

一方、NAVERカフェでは、旅行、美容、飲食、地域情報など、それぞれの分野に興味を持ったユーザーが集まっています。そのため企業は、韓国ユーザーの情報収集タイミングに合わせて、自社の商品・サービスを認知してもらう機会を作ることができます。特に訪日韓国人の集客を目的とする企業の場合、旅行前の情報収集段階で接点を持てることが大きなメリットです。

認知拡大だけではなく検討層へ届けられる広告媒体 

NAVERカフェ広告が一般的な認知広告と異なる点は、ユーザーの関心度が高い環境で情報発信できることです。広告マーケティングでは、ユーザーが商品やサービスを知ってから利用するまでに複数の段階があります。

一般的には以下のような流れで購買・利用につながります。

• 商品やサービスを知る
• 情報を調べる
• 他社と比較する
• 口コミや評価を確認する
• 予約・購入・利用する

NAVERカフェは、この中でも「情報を調べる」「比較する」という段階のユーザーと接点を持ちやすい媒体です。

例えば、韓国から福岡旅行を計画しているユーザーの場合、以下のような情報を求めています。

「福岡で人気の飲食店はどこか」
「韓国語対応しているホテルはあるか」
「空港から移動しやすい場所はどこか」
「実際に利用した人の評価はどうか」

このような具体的な情報を探しているユーザーに対して、自社サービスの魅力を伝えることで、予約や来店につながる可能性を高めることができます。

また、NAVERカフェではユーザー同士の交流が行われるため、企業から発信された情報だけではなく、コミュニティ内での反応や評価が重要になります。

そのため、広告掲載時には単に商品名やキャンペーンを伝えるだけではなく、ユーザーが参考にできる情報を提供することが大切です。

例えばホテルの場合、

• 韓国語での施設案内
• 最寄り駅や空港からのアクセス情報
• 韓国人旅行者に利用されているサービス
• 周辺観光スポットへのアクセス

など、旅行者が必要とする情報を含めることで、広告の価値を高めることができます。

口コミ形成や信頼獲得につながる可能性

NAVERカフェを活用する大きなメリットは、興味を持ったユーザーを自社サイトや予約ページへ誘導できる点です。韓国人旅行者は、NAVERカフェで情報を確認した後、公式サイトで詳細を確認し、予約や問い合わせを行うケースがあります。

そのため、NAVERカフェ内で接点を作るだけではなく、その後の行動につながる導線設計が重要です。

例えば、

NAVERカフェ投稿
↓
韓国語対応の公式サイト
↓
料金・サービス確認
↓
予約・問い合わせ

という流れを作ることで、認知を具体的な成果へつなげることができます。

福岡企業が韓国集客でNAVERカフェを活用するメリット 

福岡に本社や拠点を置く企業にとって、NAVERカフェは韓国市場への情報発信手段として相性の良い媒体です。

理由の一つが、韓国と福岡の地理的な近さです。福岡は韓国からアクセスしやすい都市であり、訪日旅行先として選ばれる機会があります。しかし、日本国内で行っているWeb施策だけでは、韓国ユーザーへ十分に情報が届かない場合があります。

韓国ユーザーは日本とは異なる検索環境や情報収集媒体を利用しているため、韓国向けに最適化されたマーケティングが必要です。

NAVERカフェを活用することで、以下のような接点を作ることができます。

• 福岡旅行を検討しているユーザーへの認知
• 飲食店や宿泊施設を探しているユーザーへの情報提供
• 競合との差別化ポイントの発信
• 韓国ユーザー向けブランド認知の向上

ただし、NAVERカフェ広告は「掲載すれば必ず成果が出る」という単純な媒体ではありません。重要なのは、ターゲットとなるユーザーが存在するコミュニティを選定し、そのユーザーが求める情報を適切な形で届けることです。

媒体選定から運用まで一貫した戦略設計が重要

NAVERカフェ広告で成果を高めるためには、広告掲載前の設計が重要になります。

具体的には、

• どのユーザー層へ届けるのか
• どのNAVERカフェが適しているのか
• どのような訴求内容にするのか
• 広告後にどの導線へつなげるのか

を事前に整理する必要があります。

例えば、同じ福岡の飲食店でも、ターゲットが「20代女性の韓国旅行者」なのか、「家族旅行者」なのかによって、選ぶコミュニティや広告内容は変わります。

JAREAでは、NAVERカフェ広告の掲載だけを目的とせず、韓国ユーザーの行動や市場特性を踏まえたマーケティング設計を行っています。福岡企業が韓国市場へ進出する際に必要となる、媒体選定・クリエイティブ制作・広告運用・改善まで一貫して支援できる点が特徴です。

NAVERカフェの仕組みを理解した広告戦略が重要な理由 

NAVERカフェ広告を活用する際に重要なのは、単純に広告枠へ出稿することではありません。NAVERカフェは一般的なディスプレイ広告や検索広告とは異なり、ユーザー同士の交流によって情報価値が形成されるコミュニティ型プラットフォームです。

そのため、成果を高めるためには「どこに広告を掲載するか」だけではなく、「誰に、どのような情報を、どのタイミングで届けるか」という戦略設計が欠かせません。特に韓国市場では、日本とは異なる検索行動や情報収集文化があります。日本企業が韓国向け集客を行う場合、日本国内で成功した広告手法をそのまま展開するだけでは十分な成果につながらないケースがあります。NAVERカフェの利用目的やユーザー行動を理解した上で、韓国ユーザーに合わせた情報発信を行うことが重要です。

広告掲載だけでは成果につながらない理由

NAVERカフェ広告で成果を出すためには、媒体の特徴を理解した運用が必要です。一般的な広告では、広告枠を購入し、設定したターゲットへ配信することが基本的な流れになります。

しかし、NAVERカフェの場合、コミュニティごとに参加ユーザーの関心や目的が異なります。

例えば、同じ「福岡旅行」というテーマでも、

• 初めて日本旅行をするユーザーが集まるコミュニティ
• リピーター旅行者が情報交換するコミュニティ
• グルメ情報を中心に扱うコミュニティ
• 家族旅行向けの情報を扱うコミュニティ

では、求められる情報が異なります。

そのため、広告を掲載する際には、単純に規模の大きなコミュニティを選ぶだけではなく、自社サービスと相性の良いユーザーが存在する場所を選定する必要があります。また、クリエイティブ制作においても韓国ユーザーの視点が重要です。日本企業が発信したい情報と、韓国ユーザーが知りたい情報には違いがある場合があります。

例えば、日本企業側は「高品質なサービス」を訴求したい場合でも、韓国旅行者が求めている情報は、

「韓国語対応があるか」
「アクセスしやすいか」
「予約方法は簡単か」
「実際に韓国人利用者がいるか」

といった具体的な利用イメージである可能性があります。

広告成果を高めるためには、企業目線ではなくユーザー目線で情報設計を行うことが必要です。

NAVERカフェ広告に必要な市場理解とローカライズ

韓国向けマーケティングでは、単純な翻訳ではなく、現地ユーザーの行動に合わせたローカライズが重要です。

NAVERカフェ広告でも同様に、日本語の広告文を韓国語へ変換するだけでは十分とは言えません。

韓国ユーザーが自然に受け取れる表現や、情報提供の方法を考える必要があります。

例えば、ホテルをPRする場合、日本企業が伝えたい内容として、

「快適な客室」
「充実した設備」
「便利な立地」

を掲載することがあります。

しかし韓国人旅行者の場合、以下のような情報が予約判断につながることがあります。

• 空港や駅からの移動時間
• 周辺観光地へのアクセス
• 韓国語での問い合わせ対応
• 朝食や館内サービス
• 実際の利用者評価

このように、同じサービスでもユーザーが判断するポイントは市場によって異なります。

JAREAでは、韓国市場向けの広告施策において、単なる広告配信ではなく、ターゲット分析や訴求内容の設計まで含めた支援を行っています。

JAREAが提供する伴走型NAVERカフェ広告支援

NAVERカフェ広告で成果を目指すには、媒体知識だけではなく、韓国市場への理解と継続的な改善が必要です。

JAREAでは、企業の目的や課題を確認した上で、以下のような流れで支援を行っています。

• 韓国市場やターゲットユーザーの整理
• 適切なNAVERカフェや広告手法の選定
• 韓国ユーザー向けクリエイティブ制作
• 広告掲載後の効果確認・改善提案

広告を掲載して終わりではなく、企業の韓国集客目標に合わせて継続的に改善することを重視しています。

特に福岡を拠点とするホテル、飲食店、観光関連企業の場合、地域の魅力を韓国ユーザーへ正しく届けることが重要です。

例えば福岡には、グルメ、温泉、ショッピング、自然、歴史など、多くの観光資源があります。

しかし、その魅力が韓国ユーザーへ届かなければ、選択肢として認識されません。

NAVERカフェをはじめとした韓国向けマーケティング施策では、「魅力を持っていること」と「適切なユーザーへ伝わること」は別の課題として考える必要があります。

JAREAは、福岡企業が持つ強みを韓国市場へ届けるため、媒体選定から情報発信まで伴走型でサポートします。

NAVERカフェ利用者数・市場規模に関する質問（FAQ）

NAVERカフェは、韓国向けマーケティングを検討する企業から注目されているコミュニティ型プラットフォームです。一方で、日本企業の担当者からは「どれくらい利用されているのか」「本当に韓国ユーザーへ届くのか」「自社でも活用できるのか」といった疑問を持たれることがあります。特に、韓国向け集客を初めて行う企業の場合、NAVER検索広告やSNS広告との違い、どのような目的で活用すべきなのかを理解することが重要です。

ここでは、NAVERカフェの利用規模や仕組み、企業活用に関する代表的な疑問について解説します。

NAVERカフェとは？ 

NAVERカフェとは、韓国の検索ポータルサービス「NAVER」が提供するオンラインコミュニティサービスです。ユーザーが特定のテーマごとに作られたコミュニティへ参加し、情報交換や交流を行うことができます。

2003年にサービスが開始されて以来、旅行、美容、育児、教育、不動産、趣味など、さまざまなジャンルのコミュニティが形成されてきました。NAVERカフェの特徴は、単なる情報発信サイトではなく、ユーザー同士のコミュニケーションを中心としたサービスである点です。

例えば旅行分野では、韓国ユーザーが海外旅行前に、

• 現地でおすすめの飲食店
• 宿泊施設の評判
• 観光ルート
• 旅行時の注意点

などを確認する場として利用されています。そのため、ホテル、飲食店、観光施設など、訪日韓国人の集客を目的とする企業にとって、旅行検討段階のユーザーと接点を持てる可能性があります。

NAVERカフェは韓国でどれくらい利用されていますか？ 

NAVERカフェは、韓国国内で長期間利用されている代表的なコミュニティサービスの一つです。NAVERは、検索、ニュース、ショッピング、ブログ、カフェなど複数のサービスを展開しており、韓国ユーザーの日常的な情報収集基盤となっています。

NAVERカフェについては、NAVER公式がサービスの継続的な成長や多様なコミュニティ形成について紹介しています。2025年時点ではNAVERカフェの月間アクティブユーザー数はPC版、スマートフォン版を合算して、約3000万人（※note뉴스)です。

マーケティング施策を検討する際には、利用者数に加えて、

• 自社ターゲットが存在するコミュニティか
• ユーザーがどのような目的で利用しているか
• 自社サービスとの関連性があるか

を確認することが重要です。

広告媒体としての価値は、規模の大きさだけではなく、目的意識を持ったユーザーへ接触できるかどうかによって決まります。

日本企業でもNAVERカフェ広告は活用できますか？ 

はい、日本企業でもNAVERカフェを活用した韓国向けマーケティングは可能です。

実際に、訪日観光関連企業を中心に、韓国ユーザーへの情報発信手段としてNAVERを活用する企業があります。

特に相性が良い業種としては、

• ホテル・旅館
• 飲食店
• 観光施設
• レンタカーサービス
• 小売店
• 地域サービス事業者

などが挙げられます。

ただし、日本国内向けの広告運用と同じ考え方で進めることはおすすめできません。

韓国ユーザーへ情報を届けるには、

• 韓国ユーザーが利用する媒体を理解する
• 適切なコミュニティを選定する
• 韓国市場に合わせた情報設計を行う
• 現地向けの表現で発信する

ことが重要です。

NAVERカフェは「韓国語へ翻訳した広告を出せば成果が出る」という単純な媒体ではありません。韓国市場に合わせたマーケティング設計が必要になります。

NAVERカフェ広告を依頼する場合、何から始めればいいですか？ 

NAVERカフェ広告を検討する場合、まずは自社の目的を明確にすることが重要です。

例えば、

「韓国人観光客を増やしたい」
「福岡店舗への来店を増やしたい」
「韓国市場でブランド認知を広げたい」

など、目的によって最適な施策は変わります。

その上で、

• ターゲットユーザーの設定
• 適したNAVERカフェの選定
• 広告内容の設計
• 受け皿となるWebページの準備
• 効果測定方法の設定

を行います。

JAREAでは、NAVERカフェ広告の掲載だけではなく、韓国市場向けマーケティング全体を考慮した支援を行っています。

福岡を拠点とする企業が韓国ユーザーを獲得するためには、現地ユーザーの行動を理解し、自社の魅力を適切な形で届けることが重要です。

まとめ｜NAVERカフェの市場規模を理解して韓国集客につなげる 

NAVERカフェは、韓国国内で長く利用されているコミュニティ型プラットフォームであり、特定の関心を持つユーザーが情報交換を行う重要な接点となっています。利用者数や登録コミュニティ数といった規模だけではなく、「ユーザーが目的を持って情報収集している」という点が、NAVERカフェの大きな特徴です。

特に、ホテル、飲食店、観光施設、レンタカーなど、訪日韓国人の集客を目的とする企業にとって、旅行前の情報収集段階にいるユーザーへアプローチできることは大きなメリットになります。韓国ユーザーは、旅行先や利用するサービスを決定する際、検索結果だけではなく、実際の利用者の口コミや体験情報を参考にする傾向があります。そのため企業が韓国市場で成果を出すためには、単に広告を配信するだけではなく、ユーザーが求める情報を適切なタイミングで届けることが重要です。

NAVERカフェを活用する際に重要なポイントは以下の通りです。

• ターゲットユーザーが存在するコミュニティを選定する
• 韓国ユーザーが求める情報を発信する
• 日本語の情報をそのまま翻訳するのではなく韓国市場向けに最適化する
• 広告掲載後も効果を確認し改善を行う

NAVERカフェは、検索広告やSNS広告とは異なる役割を持つマーケティングチャネルです。検索広告が「今情報を探しているユーザー」へ届ける施策であり、SNS広告が「興味関心を持つ可能性があるユーザー」へ広く届ける施策である一方、NAVERカフェは「特定ジャンルへの関心が高く、情報収集を行っているユーザー」と接点を作れることが特徴です。韓国市場への進出や訪日韓国人集客を検討する企業にとって、NAVERカフェを含めた韓国独自の情報環境を理解することが、効果的なマーケティングにつながります。

JAREAが選ばれる理由｜福岡企業の韓国集客を伴走型で支援 

韓国向けマーケティングで成果を出すためには、単に海外向け広告を出稿するだけでは十分ではありません。重要なのは、韓国ユーザーがどのように情報を探し、何を基準にサービスを選んでいるのかを理解した上で、自社の魅力を適切な形で届けることです。

JAREAでは、福岡を拠点とする企業の韓国市場向けマーケティングを支援しています。特に、ホテル、飲食店、観光関連企業など、訪日韓国人の集客を目的とする企業に対して、媒体選定から広告運用まで一貫したサポートを提供しています。

JAREAの特徴は、広告枠の提供や掲載作業だけを行うのではなく、企業ごとの目的に合わせて戦略設計を行う点です。

具体的には、

• 韓国市場やターゲットユーザーの整理
• NAVERカフェを含む適切な媒体選定
• 韓国ユーザー向けの訴求内容設計
• 広告クリエイティブ制作
• 掲載後の効果確認・改善提案

まで、韓国集客に必要な工程を総合的に支援します。

福岡には、グルメ、観光、宿泊、ショッピングなど、韓国旅行者にとって魅力的なサービスが数多くあります。しかし、その魅力が韓国ユーザーへ届かなければ、選択肢として認識されることはありません。韓国市場で成果を出すためには、「良いサービスを持っていること」と「適切なユーザーへ届けること」の両方が必要です。

JAREAは、韓国ユーザーの情報収集行動を理解し、日本企業の魅力を現地ユーザーへ届けるためのマーケティングパートナーとして支援します。

NAVERカフェ広告を活用した韓国集客をご検討の企業様へ 

韓国からの集客強化や、NAVERカフェを活用したマーケティング施策をご検討の場合は、まずはお気軽にご相談ください。貴社の商品・サービス、ターゲット、現在の課題を確認した上で、韓国市場に適した広告戦略をご提案いたします。福岡を中心とした地域企業の海外集客支援について、JAREAが伴走型でサポートいたします。

※本記事は、株式会社ジャリアのWebマーケティング部による編集方針に基づいて執筆しています。運営ポリシーの詳細はこちらをご覧ください。