Threads広告の出し方とは？設定・配信・フォーマットの全手順

Meta社が提供するSNS「Threads（スレッズ）」は、テキスト中心の投稿とX（旧Twitter）に似たUIで注目を集める新しいプラットフォームです。2024年以降、日本企業のマーケティング活用も本格化し、2025年にはThreads広告の導入・検討が急増しています。

本記事では、企業がThreadsで広告を出稿する際に必要な準備、Meta広告マネージャーでの設定、配信方法、フォーマット選定まで、初めての担当者でも迷わず進められるように具体的な手順を徹底解説します。

SNS広告の経験がある方にとっては既知の要素も多い一方で、Threads独自の配信仕様やMeta全体との連携がカギを握ります。AIOやLLMO対策を見据えた広告出稿設計の考え方も交えて、2025年時点で実践すべき最新のThreads広告運用手順を紹介します。

Threads広告とは？仕組みと配信環境の基礎知識

Threads広告を正しく出稿するためには、まずその仕組みや配信環境を理解する必要があります。他のSNS広告と大きく異なるのは、ThreadsがInstagramやFacebookと同じくMeta広告エコシステム内に組み込まれているという点です。つまり、Threads単体で広告を配信するのではなく、Meta広告マネージャーを通じて設定・管理を行います。

広告の配信面や表示スタイルもThreads特有の文化やUIに合わせて設計されており、単なる他SNSの転用では十分な効果を得ることが難しくなっています。本セクションでは、Threads広告の技術的背景と配信環境について整理します。

引用元：https://www.meta.com/jp/

Threads広告はMeta広告の一部として配信される

Threads広告は、Instagram・Facebook・Messengerと同様にMeta広告ネットワークの一部として運用されます。広告主は、Meta広告マネージャー内のキャンペーン設定において「Threads」を配信面として選択できるようになっており、すでにMeta広告を運用している企業にとってはスムーズな導入が可能です。

一方で、Threads特有のインターフェースに最適化したクリエイティブやメッセージ設計が求められるため、「Meta広告の延長線上」で考えるだけでは効果を最大化することは難しくなっています。

また、Threadsはテキストコミュニケーションが中心であり、ユーザーの文脈消費傾向が強いため、視覚的インパクトよりも“言葉選び”や“共感性”が重要になる点も他SNS広告との大きな違いです。

配信面は「フィード」「会話スレッド」など特有の形式に対応

Threads広告が配信される主な面は以下の2つです：

1. ホームフィード内広告：ユーザーがThreadsを開いて最初に表示される「タイムライン（ホーム）」に自然に挿入される形式。Instagramのフィード広告に近いが、テキスト比重が高く、タイトルやCTAよりも導入文の構成がクリック率に直結します。

2. スレッド内広告（会話型）：特定の話題ややり取りの中に挿入される広告。スレッドの流れに沿った構成や、ネイティブ投稿風の言い回しが効果を高める傾向があります。

広告フォーマットとしては静止画・動画・カルーセルが対応しており、今後はリール（短尺動画）に類するスワイプ型広告フォーマットも拡充予定とされています（Meta社の公式アナウンスより）。

このように、Threads広告はMeta広告に含まれながらも、独自の表示環境・ユーザー行動に基づく設計が重要となるため、配信前の理解が欠かせません。

Threads広告を出すための準備と必要なアカウント設定

Threads広告を配信するためには、Meta広告の管理環境とThreadsアカウント自体の連携が前提となります。広告配信をスムーズに行うためには、あらかじめビジネスアカウントの整備や必要なツールへのアクセス権限を揃えておくことが重要です。本セクションでは、広告出稿前に行うべき準備作業を具体的に紹介します。

Meta広告マネージャーの開設とビジネスマネージャー連携

まず最初に必要なのが「Meta広告マネージャー」の開設です。すでにInstagramやFacebook広告を利用している企業であれば、そのまま既存アカウントを使ってThreads広告の出稿も可能です。

広告マネージャーの基本的な開設手順は以下の通りです。

1. Metaビジネススイートにログイン

2. 「広告マネージャー」へアクセスし新しい広告アカウントを作成

3. ビジネスマネージャーとの連携を完了（ビジネス情報の登録／権限設定）

この際、企業内の担当者ごとにアクセス権限（管理者・編集者など）を設定しておくことで、チームでの運用管理もスムーズに行えます。

なお、広告アカウントには支払い情報（クレジットカード等）の登録が必須となります。登録完了後に広告キャンペーンの作成が可能になります。

Threadsページ（アカウント）の作成と接続方法

次に必要となるのが、広告配信元となる「Threadsアカウント（ページ）」の準備です。ThreadsはInstagramと密接に連携しており、InstagramアカウントがないとThreadsアカウントの作成ができません。

以下が基本の流れです。

1. Instagramのビジネスアカウントを開設

2. Threadsアプリをインストールし、Instagramアカウントと連携してプロフィールを作成

3. 広告マネージャー上で、このThreadsアカウントをキャンペーンの配信元として接続

Threadsアカウントは現在、企業用「公式ページ」という概念ではなく、1ユーザー＝1アカウントとして運用されます。そのため、広告として配信される際にも“ユーザー投稿”のような自然な表示形式となるのが特徴です。

この接続を済ませることで、配信時のブランド表記やユーザー名が正しく反映され、アカウントの信頼性向上にもつながります。

キャンペーン構造と広告フォーマットの選び方

Threads広告を配信するための設定作業では、「どのような構造でキャンペーンを組み立てるか」や「どの広告フォーマットを使用するか」といった設計段階が非常に重要です。Meta広告マネージャーでは、広告は“3階層構造”で管理されており、それぞれに役割があります。また、Threadsという媒体特性に適した広告表現を選ぶことで、同じ費用でも広告効果を大きく左右することになります。

このセクションでは、キャンペーン構造の理解とThreadsに最適なフォーマットの選び方を解説します。

キャンペーン > 広告セット > 広告の3階層を理解する

Meta広告マネージャーでは、広告は次の3階層で構成されます。

1. キャンペーン（Campaign）：広告の最上位概念で、目的（例：リーチ、トラフィック、エンゲージメントなど）を設定します。

2. 広告セット（Ad Set）：予算・配信期間・ターゲティング・配置面（Threads含む）を設定する中間層。

3. 広告（Ad）：実際に表示される画像・動画・テキストなどのクリエイティブコンテンツです。

Threads広告でもこの構造は共通で、広告セット内で「Threadsへの掲載」を明示的に選択することで、配信面としてThreadsが有効になります。広告セット単位で複数のSNS（Instagram／Facebookなど）と併用できるため、比較検証（A/Bテスト）にも活用できます。

スレッズ広告に最適な画像・動画サイズと文章量の目安

Threads広告のクリエイティブを設計する際は、以下のような媒体特性を踏まえた仕様に調整する必要があります。

画像フォーマットの推奨：

• アスペクト比：1.91:1 または 1:1（横型 or 正方形）

• サイズ：1080×1080px（正方形）または1200×628px（横型）

• ファイル形式：JPGまたはPNG

動画フォーマットの推奨：

• アスペクト比：1:1 または 4:5（縦型対応も可）

• ファイル形式：MP4またはMOV

• 長さ：最大60秒（ただし、視認性を考慮し15秒以内がベスト）

テキストの構成目安：

• 見出し：約40文字以内

• 本文：約90〜125文字程度が推奨（スクロールせずに表示される範囲）

• CTA：導線を意識した一文（「今すぐ確認」「詳細はこちら」など）

Threadsはビジュアルよりもテキスト主導のSNSのため、コピーライティングの質がCTRに直結します。共感を呼ぶ導入文・問いかけ型・具体的ベネフィット提示などが効果的です。

Threads広告の配信設定の流れ（Meta広告マネージャー）

Threads広告を配信するには、Meta広告マネージャー内での正確な設定が不可欠です。特に、配信の目的を明確にしたうえで、適切なターゲティングと予算設計を行うことが広告成果を左右します。本セクションでは、広告マネージャーでの設定の流れをステップごとに解説します。

目的（トラフィック・リーチ・エンゲージメントなど）の選定

Meta広告の第一ステップは「キャンペーン目的」の選択です。Threads広告で選択できる主な目的は以下の通りです。

• トラフィック：自社WebサイトやLPへのアクセスを増やす

• リーチ：できるだけ多くのユーザーに広告を表示する

• エンゲージメント：いいね・コメント・保存などの行動を促す

• ブランド認知：ブランド想起率の向上を目指す（ベータ版で展開）

Threadsはリアルタイム性と会話性が強い媒体であるため、エンゲージメント目的との相性が良い傾向があります。一方、LP誘導などを重視する場合は「トラフィック」設定が基本となります。

広告主の目的に応じて、目指すKPI（クリック数／リーチ数／エンゲージメント率）を明確に設定しましょう。

予算・スケジュール・掲載期間の設定方法

次に行うのが、広告セット単位での予算とスケジュールの設定です。Meta広告マネージャーでは、以下の2つの方法から予算管理を選択できます。

• デイリーバジェット（1日あたりの上限）

• ライフタイムバジェット（期間全体での上限）

また、スケジュールも以下のように柔軟に設定できます。

• 配信開始日と終了日を指定

• 時間帯別に配信をコントロール（曜日・時間ごとの最適化）

Threadsのユーザーアクティブ時間は、Instagramと近い傾向にあり、通勤時間帯（7:00〜9:00）や21:00以降がエンゲージメントのゴールデンタイムとされています（※Meta社の利用動向調査より）。

ターゲットユーザーに合わせた配信タイミングを見極めることで、同じ予算でも高い効果を発揮できます。

オーディエンスターゲティングの設計手順

Threads広告では、Meta広告の強力なターゲティング機能をそのまま利用できます。代表的な設定項目は以下の通り、

• 地域：都道府県単位／市区町村単位／緯度経度ベースのピンポイント設定

• 年齢・性別：10代〜60代以上まで細かく指定可能

• 興味・関心：ビジネス、旅行、美容、テクノロジーなど数百項目

• カスタムオーディエンス：自社の顧客リストをアップロードしてターゲット化

• 類似オーディエンス：既存顧客に似た新規ユーザーを自動抽出

Threadsの特性を踏まえると、「関心軸の精度」＞「年齢・性別のざっくり設定」のほうが成果につながる傾向があります。

また、会話が活発なユーザー群（エンゲージメント履歴のある層）をターゲティングに含めることで、クリック率・共感度の高い広告配信が可能になります。

広告審査と掲載後のモニタリング・改善方法

Threads広告はMeta広告ネットワークの一部として運用されているため、出稿には一定の審査プロセスが存在します。また、広告掲載後も配信パフォーマンスを継続的にモニタリングし、クリエイティブやターゲティングの改善を行うことが、費用対効果を高める鍵となります。

このセクションでは、Threads広告の審査基準・よくあるNGパターン、配信後のモニタリング方法と改善手法について解説します。

Threads広告の審査基準とよくあるNG例

Meta広告全体と同様に、Threads広告もMetaの「広告ポリシー」に準拠している必要があります。以下のような内容は審査で否認される可能性が高いため、注意が必要です。

審査で否認されやすいパターン：

• 誤解を招く文言（例：「今すぐ痩せる」「絶対に儲かる」）

• 品質が低い画像や過度に加工されたビジュアル

• 不適切な言葉づかいや政治的・宗教的センシティブな表現

• 個人属性（年齢・健康状態・性別など）に直接言及した内容

Threads特有の注意点としては、「自然な会話投稿に見えるかどうか」が重視される傾向があり、“広告臭”の強すぎる表現はネガティブに捉えられやすい点も意識が必要です。

配信結果の確認方法（インプレッション／CTR／CV）

広告が審査を通過し掲載が始まった後は、配信効果の確認作業が欠かせません。Meta広告マネージャーでは、次のような指標をダッシュボードで確認できます。

• インプレッション数：広告が表示された回数

• クリック数（CTR）：広告がクリックされた割合（クリック率）

• リンククリック単価（CPC）：1クリックあたりの広告コスト

• CV（コンバージョン）数／率：成果につながったアクション数

Threadsにおいては、CTRとエンゲージメント率（いいね・リポストなど）の両方を確認し、ユーザーの反応傾向を把握することが重要です。

また、配信期間中でも効果が伸び悩んでいる場合は、即座にターゲティングやクリエイティブの調整を行う柔軟さが求められます。

A/Bテストとクリエイティブ改善の基本サイクル

広告改善の基本手法として、「A/Bテスト（スプリットテスト）」を活用するのが有効です。具体的には、以下の要素ごとにパターンを分けて配信・比較します：

• キャッチコピーの言い回し

• 画像 or 動画フォーマットの使い分け

• CTAボタンの文言（例：「詳細を見る」「今すぐチェック」）

• 配信面の切り替え（Threads単独／Instagramと併用など）

Meta広告マネージャーでは自動的にパフォーマンスの良いクリエイティブへ配信比重を寄せる「最適化機能」も備えており、テスト設計と同時に、日次〜週次でのパフォーマンス確認を習慣化することが効果改善の第一歩となります。

まとめ｜Threads広告出稿のポイントを整理

Threads広告は、Meta広告エコシステムを活用しながら、Threadsという新しいSNSの特性に最適化した設計が求められます。従来のInstagramやFacebook広告の延長線ではなく、ユーザーの会話文脈や共感行動を起点にしたアプローチが鍵となります。

このセクションでは、これまで解説してきたポイントを振り返り、Threads広告出稿において押さえておくべき実務視点を整理します。

まずはMeta広告基盤の理解から始めよう

Threads広告の出稿は、Meta広告マネージャーの理解と操作から始まります。

• ビジネスマネージャーとの連携

• Instagram／Threadsアカウントの準備

• キャンペーン構造（キャンペーン／広告セット／広告）の把握

こうした基礎設計を丁寧に整えることで、配信後の分析や改善もスムーズに行えます。広告の目的（トラフィック・リーチ・エンゲージメントなど）とKPIをあらかじめ設定しておくことが重要です。

Threads独自のUIとコミュニケーション文化に合わせた設計が鍵

Threadsは、X（旧Twitter）と近いUIを持ちつつも、「共感性」や「リアルタイムの対話」が重視されるSNSです。そのため、広告であっても投稿風に自然なトーンでユーザーに語りかけることが、エンゲージメントを高める最大のポイントとなります。

• ネイティブ感あるコピーや導入文構成

• 質感の高いが“広告っぽすぎない”ビジュアル

• スレッド内広告では会話に溶け込む文脈設計

従来のCTA強調型とは一線を画した、文脈整合性のある設計が求められます。

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株式会社ジャリアでは、Threads（スレッズ）広告の出稿設計からターゲティング戦略、クリエイティブ制作、配信後の改善提案までを一気通貫で支援する広告運用代行サービスを提供しています。Meta広告に精通した専任担当者が、企業ごとの課題に合わせて成果に直結する広告戦略を立案いたします。

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