Threads広告とInstagram広告の比較と効果的な使い分け方

2025年現在、Meta社が提供するSNS広告の中心には「Instagram」と「Threads（スレッズ）」という2つの強力なプラットフォームが存在します。どちらもMeta広告マネージャーから配信可能で、キャンペーン構造やターゲティング、課金方式などは共通していますが、実際の広告効果やクリエイティブの設計方針は大きく異なります。

特に企業が広告を出稿する際、InstagramとThreadsの違いを理解せずに「同じ広告を両方に配信する」だけでは成果につながらないケースも増えてきました。なぜなら、両者はユーザーの行動特性や媒体文化、広告との接触文脈が根本的に異なるからです。

本記事では、Instagram広告とThreads広告の「成果が出やすい目的の違い」「向いている広告表現」「配信設計上の考え方」「媒体連携の戦略例」までを包括的に比較し、目的別の最適な使い分け方を詳しく解説します。

Meta広告を戦略的に活用するうえで、両媒体の特性を“理解し、設計し、連携させる”視点が求められています。

Threads広告とInstagram広告は何が違うのか？

ThreadsとInstagramは、いずれもMeta社が提供するSNSでありながら、広告が表示される「配信面」や、ユーザーの「閲覧行動」「エンゲージメント傾向」に大きな違いがあります。広告設計の出発点として、この違いを正確に理解しておくことが非常に重要です。

配信面の違い：会話ベース vs ビジュアルベース

• Threads広告は、スレッド形式の投稿フィードに自然に溶け込むテキスト中心の広告。ユーザーが「会話を読む・続ける」体験の中に挿入されるため、広告も共感的・ナチュラルな文脈が求められます。

• Instagram広告は、画像・動画などの視覚的インパクトが強いフィードやリール、ストーリーズに配信されるため、ファーストビューで惹きつけるクリエイティブが前提になります。

このように、「何を起点に広告が見られるか」が異なるため、同じキャンペーンであっても適したアプローチは全く異なります。

ユーザー行動の違い：対話型 vs 消費型

• Threadsは、コメント・返信・再投稿による“対話と共感”が中心。ユーザーは自分の考えを表現したり、他者の価値観に触れる目的で利用しており、広告もその文脈に合っている必要があります。

• Instagramは、写真・動画を“眺める／保存する”という消費型の行動が基本。広告も「一瞬で内容を理解できる視覚設計」が求められます。

Meta広告マネージャー上での共通点と相違点

共通点：

• 広告キャンペーンは同一画面から作成・管理可能

• CPC／CPM／CV最適化などの課金方式も共通

• ターゲティングや予算設定も一貫して操作可能

相違点：

• ThreadsはInstagramと連携していないと広告出稿不可（アカウント統合が前提）

• 広告配信面でのパフォーマンスレポートの指標が異なる（ER重視 vs CTR重視）

Threads広告の設計では、Instagramと同じ広告を「そのまま流用する」のではなく、配信面に応じて文脈や表現を調整する柔軟さが求められます。

成果が出やすい目的とKPIの違い

Threads広告とInstagram広告は、それぞれ成果が出やすい“目的”や“指標（KPI）”が異なります。同じプロモーションでも、媒体によって「最適な出稿方法」や「重視すべき成果指標」は変わるため、使い分けの判断基準を明確に持つことが成果の分かれ道になります。

Threads広告に向いている広告目的

Threadsは、「会話」「共感」「参加」が軸になるSNSのため、以下のような目的に最適です。

• ブランドの価値観・ストーリーを伝えたい（ミッション共感型）

• ユーザーとのコミュニケーションを深めたい（コメント・再投稿・返信など）

• 話題性やUGC（ユーザー生成コンテンツ）を促したい

KPIとしては、以下のような“反応型指標”が向いています：

• エンゲージメント率（ER）：いいね＋返信＋再投稿 ÷ インプレッション

• 投稿保存数やプロフィールタップ数

• クリック数よりも“共感されたかどうか”を重視

Instagram広告に強い広告目的

Instagramは、「視覚的な情報消費」が主軸のため、以下のような目的と相性が良い媒体です。

• 商品の魅力をビジュアルで伝えたい（アパレル・コスメ・グルメ）

• LPやECサイトへの流入・購買を促したい

• イベント・キャンペーン告知など短期的なアテンション集め

Instagramで重視すべきKPIは以下の通りです。

• CTR（クリック率）やCPC（クリック単価）

• CVR（コンバージョン率）とCPA（獲得単価）

• フォロワー獲得数やストーリーズ経由のリアクション率

課金方式と成果指標の使い分けポイント

Threads広告では、

• CPM（表示課金）で広く認知をとるか、

• CPC（クリック課金）で文脈に刺さったユーザーだけに訴求、

• ER（エンゲージメント率）を改善することで自然な拡散を狙う

Instagram広告では、

• CPC重視の設計が主流で、CV最適化に向けたCPA管理も一般的

• 視覚訴求に優れた「動画×ストーリーズ配信」なども有効

このように、「ユーザーにどう動いてほしいか？」を起点にKPIと課金方式を選定することで、同じMeta広告でも配信媒体ごとに戦略を明確に分けることが可能になります。

クリエイティブの設計思想が異なる

広告の成果に直結するのが「どのようなクリエイティブを使うか」です。ThreadsとInstagramでは、ユーザーが広告を“見る文脈”と“期待している体験”が異なるため、同じ素材をそのまま流用するのではなく、媒体ごとの設計思想に合わせて作り分けることが重要です。

Threads向け：自然な文脈・会話に溶け込む設計

Threads広告は、通常投稿と同じフィード上に表示されるため、以下のような特徴を持つクリエイティブが効果的です。

• テキスト重視：会話文、共感コピー、体験談風の文章が刺さりやすい

• 広告感を抑えたトーン：あえて“広告っぽくない”表現が自然に読まれる

• ユーザーとの対話を誘発する設計：質問文で終える／リプライを促す構成

例：「最近〇〇について考えていて…皆さんはどう思いますか？」

このように、ユーザーが読み手として参加したくなるようなコピー構成がThreadsでは効果的です。

Instagram向け：第一印象で惹きつけるビジュアル設計

Instagram広告は、視覚で惹きつける必要があるため、以下の要素が重視されます。

• 高品質な画像・動画（第一印象勝負）

• 明確な文字キャッチコピー（ビジュアル上に配置）

• 縦型動画やストーリーズ対応（フルスクリーン訴求）

例：ECサイト誘導の場合 → 商品を着用したリール動画＋CTA「今すぐチェック」

特にストーリーズ広告は、最初の1秒で離脱されるケースも多いため、テンポ感のある編集・音楽・字幕挿入など、映像としてのクオリティが求められます。

CTA（行動喚起）の表現にも違いがある

Threadsでは「返信で教えてください」「あなたならどうする？」など、“対話的”なCTAが効果的。一方Instagramでは「詳細を見る」「購入はこちら」など、明確にアクションを促す文言がCVにつながります。

このように、媒体特性とユーザー行動に合わせてクリエイティブとCTAの方向性を変えることが、広告効果最大化のポイントとなります。

配信設計と最適化アプローチの違い

同じMeta広告マネージャー上で配信されるThreads広告とInstagram広告ですが、設計・運用の現場では“別物”として捉える必要があるほど、最適化アプローチが異なります。

Threads：ターゲティングと文脈適合の精度がカギ

Threads広告では、次のようなアプローチが有効です。

• 細かい興味・関心設定によるターゲティング精度の最大化

• 共感性の高いキーワードを含めたコピー構成

• あえてターゲティングを狭め、“熱量の高い層”だけに届ける戦略

また、Threadsはまだ配信在庫が少ないため、配信結果が安定するまでに時間がかかる傾向があるため、ABテストやクリエイティブの柔軟な差し替えが前提の設計が求められます。

Instagram：配信フォーマットの選定と配信面最適化が重要

Instagramでは、下記のような配信構造の使い分けが成果に直結します。

• フィード／ストーリーズ／リールの配信面ごとのクリエイティブ最適化

• 動画フォーマットを中心とした動的クリエイティブ活用

• リターゲティング配信を用いたCV最適化設計

特に、ストーリーズ配信でのCV獲得単価最適化や、「閲覧→訪問→CV」という流れを組み立てる階層的な広告設計がInstagram運用の鉄則です。

Threads単独配信 vs Instagram併用配信の使い分け

実務では以下のような配信パターンがよく用いられます。

Threadsは新興媒体である分、効果検証を行いやすい利点もある一方、Instagramは安定した配信量と成熟したアルゴリズムで費用対効果を出しやすいという特徴があります。

媒体特性に応じて、配信面の使い分けだけでなく最適化ロジックの違いにも目を向けることが、両者を活用する上での基本となります。

目的別の使い分け方と併用戦略の実践例

これまで見てきたように、Threads広告とInstagram広告は「媒体としての違い」「ユーザーの接触文脈」「広告の設計思想」がそれぞれ異なります。そのため、どちらか一方に偏った運用ではなく、目的に応じて適切に“使い分ける”、または“併用する”ことで最大の効果を発揮できます。

ブランド認知施策：Instagram×Threadsの連携が強力

• Instagram広告で視覚的に印象づけ、幅広いリーチを獲得（静止画・リールなど）

• Threads広告でブランドの背景やストーリーを丁寧に伝える（共感設計）

例：新ブランドローンチ／サステナビリティPR／周年企画など

CV獲得施策：Instagram中心＋Threadsで関係性強化

• Instagram広告でLP送客・リターゲティング・コンバージョン強化

• Threads広告で商品・サービスの考え方や口コミ風投稿を展開

例：SaaS・EC・教育系など、情報比較の多い商材

採用・啓発・イベント系施策：Threadsの文脈力を活用

• 採用・啓発広告では、Threads上で「社員の声」や「体験談風」の投稿が親和性高

• 説得より共感、機能より理念で惹きつけたい場合にThreadsが効果的

実務でよくある配信戦略の組み立て例

両媒体は「競合」ではなく「補完」関係にあります。ターゲットユーザーの行動心理と、購買ファネルのどの段階を支援したいかによって、役割分担して設計することが重要です。

まとめ｜SNS広告は媒体特性に合わせた設計が成果を左右する

Threads広告とInstagram広告は、同じMeta広告マネージャーから配信されるにも関わらず、その本質的な役割やアプローチが大きく異なります。成果を最大化するためには、“どちらが優れているか”ではなく、“何の目的で使うのか”を起点にした広告設計が欠かせません。

• 瞬間的に認知を広げたいならInstagram広告での視覚訴求が有効

• ブランドや理念をじっくり伝えたいならThreadsでの共感型コミュニケーションが適切

• CV最大化にはInstagram×Threadsの併用でファネルを設計

今後のSNS広告は、単一媒体で完結するのではなく、複数の接点をどう意味づけて組み合わせるかという「構造設計力」が問われる時代です。

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