台湾における広告費用の相場を徹底解説！予算別の媒体の選び方も紹介

台湾の広告市場の特徴と、費用対効果を挙げる媒体選定

検索広告（リスティング広告）

検索エンジンのシェアはGoogleが約80%と圧倒的ですが、Yahoo奇摩も約13%を維持しており、金融・不動産など一部業界では依然として有効です。さらに、ウェブ利用の61%がモバイル経由であるため、検索広告ではモバイルファーストの設計が必須となります。顕在層への直接的なアプローチを狙うなら、Google広告を中心に広告費用を投下するのが効果的です。

出典：statcounter.com

SNS広告（Facebook, Instagram, LINEなど）

SNSは台湾の広告市場を語る上で不可欠な存在です。

各媒体のユーザー数はYouTubeは1,840万人、Facebookは1710万人、Instagramは1130万人と非常に多く、TikTok利用者は834万人、Xは534万人とこれらの媒体のシェアも年々増加しています。

さらに、LINEは月間アクティブユーザー（MAU）2,200万人を誇り、クーポン配布やメッセージ配信を活用した顧客囲い込みに強みがあります。YouTubeやMetaでのリーチ拡大とLINEによる定着施策を組み合わせることは、台湾市場において広告費用を効率的に運用する代表的なモデルです。

日本と台湾の広告費用の違い

台湾のデジタル広告費用は日本より安価で、クリック単価（CPC）やインプレッション単価（CPM）は日本の約半分から3分の1で出稿できるケースも少なくありません。特に検索広告やSNS広告においては、同じ予算でも台湾の方がより多くのユーザーにリーチできるケースが多く見られます。

ただし、実際のクリック単価（CPC）やインプレッション単価（CPM）は、業界・ターゲット・競合状況によって大きく変動します。

そのため台湾市場において広告費用を検討する際には、単に相場の安さに依存するのではなく、自社の商材に適したキーワード選定やクリエイティブ改善を通じて費用対効果（ROI）を最大化する戦略が求められます。 

台湾市場における消費者行動

台湾の消費者は「広告を見てすぐ購入」よりも、SNSや口コミを参考に比較・検討してから購入する傾向が強いのが特徴です。

Statistaの調査によると、台湾の消費者の約70%以上が購入前にレビューサイトやSNSで情報収集を行っています。特にFacebookグループやDcard（台湾の大規模掲示板）は購買判断に大きな影響を与えており、単なる広告だけでは信頼を得にくい市場です。

この背景を理解した上で、次の章では具体的な媒体別の費用相場を詳しく見ていきましょう。

予算別に見る台湾広告費用と戦略

台湾での広告出稿を成功させるためには、費用をどのように配分するかがカギになります。

闇雲に複数の媒体に投資するのではなく、自社の目的や市場での立ち位置に合わせて予算を戦略的に使い分けることが重要です。

広告費用 月額10万円：テストマーケティングに最適

台湾市場への第一歩として、まずは小額から広告を試す場合は、SNS広告やニッチな検索広告が有効です。Instagram広告やFacebook広告なら、1日の予算を数百円単位で設定でき、クリック単価も低めに抑えられる傾向があります。

この規模の投資では、広範囲に配信するよりも、特定のターゲット層に絞った配信がおすすめです。例えば「20代女性×コスメ」「台北在住の学生層×食品」といった細かいセグメントを狙うことで、限られた広告費用を効率よく活用できます。

広告費用 月額 30万円：1つの媒体に集中して成果を出す

月額30万円規模の費用投下が可能であれば、Googleリスティング広告やYahoo!奇摩（ヤフー台湾）といった検索広告に注力するのが効果的です。

これらの媒体は「商品をすでに探している顕在層」に直接リーチできるため、短期間でコンバージョン（購入や問い合わせ）に繋がる確率が高いのが特徴です。

「ブランド名」「商品カテゴリー＋購入意欲ワード（例：台湾 コスメ 購入）」などを狙うことで、効率的に成果を上げやすくなります。

広告費用 月額 30万円〜：本格的にマーケティングを始めたい方向け

ある程度の予算を確保し、本格的に台湾市場での集客を目指す場合は、リスティング広告とSNS広告の併用を推奨します。

この組み合わせは、すでに商品を探している顕在層（リスティング広告）と、まだ商品を知らない潜在層（SNS広告）の両方にアプローチできるため、費用対効果を最大化できます。

それぞれの広告効果を比較検証しながら予算を調整することで、より効率的な運用が可能になります。ただし対象商圏やターゲットによってはリスティング広告単体が良い場合などもあるため、配信プランを事前に考えた上で運用を行いましょう。

広告費用 月額 30万〜50万円：本格的な集客フェーズへ

ある程度の広告費用を確保できるなら、検索広告とSNS広告の併用をおすすめします。

検索広告では顕在層を獲得しつつ、SNS広告で潜在層へアプローチすることで、両者のシナジーを生み出せます。

例えば、検索広告で商品ページに訪問したユーザーを、Instagram広告で再ターゲティングするなど、戦略に合わせて広告費用を多面的に活用しながらROAS（広告費用対効果）を最大化できます。

広告費用 月額 50万円以上：ブランド確立と市場拡大

月額50万円以上を投下できる場合は、多角的な広告戦略が有効です。検索広告・SNS広告に加えて、以下の施策を組み合わせましょう。

インフルエンサーマーケティング
台湾ではKOL（キー・オピニオン・リーダー）と呼ばれるインフルエンサーの影響力が強く、口コミによる購買喚起が期待できます。特に美容・食品分野では絶大な効果があります。

ディスプレイ広告／動画広告
幅広い層にブランド認知を広げるなら、YouTubeやDSPを活用したディスプレイ広告が効果的です。テレビCMのように大規模な費用は不要で、オンライン上で効率的にリーチを拡大可能です。

こうした施策を組み合わせることで、より強固なマーケティング基盤を築くことができ、台湾市場でのブランドシェア拡大に直結する広告運用が実現できます。

台湾における「日本国内」でできる広告戦略

台湾市場への広告展開は、必ずしも現地に拠点を構える必要はありません。日本国内からでも十分に広告費用を効率よく運用することが可能です。ここでは、実際に日本にいながら活用できる代表的な広告戦略を紹介します。

日本在住の台湾市場に影響力を持つKOLの起用

やや広告とは少しずれますが、日本には、在住する台湾人や台湾に頻繁に渡航する日本人インフルエンサーが存在し、彼らは台湾市場に強い影響力を持っています。こうしたKOL（Key Opinion Leader）を起用することで、現地トレンドに即したリアルな情報発信が可能になります。

活用方法の一例：
日本の商品を台湾向けにPR：日本の製品を「台湾人が共感する切り口」で紹介してもらう。
イベント招待型プロモーション：日本でのイベントや観光体験にKOLを招待し、SNSで拡散してもらうことで広告費用対効果を高める。

日本企業が運営する台湾向けメディアへの広告出稿

日本国内の企業が運営し、すでに台湾人読者を抱えているウェブメディアやSNSは、信頼性の高い広告出稿先として有効です。

代表的な媒体を挙げるとすれば、「Japaholic」という日本が好きな台湾人に向けた情報発信を行うメディアがあります。

日本のトレンドやカルチャーを発信し、台湾の若年層から高い支持を得ています。「Japaholic」への記事掲載についてご興味がある方は弊社でも扱っておりますのでお問い合わせください。

台湾向け越境ECプラットフォームの活用

現地に拠点を持たなくても、越境ECを通じて台湾の消費者に直接販売できます。各プラットフォーム内には広告枠が用意されており、売上拡大のための投資先として検討する価値があります。
代表例は下記が挙げられます。

Shopee（蝦皮購物）：台湾最大級のECモール。検索連動型広告やキャンペーン参加で集客強化が可能。

Pinkoi：雑貨・ハンドメイド商品に特化。独自性のある商材を持つブランドに適しており、ニッチ市場向けの広告費用の使い方として有効。

台湾向け広告運用でジャリアが選ばれる理由

台湾市場で広告を成功させるには、単に費用を投下するだけでは不十分です。現地の文化や消費者の行動を深く理解し、最適な媒体選定と運用を行うことが不可欠です。

柔軟な配信費と配信期間

ジャリアでは、企業の状況や目的に合わせて広告費用と配信期間を柔軟に設計できます。

台湾における適切な広告費用は媒体やターゲットによって大きく変動しますが、ジャリアは「まずは月10万円からテストしたい」といった小規模予算から、「半年〜1年の長期戦略でブランド浸透を目指したい」といった大規模予算まで対応可能です。

また、広告配信の停止や再開もスピーディに調整できるため、無駄なコストを抑えつつ効果を最大化できます。

現地パートナーとの強力なネットワーク

ジャリアは台湾人コピーライターや台湾KOL（インフルエンサー）との強固なネットワークを持ち、現地に根差した広告運用を実現します。

さらに、媒体社との直接連携により、広告メニューの最新情報や効果的な出稿プランを入手できるため、台湾における広告費用をより効率的に投下できるのも強みです。

グローバルメディアからローカルまで複数の媒体に対応

ジャリアは、GoogleやFacebookなどのグローバルメディアから、台湾現地のSNSやメディアまで幅広く対応しています。

これにより、顕在層向けから潜在層への認知拡大まで、多角的なプロモーションが可能です。さらに、各媒体ごとの特性やターゲット傾向を踏まえた運用設計により、台湾市場において効率的に広告費用を配分できます。

複数媒体の連携によって、単体媒体では届きにくいユーザー層にもリーチし、短期間で効果を最大化できるのが強みです。

まとめ

今回は、台湾市場における適切な広告費用について、媒体別の特徴をもとに解説しました。

「台湾に進出したいけれど、どのくらいの費用が必要か分からない」

「台湾市場で広告を行う場合の費用相場を知りたい」

そんなお悩みをお持ちでしたら、ぜひ一度ジャリアへご相談ください。

台湾市場の特性を踏まえた最適な広告戦略と費用をご提案し、貴社の訪日プロモーション、海外マーケティングをサポートいたします。  

※本記事は、株式会社ジャリアのWebマーケティング部による編集方針に基づいて執筆しています。運営ポリシーの詳細はこちらをご覧ください。