2025年、韓国人インフルエンサー施策は“拡散ありきのPR”から、“生活者に溶け込むブランド体験”へと進化しています。SNSトレンドの変化だけでなく、ユーザーの情報接触の仕方が大きく変わり、フォロワーは広告で動くのではなく「誰の言葉で語られたか」「どんなストーリーに共感したか」で購買行動を決めるようになりました。韓国市場はその動きが特に顕著で、日本より1〜2年早く新しいインフルエンサー潮流が生まれるといわれています。つまり韓国人インフルエンサー施策は、単なる海外PRではなく、日本企業が“未来のSNSマーケティング”を先取りするヒントでもあります。
本記事では、2025年以降に押さえるべき韓国市場の変化、発信スタイル、越境PRのポイントを体系的に整理し、ブランドが成果を最大化するための未来戦略を解説します。
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目次 |
韓国人インフルエンサー施策に起きている構造変化
韓国人インフルエンサーを取り巻く環境は、2025年を境に“構造そのもの”が変わりつつあります。以前のような「フォロワー数×拡散」に依存した施策は成果が出にくくなり、フォロワーが求める価値は「どれだけ共感できるか」「生活の文脈に溶け込んでいるか」へとシフトしています。さらに、Instagram・TikTok・YouTubeを横断しながら情報を拾う“分散型視聴”が定着し、ユーザーの行動導線はこれまで以上に複雑化。企業は、単一プラットフォームで成果を取りに行くのではなく、複数接点で“ストーリーが連続する構造”を設計する必要があります。本章では、韓国インフルエンサー市場で起きている3つの大きな変化を整理し、なぜ従来のPR手法では通用しなくなっているのかを解説します。
フォロワー構造の変化と“共感深度”の重視
韓国のSNSユーザーは、フォロワーとしてただインフルエンサーを“眺める”のではなく、価値観や生活感まで共有する「共感型フォロワー」へと変化しています。特に20〜30代女性は、広告色の強い投稿よりも、リアルな日常や本音ベースのレビューに反応しやすい傾向があります。つまり、企業が見るべきはフォロワー数ではなく、どれだけ深い関係性が築かれているか＝“共感深度”です。コメント内容、保存率、ストーリーズでのリアクション量など、フォロワーとの心理的距離を示す指標が成果を大きく左右します。韓国人インフルエンサーは、この“深い共感”を生み出す力が強く、ブランドと自然に溶け合う発信ができる人ほど、高いROIを生み出します。
SNS間を移動しながら情報を拾う“分散型視聴”の加速
韓国市場では、Instagramだけ、YouTubeだけ、のような“単一SNSで完結する視聴行動”が急速に減っています。ユーザーは、Instagramで見つけ、TikTokで比較し、YouTubeで深掘りするという“分散型視聴”**が当たり前になりました。この行動変化により、一つの投稿だけで購買につながるケースは減少し、複数プラットフォームでの接触が購買の引き金になります。企業は、プラットフォームごとにバラバラな発信をするのではなく、世界観・メッセージ・写真トーンを揃え、“どこから見ても同じブランド体験”を提供する必要があります。韓国人インフルエンサーは複数SNSを柔軟に使い分けるため、ブランド側がこの行動特性を理解してキャスティング設計に生かすことが重要です。
広告色のない“生活者文脈”が信頼形成の中心に
従来の「商品の魅力を伝えるPR投稿」よりも、最近の韓国市場で支持されるのは、“生活の流れの中に自然に登場するPR”です。いわゆる広告臭のない、生活者としての視点が信頼を生みます。たとえば、「旅行先で自然に使っていたスキンケア」「忙しい朝に助かった食品」など、“生活の一部としての使用場面”がストーリー化されているほど反応は高くなります。韓国のフォロワーは、発信者のリアルな生活に価値を感じるため、企業側もインフルエンサーの生活文脈に馴染むPRテーマを設計する必要があります。商品説明ではなく、「その人の生活を豊かにする物語」として届いた瞬間、購買率は一気に上がります。
2025年以降の発信スタイルとPR文脈の変化
2025年以降の韓国SNS市場では、「質より量」でも「映える写真」だけでも成果が出にくくなっています。ユーザーの関心軸は、視覚的な美しさから“日常の中で生まれるリアルな実感”へと変化し、広告文脈よりも生活文脈に根ざした発信が評価されるようになりました。また、短尺動画の浸透により、情報量を落とさず感情を伝える編集技術が求められ、Vlogのような“密着感のある語り”が再び支持を集めています。韓国人インフルエンサーは表現力が豊かで、生活者視点をベースにしたPRが得意なため、企業側もこの文脈変化を理解したうえでキャスティング・クリエイティブ設計を行う必要があります。本章では、2025年以降に押さえるべき発信スタイルとPRの中心価値について解説します。
短尺動画の影響力拡大とVlogの再評価
TikTokやInstagramリールの普及により、短尺動画は韓国SNS市場の中心的な発信フォーマットになりました。短時間で感情を動かし、商品やサービスの魅力を直感的に伝える力は圧倒的です。一方で、短尺動画の浸透と並行して、“丁寧に生活を描くVlog”の価値も再評価されています。韓国の視聴者は、ただの広告ではなく、日常の中で商品が使われる“体験の文脈”を見たいと感じています。短尺動画で第一接点を作り、Vlogで信頼や共感を深める二段構造のPRが増えており、企業は短尺と長尺の役割を明確に分けて企画する必要があります。特に韓国人インフルエンサーはこの“感情の起伏を描くVlog編集”に長けており、ブランド価値を自然に伝えるうえで大きな強みを持っています。
韓国特有の“日常密着型PR”が生む購買行動
韓国市場では「日常の延長線にあるPR」が最も反応を生みます。韓国ユーザーは、インフルエンサーの生活スタイルや価値観に強く影響されるため、“どう生きているか”の中に商品が自然に存在しているPRが支持されます。たとえば、朝のスキンケアルーティン、仕事後のリラックス時間、週末のカフェ巡りなど、生活シーンに溶け込んだ商品の紹介は、広告ではなく“リアルなおすすめ”として受け取られます。この“生活密着型PR”は、購買行動につながる最短ルートであり、コメント欄でも「真似したい」「同じものが欲しい」といった反応が多く見られます。企業は、商品情報を押し出すのではなく、“生活のどこに馴染むのか”を企画段階で明確に設計することが求められます。
ブランド世界観と個人の世界観を結びつけるストーリー戦略
現代のSNSでは、ブランドの世界観は企業が一方的に構築するものではなく、インフルエンサーと共に作り上げる“共創ストーリー”として発展していきます。2025年以降は、ブランドのメッセージとインフルエンサーの個性をどれだけ自然に重ね合わせられるかが成果を大きく左右します。韓国人インフルエンサーは、自分自身の生活・価値観を物語化して伝える表現力が高く、その語りにブランドが溶け込むことで、フォロワーは「この人が使うなら信頼できる」と感じます。企業は、商品説明ではなく、「どんな物語の中に登場する商品なのか」を設計し、発信者の世界観と重ねることが重要です。これにより、広告を超えた“ブランド体験の物語化”が実現します。
韓国市場と日本市場の共通点と相違点
韓国と日本ではSNS文化が近いように見えますが、インフルエンサーの発信文脈やフォロワーの求める価値には明確な違いがあります。共通点を理解しつつ、相違点を把握することで、越境PRの成果は大きく変わります。
韓国市場の“感情共鳴型”構造と日本市場の“情報信頼型”構造
韓国市場の最大の特徴は、フォロワーがインフルエンサーに対して「感情的に共鳴できるか」を最重視する点です。投稿の美しさ以上に、「この人の生活や価値観に共感できるか」「本音を語っているか」が購買行動の決定要因になります。コメント欄では、使用感の悩みや日常の気づきなど“感情共有”が中心になり、フォロワーはインフルエンサーを“憧れの存在”ではなく“価値観の近い生活者”として受け取ります。
一方、日本市場は情報リテラシーの高さから「信頼性」や「正確さ」を重視する傾向が強く、レビューや比較情報、メリット・デメリットの透明性が購買の判断軸になります。つまり、韓国では共感の深さ、日本では情報の精度が成果を左右します。越境PRでは、この両方を満たす“感情×情報のハイブリッド設計”が不可欠です。
PRとしての自然さを求める韓国と、丁寧な説明を求める日本
韓国のSNSユーザーは、広告であっても“生活の流れに自然に溶け込んでいるか”を重視します。朝のスキンケアルーティン、週末の外食、友人との日常など、自然な生活文脈の中で商品が紹介されると「リアルなおすすめ」として受け取られ、購買率が高まります。逆に、広告色が強い投稿は反応が一気に落ち、信頼低下にもつながります。
日本市場では、自然さは重要ですが、それ以上に「丁寧でわかりやすい説明」が求められます。成分・価格・使い方・比較情報など、情報の透明性が信頼につながり、購入の後押しとなります。韓国の“生活密着型PR”と日本の“情報整理PR”は似て非なるアプローチであり、越境PRでは双方の視点を組み合わせることで、より説得力のあるクリエイティブを設計できます。
企業が今から取り組むべきインフルエンサー戦略
韓国人インフルエンサー施策で成果を上げる企業ほど、単発のPR投稿ではなく、選定・企画・関係構築までを一つの流れとして設計しています。2025年以降は、この“長期的・一貫的”な取り組みが成果を左右します。目的設計から投稿企画まで“一気通貫”で設計する
韓国人インフルエンサー施策を成功させる企業に共通するのは、PR投稿を単発の施策として扱わず、「目的 → 選定 → 企画 → 表現 → 接触導線」を一気通貫で設計している点です。PR投稿が失敗する多くのケースは、目的と手段が曖昧なまま進行することにあります。認知獲得が目的なのか、購買導線の強化なのか、訪日観光客向けの訴求なのか――こうした目的のブレがないだけで、選ぶべきインフルエンサーも、投稿の切り口も、効果測定の指標も大きく変わります。
韓国市場は感情文脈で動くため、商品の機能説明よりも、“どんな生活が豊かになるのか”を物語化する企画が求められます。企業側は、PR投稿の見栄えだけではなく、どの世界観で語るか、どの生活文脈に自然に溶け込むかという、クリエイティブの根本設計を事前に固めておくことが重要です。目的→企画→発信までの一貫した流れが確立されるほど、施策は迷わず強くなります。
短期PRから“継続接触型”へ移行する予算配分
2025年以降の韓国インフルエンサー施策で顕著なのは、「単発型PRでは成果が出にくい」という市場構造の変化です。ユーザーは一度の投稿だけでは動かず、複数回の接触によって初めて購買に至るケースが増えています。つまり、企業は“単発出稿の積み上げ”ではなく、インフルエンサーと長期的に関わるための継続接触型の予算配分へシフトする必要があります。
継続接触には、月1回の投稿、生活密着型ストーリーの連続企画、Vlogとの組み合わせなど、複数フォーマットを組み合わせる戦略が有効です。短尺動画で興味を喚起し、Vlogで理解と信頼を深める流れを継続することで、フォロワーの心理変化が累積され、最終的な購入率が大きく向上します。韓国市場では、この“蓄積型PR”のほうがROIが安定しやすいため、単発依存から脱却した予算設計こそ企業が今すぐ取り組むべき最重要テーマです。
まとめ
2025年以降の韓国人インフルエンサー施策で成果を生む企業ほど、“トレンドに乗るPR”ではなく、市場構造そのものを深く理解しています。フォロワーの共感深度、SNSを横断して情報が消費される視聴行動、そして生活文脈に溶け込むPRが支持される文化――これらを踏まえ、目的設計からインフルエンサー選定、企画、関係構築までを一気通貫で設計することが成果の基盤になります。短期的な露出ではなく、継続接触による信頼の積み上げがブランド価値を高め、購入へとつながる導線をつくります。2025年以降の企業に求められるのは、変化に合わせて施策を“足し替える”のではなく、構造を理解し、長期的な戦略として取り組む姿勢です。
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●韓国人インフルエンサーとは？市場背景と注目される理由を解説
| WRITER / YUME 株式会社ジャリア福岡本社 第３営業部 企画営業 アカウントプランナーグループ 株式会社ジャリア福岡本社 第3営業部は、ジャリアの中でもブランド構築などブランディングに特化したチームです。企業のブランドはもちろん、採用関連も含め、ブランディングを軸に動画やWebサイト設計、パンフレットなど様々なツールの制作、広告代理店だからできる設計するだけで終わらない伴走しながらブランド再生と再認を作り上げるためにクライアントのブランドアイデンティティとブランドイメージの一致を目指し、日々活動しています。 |
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