Threads広告の費用はどれくらい？CPC・CPMから見る広告単価の仕組み

Threads（スレッズ）はMeta社が提供する新興SNSとして、InstagramやFacebookと同じ広告ネットワーク内で運用されており、Meta広告マネージャーを通じて配信が可能です。2025年現在、広告主の関心が急速に高まる中で、最もよく聞かれるのが「Threads広告の費用相場はいくらか？」「課金方式は何を選べば良いか？」という点です。

本記事では、Threads広告の費用構造をCPC（クリック課金）、CPM（インプレッション課金）などの課金方式別に比較し、広告運用者が予算設計や配信目的に応じてどのような選択をすべきかを具体的に解説します。Meta広告全体の相場感を踏まえつつ、Threadsという文脈型SNSに最適な課金設計とその考え方を整理します。

Threads広告の費用体系はMeta広告と共通

Threads広告は、Meta広告ネットワーク（Facebook／Instagram／Messengerなど）と同一の広告配信基盤に組み込まれているため、費用構造や課金の仕組みも共通です。つまり、「Threads専用の料金体系がある」というよりは、Meta広告の一部として配信先にThreadsを選択するという形になります。

Meta広告マネージャーにおける課金モデルの全体像

Meta広告マネージャーでは、以下のような課金方式が用意されています。

• CPC（クリック課金）：リンクがクリックされるごとに課金される方式。Webサイト誘導やLPへの流入が目的の場合に活用。

• CPM（インプレッション課金）：1,000回表示ごとに課金。ブランド認知やリーチ拡大に適する。

• CPA（成果課金／最適化）：購入やリード取得などのコンバージョンに最適化して表示されるが、課金自体はCPMやCPCベースで発生。

Meta広告は「オークション型課金」を採用しており、広告主が提示する入札価格（Bid）や、広告の関連度スコア（Relevance）に応じて、表示の優先順位とコストが決まります。Threads広告もこのルールに従って費用が決定されるため、競合が多い業界では単価が上昇する傾向にあります。

Threads広告に適用される料金算出の仕組み

Threadsに配信される広告も、Meta広告の一環として出稿されるため、広告アカウントで設定された課金方式がそのまま適用されます。ただし、Threadsはまだ配信面として新しく、InstagramやFacebookほどの広告枠数がないため、以下のような特性があります。

• エンゲージメント目的に強い（クリック誘導より、反応喚起に向いている）

• 配信面が限定的である分、CPMは割高になりやすい傾向

• 広告在庫が少ない時間帯やジャンルでは、単価が変動しやすい

このため、Threads広告では「何に課金するか」だけでなく、「どの時間・どのターゲット層に配信するか」によっても費用が変わる点を理解しておくことが大切です。

次のセクションでは、具体的な課金方式（CPC・CPM・CPA）の違いと、それぞれの特徴を比較していきます。

課金方式の種類とそれぞれの特徴（CPC・CPM・CPA）

Threads広告で選択できる課金方式は、Meta広告マネージャー全体の体系と共通しており、主にCPC・CPM・CPAの3種類が主流です。それぞれの違いや特徴を理解することで、目的に応じた最適な課金戦略が立てられます。

CPC（クリック課金）とは？どんな広告に適しているか

CPC（Cost Per Click）は、ユーザーが広告をクリックしたときにのみ費用が発生する方式で、最も一般的に使われる課金モデルの一つです。

Threads広告におけるCPC課金の特長は以下の通りです。

• リンク付きの投稿やLP誘導に適している

• クリックが発生しなければ費用はかからないため、費用対効果の予測が立てやすい

• ただし、クリック数を稼ぐこと自体が目的化してしまうと、質の低い流入につながるリスクも

特に、Webセミナー集客・ECサイトへの誘導など、「行動を促す」キャンペーンと相性が良く、CTA（行動喚起）の設計が明確な広告で力を発揮します。

CPM（表示課金）の特徴と使いどころ

CPM（Cost Per Mille）は、「1,000回表示あたりのコスト」で課金される方式です。

Threads広告におけるCPM課金のポイントは以下の通りです。

• インプレッション数（表示回数）をベースに費用が発生

• ブランド認知拡大や話題化目的に有効

• 広告が見られるだけで課金されるため、クリックやCVの保証はない

Threadsでは、テキスト中心の文脈設計によって広告が自然にフィードに馴染む傾向があるため、ユーザーとの初接触に強いという利点があります。

そのため、商品の世界観を伝えたい、ブランディングを強化したいという企業に適した課金方式です。

CV重視ならCPA最適化の選択肢も

Meta広告では、CV（コンバージョン）に最適化された表示ロジックを選択することができ、これを「CPA最適化」と呼びます。

ただし、純粋な「成果課金（=実際のCVでのみ課金）」とは異なり、課金自体はCPMやCPCベースで発生します。そのため、設定としてはあくまで「表示アルゴリズムの最適化」である点に注意が必要です。

Threads広告でCPA最適化を活用する際は、

• コンバージョンイベント（例：フォーム送信・購入完了など）を事前に設定

• FacebookピクセルやCAPI（Convertion API）などのトラッキング設計を済ませておく

• 十分なコンバージョン母数が集まる想定で設計する

といった事前準備が不可欠です。

Threadsは文脈型SNSであり、ユーザーが広告から即座にCVする傾向はInstagramやFacebookと比べてやや低めのため、中長期的なリード獲得やブランド育成視点でCPA最適化を活用するのが現実的です。

Threads広告の費用相場｜実際のCPC・CPMレンジ

Threads広告の費用相場は、広告目的・業種・配信時間・ターゲット属性など複数の要因により変動しますが、Meta広告全体の傾向と比較してやや割高な傾向にあることが特徴です。理由としては、配信面が限定的であることや、競合が少ないゆえの「初期参入プレミアム」が影響しています。

業種別に見るCPCの平均（例：美容、SaaS、飲食）

以下は、弊社および広告代理店がMeta広告（Instagram／Facebook／Threads含む）で運用した過去データをもとにした、業種別の平均CPC目安（2025年上半期時点）です。

※Threads単独CPCは、Instagramより若干高めに出る傾向あり（+10〜20%）

CPM相場の参考値とInstagramとの比較

CPM（1,000回表示あたりのコスト）も業種やクリエイティブによって差がありますが、平均的には以下のような水準です。

Threadsは、広告在庫が限られている分、同業種の競合が少ないうちは高CPMでも効果が出やすいこともあり、初期検証には適した配信面といえます。

実務でよくある月額運用コスト例

Threads広告における実務的な月間予算の目安は以下の通りです。

もちろん、数万円台からの小規模テストも可能ですが、配信アルゴリズムが学習するまでに最低限の配信量が必要である点は認識しておくべきです。

費用対効果を高めるための予算戦略

Threads広告は、課金方式や配信単価だけでなく「どのように予算を使うか」が成果を大きく左右します。限られた予算の中で最大限の成果を得るためには、配信目的・ターゲティング・スケジュール・クリエイティブのバランスを見極めた設計が求められます。

このセクションでは、広告費の最適活用に向けた設計思考を解説します。

低予算でも成果を出す設計の考え方

Threads広告はMeta広告の一部であるため、最低出稿金額の制限はありません。数千円〜数万円の小予算でも出稿可能です。ただし、少額で効果を出すには以下のような設計工夫が必要です。

• ターゲットを絞り込み、無駄配信を避ける（年齢・地域・興味関心）

• 単一クリエイティブではなく、複数パターンをテストする（ABテスト）

• 1広告セット1目的に絞る（例えばリーチ最大化やCTR改善）

特に、最初の1〜2週間は学習期間と割り切り、配信量を確保する戦略が重要です。Metaの機械学習アルゴリズムは一定の配信量がないと最適化が進まないため、最初から低すぎる日額設定には注意が必要です。

配信時間帯・曜日による費用変動の傾向

Threadsユーザーのアクティブ時間帯は、Instagramと似ており、以下のような傾向があります。

• 平日：7〜9時／12〜13時／20〜24時

• 土日：9〜11時／14〜17時／21〜23時

このため、費用効率を高めるには「ユーザーがアクティブな時間に絞って配信する」のが有効です。

Meta広告マネージャーでは時間帯・曜日別の配信設定が可能なので、ターゲットの行動傾向に合わせて、低反応の時間帯は配信を停止する設計も検討しましょう。

また、週末はCPCやCPMが上昇しやすい傾向があるため、週末集中配信の際は入札単価や上限CPCの調整が必要です。

Threads広告のCV獲得単価をどう最適化するか

ThreadsでCV（問い合わせ・申込・購入など）を獲得するには、次の3つのポイントが重要です。

1. 広告→LP間のUXを一致させる（コピー・クリエイティブの一貫性）

2. リターゲティング広告を併用する（InstagramやFacebookの訪問履歴を活用）

3. CV地点のトラッキング精度を高める（Metaピクセル／CAPIの導入）

特に1番目の「広告と遷移先の一貫性」が重要です。Threads上で好感を持ってもらった文脈がLPに着地して“ズレている”と、直帰率が急増しCVRが下がります。

また、CPA最適化を使う際は「30件以上のCVイベントが週内で発生する設計」がアルゴリズム学習の前提となるため、一時的にCPCやCPMが高くなっても、長期視点で見るとCPAは安定しやすくなる傾向があります。

まとめ｜Threads広告の費用設計は“目的”から逆算する

Threads広告の費用は、InstagramやFacebookと同様にMeta広告マネージャーの配信基盤上にありますが、媒体特性に合わせた課金設計・予算戦略が求められるSNS広告です。

本記事で紹介した通り、Threads広告における費用設計の要点は以下の通りです。

• 課金方式（CPC・CPM・CPA最適化）は目的に応じて選択する

• 業種やターゲット属性によってCPC／CPMは大きく変動する

• 少額予算でも成果を出すための設計工夫と時間帯最適化が重要

• CV最大化のためにはLPとの一貫性・リタゲ・トラッキング精度が鍵

広告主が最初に考えるべきは「いくら使うか？」ではなく、「何を目的に広告を出すのか？」です。その目的に応じて課金方式・クリエイティブ・配信戦略が決まり、結果として費用対効果の高い広告運用が実現します。

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