Meta広告マネージャーでのThreads広告の使い方と設定手順

Threads（スレッズ）広告の運用には、Meta広告マネージャーの活用が必須です。InstagramやFacebook広告と同じ管理画面上で、キャンペーンの設計からターゲティング、配信、効果測定までを一元的に行えるため、運用の効率化と最適化が実現できます。

とはいえ、Threadsは他のSNSとは異なるUIやユーザー特性を持つため、Meta広告マネージャーの設定も「Threads向け」にチューニングする視点が必要です。たとえば、キャンペーン目的の選定、オーディエンスの設計、クリエイティブの文脈適合性など、見落としがちなポイントが成果を大きく左右します。

本記事では、Threads広告を成功に導くために、Meta広告マネージャーを使った設定手順や活用のコツを初心者にもわかりやすく解説します。アカウント設定、目的の選び方、予算設計、ターゲティング戦略、配信後の改善方法までを網羅し、実務にすぐ使える知識を提供します。

Threads広告はなぜMeta広告マネージャーで運用するのか？

Threads広告は、InstagramやFacebookと同様にMeta広告ネットワークの一部として管理・配信されます。そのため、Threads専用の広告管理画面があるわけではなく、「Meta広告マネージャー」を通じて全体を設定・運用する必要があります。

広告マネージャーを活用することで、以下のような利点があります。

• 複数のSNS（Instagram／Facebook／Threads）を一元管理できる

• 共通のターゲティング機能や広告フォーマットが活用可能

• 統合レポートにより、SNS別の効果検証が容易になる

とはいえ、ThreadsはそのUXや投稿文化においてInstagramやFacebookとは大きく異なるため、広告設定のアプローチも媒体特性に合わせた最適化が不可欠です。

Meta広告マネージャーとは？基本機能と構造

Meta広告マネージャーとは、Meta社が提供する広告配信プラットフォームで、1つのインターフェース上で複数SNSへの広告を設計・配信・最適化できるツールです。

主な構造は次の3階層で構成されます。

• キャンペーン：広告の目的や予算上限を設定

• 広告セット：ターゲティング・スケジュール・掲載面を設定

• 広告：実際に表示されるクリエイティブ（画像・動画・テキストなど）

Threads広告はこの「広告セット」内で配信面として指定されます。

Threads広告がInstagramやFacebook広告と違う点

Threadsは、InstagramやFacebookと比べて以下の点で広告戦略が異なります。

• 主にテキストベースの会話UIが中心であること

• ビジュアルよりも文脈やコピーの自然さが重視される点

• フィードやスレッド内に自然に溶け込む表現が求められる点

そのため、Instagram的なビジュアルリッチ型やFacebook的な情報訴求型のクリエイティブは、Threads上では“浮いて”しまう可能性があります。広告マネージャーの基本設計を押さえつつ、Threadsに適した設計へ最適化することが不可欠です。

企業がThreads広告を始めるベストタイミングとは

ThreadsはMeta社が注力する成長領域であり、現在も広告フォーマットや配信機能が継続的に拡充されています。競合が少ない今こそ、「先行者利益」を得られるタイミングともいえます。

特に以下のような企業にとって、2025年はThreads広告を始める好機です。

• SNSマーケティングで新たなチャネルを開拓したい企業

• テキストやストーリー性のある発信が得意なブランド

• エンゲージメント重視の施策に力を入れている広報・PR部門

これから本格参入する企業が増える前に、広告マネージャーの基礎を固めておくことが、中長期のSNS広告戦略において差別化要因となります。

広告マネージャーの初期設定と広告アカウントの整備

Threads広告を配信するには、Meta広告マネージャーとビジネスマネージャーの設定を正しく行う必要があります。アカウント構造の理解不足や設定ミスは、後々の配信エラーや審査落ちの原因にもなり得るため、初期段階での準備がとても重要です。

このセクションでは、広告アカウントの整備、ビジネスマネージャーとの連携、Threadsとの接続まで、スムーズにスタートするためのステップを具体的に解説します。

ビジネスマネージャーと広告アカウントの関係

Metaの広告運用には「ビジネスマネージャー」と「広告アカウント」の2つのレイヤーがあります。

• ビジネスマネージャー：企業単位の管理アカウント。複数の広告アカウントやInstagram/Threadsページを統合的に管理できる。

• 広告アカウント：実際の広告配信・設定を行う運用アカウント。1つのビジネスマネージャーに複数紐づけ可能。

ビジネスマネージャーを通じて、社内外のメンバーに対して「管理者」「広告主」「アナリスト」などの役割権限を設定できるため、社内チームや代理店との安全な共同運用を実現できます。

Threads広告を運用する場合も、基本はこのビジネスマネージャー配下の広告アカウントで実施します。

Threadsアカウントとの接続方法と注意点

Threads広告を出稿するためには、Instagramアカウントに基づくThreadsプロフィールが必要です。

以下の流れで接続を行います。

1. Instagramビジネスアカウントを開設（個人アカウントでは不可）

2. Threadsアプリをインストールし、Instagram連携でアカウント作成

3. Meta広告マネージャー上で「ページ（＝Instagram/Threads）」を広告アカウントに紐づけ

注意すべきポイントは、Threads単独では広告出稿ができないことです。Instagramアカウントと一体型で運用されるため、Instagramとの関係性を正しく理解しておく必要があります。

また、プロフィール画像・ユーザー名・自己紹介文などが広告表示にも影響するため、「ブランドの顔」としてのアカウント設計も求められます。

支払い設定・権限管理・管理画面の最適化

広告配信を開始するには、以下の設定をあらかじめ済ませておく必要があります。

• 支払い方法の登録（クレジットカード／PayPalなど）

• 通貨とタイムゾーンの初期設定（後から変更不可なので要注意）

• 通知設定（配信停止・審査否認などのアラートを受け取る）

また、広告マネージャーのレイアウトやショートカット設定をカスタマイズすることで、日々の確認作業やABテストの設計が格段にスムーズになります。

特に複数SNS（Instagram／Threads／Facebook）を運用する場合は、レポートカスタムビューの活用が効果的です。

キャンペーン構造と広告フォーマットの選び方

Threads広告を配信するための設定作業では、「どのような構造でキャンペーンを組み立てるか」や「どの広告フォーマットを使用するか」といった設計段階が非常に重要です。Meta広告マネージャーでは、広告は“3階層構造”で管理されており、それぞれに役割があります。また、Threadsという媒体特性に適した広告表現を選ぶことで、同じ費用でも広告効果を大きく左右することになります。

このセクションでは、キャンペーン構造の理解とThreadsに最適なフォーマットの選び方を解説します。

キャンペーン > 広告セット > 広告の3階層を理解する

Meta広告マネージャーでは、広告は次の3階層で構成されます。

1. キャンペーン（Campaign）：広告の最上位概念で、目的（例：リーチ、トラフィック、エンゲージメントなど）を設定します。

2. 広告セット（Ad Set）：予算・配信期間・ターゲティング・配置面（Threads含む）を設定する中間層。

3. 広告（Ad）：実際に表示される画像・動画・テキストなどのクリエイティブコンテンツです。

Threads広告でもこの構造は共通で、広告セット内で「Threadsへの掲載」を明示的に選択することで、配信面としてThreadsが有効になります。広告セット単位で複数のSNS（Instagram／Facebookなど）と併用できるため、比較検証（A/Bテスト）にも活用できます。

スレッズ広告に最適な画像・動画サイズと文章量の目安

Threads広告のクリエイティブを設計する際は、以下のような媒体特性を踏まえた仕様に調整する必要があります。

画像フォーマットの推奨：

• アスペクト比：1.91:1 または 1:1（横型 or 正方形）

• サイズ：1080×1080px（正方形）または1200×628px（横型）

• ファイル形式：JPGまたはPNG

動画フォーマットの推奨：

• アスペクト比：1:1 または 4:5（縦型対応も可）

• ファイル形式：MP4またはMOV

• 長さ：最大60秒（ただし、視認性を考慮し15秒以内がベスト）

テキストの構成目安：

• 見出し：約40文字以内

• 本文：約90〜125文字程度が推奨（スクロールせずに表示される範囲）

• CTA：導線を意識した一文（「今すぐ確認」「詳細はこちら」など）

Threadsはビジュアルよりもテキスト主導のSNSのため、コピーライティングの質がCTRに直結します。共感を呼ぶ導入文・問いかけ型・具体的ベネフィット提示などが効果的です。

キャンペーン設計｜Threadsに最適な目的・構造とは

広告キャンペーンの設計は、Threads広告の成果を左右する最重要ステップです。Meta広告マネージャーでは、キャンペーンの「目的」選択が最上位にあり、ここでの判断が以降の配信アルゴリズムや広告表示形式、レポート指標にも大きな影響を与えます。

特にThreadsはInstagramやFacebookと比較しても、“リアルタイム性と共感”が中心となる媒体であり、それに適した目的や配信構造を選ぶ必要があります。本セクションでは、Threads広告で成果を出すためのキャンペーン設計の考え方を紹介します。

目的の選び方（エンゲージメント／リーチ／CV）

Meta広告マネージャーでは、キャンペーン目的を以下のように分類しています。

• 認知系（例：リーチ、ブランド認知）

• 検討系（例：トラフィック、エンゲージメント、動画再生）

• コンバージョン系（例：コンバージョン、リード獲得、販売）

Threads広告において特に効果を発揮しやすいのは「エンゲージメント」と「リーチ」です。

• エンゲージメントは、いいね・返信・再投稿といったユーザーの反応を最大化したい時に有効。

• リーチは、なるべく多くのユーザーに広告を表示させて、認知獲得を狙いたい場合に最適。

一方、CV目的は現時点（2025年）ではThreadsでの最適化が進んでいないケースもあり、LP誘導などを狙う場合はInstagramとの併用やリマーケティングとの組み合わせが効果的です。

Threads向けに効果的なキャンペーン構造

Threads広告の設計では、以下のような構造がよく使われます。

• 単独キャンペーン構造：Threads配信専用にキャンペーンを切り分け、フォーマットやクリエイティブも最適化（初期検証・ブランディング向け）

• SNS統合構造：InstagramやFacebookと同一キャンペーン内でThreadsも選択し、効果を横比較（エンゲージメント最大化向け）

Threadsの効果を測定しやすくするには、配信面別に広告セットを分けておくのがおすすめです。たとえば：

• 広告セットA：Instagramのみ

• 広告セットB：Threadsのみ

こうすることで、同じクリエイティブでも媒体別の反応率を明確に比較できます。

Threads配信のみ／他SNSとの組み合わせパターン

Threads広告は単体で使うだけでなく、InstagramやFacebookと組み合わせて活用することで相乗効果が生まれます。

• Threads単体：自然な文脈・会話風の投稿でブランド認知・共感を形成

• Instagram併用：ビジュアルで強く印象づけ、フォローや保存を促す

• Facebook併用：年齢層が高いユーザーへの補完的アプローチ

ターゲット層のSNS行動に合わせて配信面を使い分けることで、1つの広告キャンペーンでも幅広い反応を得ることができます。

ターゲティング設計の具体ステップと戦略的な活用法

Threads広告では、Meta広告マネージャーが持つ高度なターゲティング機能をフルに活用できます。ただし、Threads特有の“共感型コミュニケーション”の文脈を踏まえた上で、従来のInstagram広告などとは異なる視点での設計が求められます。

このセクションでは、ターゲティングの基本設定に加え、Threadsにおける戦略的な活用方法を実務レベルで解説します。

カスタム・類似・コアオーディエンスの設定

Meta広告には3つの代表的なターゲティングタイプがあります。

• コアオーディエンス：地域・年齢・性別・興味関心などを自由に設定できる基本機能。

• カスタムオーディエンス：自社の顧客データ（メールアドレス、電話番号、訪問履歴など）をもとに設定。

• 類似オーディエンス（Lookalike）：カスタムオーディエンスに似た特性を持つ新規層をMetaが自動抽出。

Threads広告では、特に「エンゲージメント履歴をもとにしたカスタムオーディエンス」や「ハッシュタグや投稿テーマに基づく関心軸の設定」が効果的とされています。

また、ブランドの世界観に共感しやすい層を選定する際には、類似オーディエンス機能の精度の高さが強みとなります。

エンゲージメントを高める興味・関心軸の選び方

Threadsは、情報収集よりも「共感・対話」ベースのSNSです。そのため、ターゲティングの際も以下のような視点が重要になります。

• 自社の価値観や発信内容に強く反応しそうな興味・関心カテゴリを選ぶ

• 抽象的な属性よりも“テーマでつながる文脈”を意識した設定

• Z世代〜ミレニアル層に響くカルチャーやライフスタイル軸の重視

例）「起業／副業」ではなく「パーソナルブランディング」「自己表現」などのカテゴリがマッチしやすいケースもあります。

実店舗・エリア連動型Threads広告の設計例

Meta広告マネージャーでは、地域ターゲティングの精度も高く、以下のようなThreads活用が可能です：

• 位置情報に基づく配信（半径◯km圏内／特定市区町村）

• イベントやキャンペーン時のローカル限定配信

• 観光地・駅・商業施設などと連動した広告表示

例として、「福岡・天神エリア限定のPOPUPイベント告知」をThreadsで配信することで、イベントに親和性の高い若年層ユーザーへのリーチが見込めます。

このように、地理情報を活用したターゲティングとThreadsのスピード感を組み合わせることで、“今この瞬間”に最適な広告訴求が可能となります。

予算と配信スケジュールの設計｜費用対効果を最大化する方法

Threads広告を成功させるには、クリエイティブやターゲティングだけでなく「配信予算」と「スケジュール設計」も極めて重要です。Meta広告マネージャーは柔軟な予算設定と時間帯指定が可能なため、戦略的に運用することで同じ費用でも効果が大きく変わってきます。

このセクションでは、費用対効果（ROAS）を最大化するための予算戦略と、Threadsに最適な時間帯・配信パターンの考え方を紹介します。

デイリーとライフタイム、どちらが効果的か？

Meta広告の予算設定には2つの方式があります。

• デイリーバジェット：1日あたりの上限金額を設定し、毎日安定して配信される。

• ライフタイムバジェット：キャンペーン期間全体での上限金額を設定し、Metaが自動で最適化配信。

Threads広告では、初期検証段階ではデイリー配信を活用して配信量を安定させ、反応が取れてきたタイミングでライフタイム配信に切り替えて最適化を促すという流れがおすすめです。

特にエンゲージメント目的であれば、デイリーバジェットで日次の反応をチェックしながらABテストを回す設計が相性良好です。

曜日・時間別配信設定と最適化方法

Threadsのユーザーは「夜間帯」や「通勤時間帯」にアクティブになる傾向があります（Meta社調査：日本の平均利用時間帯21:00〜23:00が最多）。

そのため、配信スケジュールも以下のようにチューニングすることで無駄打ちを防げます：

• 月〜金の7:00〜9:00、21:00〜24:00に集中配信

• 土日は終日配信、または趣味・エンタメ系商材に特化

• 業界イベント／季節商戦に合わせたスポット配信

Meta広告マネージャーでは、曜日・時間帯ごとの配信スケジュールを細かく設定可能。予算に余裕がない場合ほど、この「時間最適化」でROIが改善します。

配信開始前に必ずやるべき「事前チェックリスト」

配信直前の設定ミスや確認漏れは、成果低下や審査落ちの原因になります。以下のようなチェックリストを社内で共有しておくと安全です。

• Threads配信面が「ON」になっているか

• アカウント名・アイコン・説明文がブランド表記と一致しているか

• 配信スケジュールとタイムゾーン設定にズレがないか

• 広告の審査ステータスが「承認済み」か

• 配信開始直後のレポート確認体制（24時間以内の初動分析）

Threadsは配信ボリュームが他SNSに比べてまだ限定的な分、1配信ごとのパフォーマンスに影響が出やすいため、事前準備で差がつく媒体でもあります。

配信後のモニタリングと改善｜Threads広告特有の指標とは

Threads広告の成果を最大化するには、配信したら終わりではなく、継続的なモニタリングと改善の仕組みが不可欠です。Meta広告マネージャーでは豊富なレポート機能が用意されており、数値を正しく読み解くことで、より高い効果へとつなげるPDCAを回すことができます。

特にThreadsは“共感行動”がベースとなるSNSのため、一般的なCV指標だけでなく、エンゲージメントや文脈的な反応にも注目する必要があります。

Threads広告で見るべきKPI（CTR／CPC／ER）

Threads配信時にチェックすべき主要指標は以下の通りです。

• インプレッション数（Impressions）：広告が表示された回数

• クリック率（CTR）：クリック ÷ インプレッションの割合。初動の関心度を測る指標。

• リンククリック単価（CPC）：1クリックあたりにかかったコスト。広告効率を数値化。

• エンゲージメント率（ER）：いいね・返信・シェアなどの合算 ÷ 表示回数。Threads特有の文脈指標。

特に「ER（エンゲージメント率）」は、Threads広告の“ネイティブ感”や文脈一致度を測る意味で、他SNS以上に重視すべき指標です。

A/Bテストと自動最適化機能の活用法

Meta広告マネージャーでは、次のようなA/Bテストが可能です。

• 異なる見出し・コピー文を比較（例：「〇〇する方法」VS「〇〇しないと損」）

• 静止画と動画のフォーマット比較

• CTAボタン（詳細はこちら／今すぐチェック など）の変更

• 配信面（Threads単独 or Instagram併用）ごとの成果比較

テスト設計時には、広告セットごとに「1変数ずつ」比較するのが基本です。また、Metaの自動最適化機能をONにしておくことで、パフォーマンスの高いパターンへ自然に配信比重が寄っていきます。

広告マネージャー上での「ブレークダウン表示」機能を使えば、年代・地域・デバイス別などの分析も可能です。

月次レポート作成と次回配信へのフィードバック手順

継続的な改善には「定点観測」が不可欠です。以下のようなレポート設計が推奨されます。

• 月次で主要KPI（CTR／CPC／ER）を記録

• ターゲット層ごとの成果比較（例：18-24歳女性／関東在住 など）

• 配信面別（Threadsのみ／Instagram併用）の費用対効果分析

こうしたデータを踏まえて、次回配信では：

• 高反応層へのターゲティング再設計

• エンゲージメントが高かった表現の再活用

• 配信時間や曜日の再最適化

といった改善アクションへつなげていくことで、Threads広告の運用精度は確実に高まっていきます。

まとめ｜Meta広告マネージャーをThreads戦略の軸に

Threads広告は、Meta広告マネージャーの機能を正しく理解し活用することで、他SNSにはない文脈型・共感型の広告体験を設計できます。今後ますます注目が高まるであろうThreadsという媒体において、企業が成果を出すためには“設計と改善”の両輪が不可欠です。

本記事で紹介した以下のポイントを押さえることで、初めての方でも自信を持ってThreads広告運用に取り組むことができます。

• Meta広告マネージャーの構造理解と初期設定の整備

• Threads特有のキャンペーン設計と広告構造の最適化

• エンゲージメントを軸にしたターゲティングと配信時間戦略

• KPIを意識した配信後の分析と継続的な改善体制

Threadsは、ただの新SNSではなく、企業の“ストーリー”や“想い”をユーザーとつなぐための重要なチャネルになりつつあります。今のうちからしっかりと運用設計を行い、トライ＆エラーを繰り返すことが、2025年以降のSNS広告戦略において大きな資産となるでしょう。

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