「ブランディングに強いホームページ」と聞くと、何か特別な仕掛けや高額な施策が必要に思えるかもしれません。しかし実際には、企業の本質を丁寧に言語化し、それを軸にホームページを設計していくことで、しっかりと“選ばれるブランド”を育てることができます。
この記事では、業種や規模の異なる複数の企業の成功事例を通じて、ブランディングに成功したホームページの共通点を分析し、成果につながる具体的な設計ポイントを多角的に解説していきます。
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目次 |
BtoB企業の事例 “技術力”ではなく“哲学”で差別化
製造業などのBtoB業界では、製品スペックや技術レベルだけでは差がつきにくいという課題があります。ある中堅製造業では、競合が同じように「高品質」「短納期」「実績多数」と謳う中、自社の技術開発の背景や創業の精神を丁寧にホームページで発信することで、企業の姿勢そのものに共感が集まりました。
結果として、数値では伝えにくい“人柄”や“思想”への評価が高まり、商談化率の向上につながったのです。
競合と差別化するためのポイント
この企業では、代表インタビューをはじめ、開発ストーリーや従業員の表情が見える写真を活用することで、“共感性”を強く押し出しました。
ユーザーが「この会社なら信頼できそうだ」と感じる情報設計がなされていた点がポイントです。
地域密着型サービス業の事例 企業文化を見せて採用力を強化
地域に根差した事業を行う企業にとって、ホームページは地元住民との接点であり、同時に未来の仲間となる人材との出会いの場でもあります。
あるリフォーム会社では、社内の雰囲気や働く人の想いを発信することで、応募者の質と量の両方が向上しました。
採用力を強化する情報設計
施工事例やお客様の声に加えて、スタッフ紹介やブログ、採用ページを強化した点が特徴です。特に“どんな人が働いているか”が見える構成が功を奏し、採用におけるミスマッチの減少にも寄与しました。
スタートアップ企業の事例 “想い”の言語化が信頼につながる
創業間もないスタートアップ企業にとっては、知名度がない状態から信頼を獲得することが課題です。そこで鍵を握るのが「共感」と「物語」です。
あるスタートアップでは、創業の動機や市場への問題提起をしっかり言語化することで、熱量あるファン層を形成することに成功しました。
未来志向のストーリー設計
ビジョンやミッションをホームページで明確に提示し、経営者のストーリーと紐づけた構成にすることで、ユーザーは単なる情報ではなく“想い”に触れることができます。
これは投資家や提携先にとっても大きな判断材料となります。
医療・福祉業界の事例 信頼と安心感を表現する設計
患者や利用者との信頼関係が何より重要な医療・福祉分野においては、ホームページの印象が来院・利用の可否を左右します。
あるクリニックでは、安心感と清潔感を軸に、ユーザーの不安を和らげる構成を採用しました。
初めての人にも安心な設計
院長からのメッセージや院内紹介、FAQなど、初診ユーザーが疑問に思いやすい情報を丁寧に整備することで、ページ離脱率の改善と予約率の向上に成功。特に“見えない部分を見せる”工夫がポイントでした。
成功企業に共通するブランディング要素とは
こうした多様な事例を比較してみると、成功するホームページにはいくつかの共通項があります。ただ情報を載せるだけではなく、ユーザーが“共感”できる設計を重視している点です。これはBtoB、BtoC問わず通用する考え方です。
共通点として見えてくる設計戦略
第一に「トップページでの世界観の提示」、次に「共感性のあるコンテンツ設計」、そして「継続的な発信」の3点が重要です。
これらを軸に、SEO・導線設計・UIまでが整っていることで、ブランドの印象が強化されます。
ホームページで成果を出すためのブランディング戦略
ブランディングを強化するホームページは、デザインだけで成立するものではありません。企業がどんな価値を提供し、どんな存在であるかを“自分の言葉”で語ることが何より重要です。
成果を生む3つの構築視点
1つ目は「理念を軸にした情報設計」、2つ目は「ユーザー行動に合わせた導線設計」、3つ目は「更新と分析による運用力」です。これらをバランスよく設計することで、単なる企業紹介では終わらない“選ばれるホームページ”が構築されます。
ジャリアが支援するブランディング成功のためのホームページ制作
株式会社ジャリアでは、単なる制作だけでなく「ブランド価値の可視化」を目的としたホームページ設計を行っています。表面的なデザインや文章ではなく、企業の背景や経営者の想いに寄り添いながら、その“核”となる価値を言語化していきます。
ブランドの本質に迫るヒアリング力
ジャリアの強みのひとつは、ヒアリングにおける深さです。経営層との対話を重ねながら、理念や課題、展望といったブランドの本質を掘り下げ、単なる会社紹介では終わらないメッセージを設計します。
言語化から構成・デザインまで一貫対応
ライター、ディレクター、デザイナーがチームで連携し、ヒアリングから抽出したブランドの芯を、文章・構成・ビジュアルに一貫性をもって表現します。見た目と中身が一致した“伝わるホームページ”を実現します。
制作後もブランドを“育てる”支援体制
ホームページ公開後も、アクセス解析や運用サポートを通じて、ブランドの継続的な成長を支援します。更新型コンテンツの企画、SEO改善、CV導線の見直しなども、定期的にご提案いたします。
ブランディングに成功したい、成果を出せるホームページがほしい──そんな企業の皆さまへ。
私たちジャリアは、共感と信頼を“仕組み”として組み込むホームページ制作で、あなたのブランドを強く育てます。まずはお気軽にご相談ください。
私たちは、企業の課題や理想を深く理解し、それを“伝わるかたち”に変えることを使命としています。もし、貴社がWEBを通じたブランディングに課題や展望をお持ちであれば、どうぞお気軽にご相談ください。
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| WRITER / Yig 株式会社ジャリア福岡本社 WEBマーケティング部 WEBライター 株式会社ジャリア福岡本社 WEBマーケティング部は、ジャリア社内のSEO、インバウンドマーケティング、MAなどやクライアントのWEB広告運用、SNS広告運用などやWEB制作を担当するチーム。WEBデザイナー、コーダー、ライターの人員で構成されています。広告のことやマーケティング、ブランディング、クリエイティブの分野で社内を横断して活動しているチームです。 |