これから始める訪日外国人集客【韓国編】｜韓国向けインフルエンサーマーケティングガイドブック

パンデミックが収束化し日常が元通りになりつつある今、訪日韓国人の推移が右肩上がりで上昇し、2023年には過去最も多かった2018年に匹敵する、6,958,500人の韓国人が日本を訪れています。

アジアの玄関口、福岡をはじめとする九州各県では、訪日観光客をターゲットとする企業も多く、昨今、韓国向けインフルエンサーマーケティングが注目されています。

この記事では効果的な韓国でのインフルエンサーマーケティングについてご紹介します。

 

韓国でのインフルエンサーマーケティングとは

インフルエンサーマーケティングとは、韓国の主要媒体でいうと、Instagram、YouTubeなどのSNSで拡散力を持つ「インフルエンサー」を活用して、企業の商品やサービスを紹介し、消費者へ認知や購買行動を促すマーケティング手法です。

SNSの急速な普及により、日本でも多くの企業がSNS戦略やインフルエンサーマーケティングに注力していますが、この動きは韓国でも同様に起きており、従来のマスメディア主流のマーケティング手法から、より消費者に身近なSNSを駆使したクロスメディア戦略が一般化しています。

韓国で主流のインフルエンサーマーケティング媒体

NEVER

NEVERとは1997年 12月11日に設立された、韓国最大のポータルサイトです。

日本をはじめとする世界各国ではGoogleの検索エンジンシェア率が高いのに対し、韓国ではNEVER1強と言われるほど、そのシェア率が高いことが特長です。

NEVERはSNSには分類されませんが、NEVERはブログや掲示板、ショッピングなど多数のサービスを展開しており、その中でもNEVERブログはブロガーの影響力がかなり高く、ある種"インフルエンサー化"しているため、今回はインフルエンサーマーケティングの一部として紹介しています。

NEVERブログとは

NEVERブログとは、韓国で最も活用されているブログサービスです。

韓国では積極的にブログで情報収集をする文化があるため、韓国向けのマーケティングでも重要な要素です。

NEVERで検索するとブログが上位表示されやすい傾向にあることから、ユーザーのアクセシビリティを重視する検索エンジンにおいて、表示位置の高さからもブログの需要度が高いことが分かります。

NEVERブロガーを起用する魅力

①ブログへの流入数

先述の通り、韓国ではニュースや趣味の領域など気になるもの・ことの情報収集をブログで収集する文化があります。 そのためブログへの流入数が多く、リーチ母数を確保しやすいのが特長です。また、ブロガーファンへのリーチはもちろんですが、NEVERブログは自身の興味関心と関連性の高い記事が表示されやすくなるアルゴリズムのため、潜在層へも積極的にアプローチすることができます。

②ブロガーの影響力

韓国ではブログを用いたプロモーションが一般的なほど、ブロガーの影響力が高いです。 NEVERブロガーの影響力は、韓国においてSNSでのインフルエンサーの影響力と同等の影響力があるといえます。

③ブロガーへの信頼度

韓国では購買行動への繋がりやすさという点で、リアルなクチコミを求める国民性が伺えます。 マスメディアでの広告と比較し、いつも見ているブロガー、注目度の高いブロガー、信頼できる情報を発信しているブロガーなどへ、信頼や共感が生まれやすく、購買行動、サービスの利用促進へ繋がりやすい傾向にあります。

Instagram

韓国でInstagramは62.7%の利用率を誇ります。2023年韓国で最も利用されたSNSでカカオトーク(85.1%)に次ぐ、2位にランクインしています。（出典：DATAREPORTAL）

コミュニケーションを取ることが主流のカカオトークに対し、日常のシェアという観点においてInstagramの普及率の高さが伺えます。

韓国におけるInstagramを活用したインフルエンサーマーケティングは、韓国への影響力はもちろんのこと、日本にも影響をもたらすと言われています。

日本の韓流文化への興味が高さから、コスメ、食、音楽、ドラマなど様々なジャンルの韓流文化が日本へ流入しいます。韓国文化に敏感な日本人も積極的に韓国現地の最新情報を収集している点から、日本市場への相乗効果も期待できます。

YouTube

YouTubeはNEVERブログ、Instagramと比較し、唯一動画主体のSNSです。情報過多な今、活字より動画で短時間かつ効率的に情報収集をしたいユーザー心理、そして、テレビ感覚でYouTubeを視聴する韓国において、ユーチューバーを基軸にしたインフルエンサーマーケティングも効果的です。

活字や写真と比較し、自身の目で見れる動画は信頼度や情報の品質が高く、韓国の国民性ともマッチしています。

そしてYouTubeは横型の長尺動画がメインのため、しっかりと商品やサービスを紹介したい際に相性が良い媒体です。

 

各媒体の依頼から実施までの流れ

ここまで韓国で主流のインフルエンサーマーケティングを紹介しました。ここからは具体的に各媒体で依頼から実施までの流れ、スケジュール、費用についてご説明します。

韓国でのインフルエンサーマーケティングの流れ

①ヒアリング

まずはどういった内容で展開したいか、課題感やターゲット、そして期間や予算など、現状ヒアリングを行います。

②投稿内容の決定

ヒアリング内容をもとに、投稿内容の企画をご提案します。 商品やサービスの見せ方や切り口を考え、インフルエンサーの力を活かし、効果を最大化するためにはどうするべきかをしっかり議論することで効果的なマーケティングに繋がります。

③パワーブロガー、インフルエンサーの選定

予算や投稿内容が決まったところで、企業イメージやブランド、投稿内容にマッチしたインフルエンサーを選定します。 選定したインフルエンサーの中からまずは候補者をある程度まで絞ります。 絞ったうえでスケジュールや価格面の調整などの具体的な交渉を行い、依頼を確定させます。

④制作・投稿

土台が整ったところで、インフルエンサーやブロガーへ投稿や動画制作などの制作を依頼します。 制作が終わり次第、クリエイティブチェックを行い投稿できる状態まで整えます。

投稿予定日にしっかり投稿されたところで、案件は完了です。

スケジュール

希望するインフルエンサーの規模や、投稿内容によって変動しますが、依頼から実際の投稿まで約2か月を見ておきましょう。

ヒアリングから投稿内容の企画を含む場合はさらに1～2か月を想定しておくと安心です。

費用

NEVERブロガー

文章量、写真枚数、内容、条件の指定、クリエイターが提示する金額により変動します。

事前に予算を伺い、内容を固めて提示するとスムーズに進めることができます。

インスタグラマー

投稿内容、リール動画なのかフィード投稿なのか、フォロワー数、条件の指定によって変動します。

NEVERブログと同様に、予算と必要なインフルエンサーの数、依頼内容を定めたうえでインフルエンサー選定を進めるのが好ましいです。

ユーチューバー

動画内容、動画の長さ、撮影場所、撮影に要する日数、編集工数、スタッフの数、チャンネル登録者数、などにより変動します。

ユーチューバー起用に関しても、事前に予算・内容を伺い候補者をご提案する形が好ましいでしょう。

韓国現地インフルエンサーを起用する際のポイント

ここまで、インフルエンサーマーケティングを行うための概要を紹介しました。

ここからは実際に効果を生むインフルエンサーを起用するために重要なポイントについてお話しします。

最適なインフルエンサーの選定

インフルエンサーの選定では、ブランドイメージや商品・サービスと親和性の高さが重要となります。 そのためにはまずはプロモーションの目的、KPIの設定、マーケティングの方向性やコンセプトをしっかりと定める必要があります。

そして最適な選定をするには、インフルエンサーの表面的な情報だけでなく、過去の投稿やタイアップしている商品、その他の広告など、しっかりとチェックしましょう。

ユーザーの行動動線を意識する

ユーザーが商品やサービスを求めるとき、自分の課題解決を期待し求めていることがほとんどです。

例えばビューティのジャンルであれば肌悩みの改善、エンターテインメントであれば平日の仕事疲れを癒したいなどです。

商品やサービスが解決できる課題を明確にしユーザー動線を意識することで、相性の良いインフルエンサーが見えてくるでしょう。

インフルエンサーを最大限生かすアイデア・企画

インフルエンサータイアップの際に重要なのが、インフルエンサーへの指示です。

プロモーションの目的が明確に伝わらなければインフルエンサーの投稿内容にもズレが生じますし、適切に条件指定が出来なければ意図しない投稿になってしまう可能性もあります。

そしてただ商品やサービスを紹介してもらうのではなく、そこにユーザーに興味を引く要素を入れることで話題性や効果を上げることができます。

韓国向けインフルエンサーなら福岡の広告代理店ジャリアへ

ジャリアの強み

アイデア・企画

当社は福岡に本社を置き、九州を初め全国にクライアントをもち、オンラインオフライン問わず様々な課題解決をサポートさせていただいています。

この広告代理店だからこその領域の広さを活かしたひらめきで、インフルエンサーマーケティングにおいても消費者の行動を起こすプロモーションをさせていただきます。

クロスメディア

WEB・SNS問わず、パンフレットやDMなどの紙媒体、テレビCMやプロモーションビデオの制作など、幅広い媒体の対応が可能です。

SNSやインフルエンサーマーケティングに限定せず、課題をヒアリングし、様々な角度から最適なプロモーションをご提案させていただきます。

福岡・九州の土地勘を活かした提案

福岡を拠点にしているということで、福岡のエリア特性や広告の流れを熟知しています。 お打ち合わせの面でも密に連携が取れる点もお客様からご評価いただいています。

インフルエンサーを起用する魅力は、やはり短期間で効果を感じる点にあります。

韓国初進出のタイミングや、韓国市場へ参入する足掛かりとして、インフルエンサーマーケティングを行うことで、短期的にベース構築が実現します。

韓国向けインフルエンサーマーケティングにお悩みの企業様は、福岡の広告代理店ジャリアへご相談ください。