韓国人旅行者はなぜOTAで宿を探すのか?選ばれる宿泊施設の共通点

韓国人旅行者はなぜOTAで宿を探すのか?選ばれる宿泊施設の共通点

韓国人旅行者の集客を強化したい宿泊施設の担当者の中には、「なぜ韓国人旅行者はOTA(宿泊予約サイト)を利用するのか」「どのような宿泊施設が選ばれているのか」といった疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。

近年、訪日韓国人旅行者は増加を続けていますが、韓国市場における宿泊施設の探し方や予約行動は、日本人旅行者とは大きく異なる傾向があります。特に、宿泊施設の認知から比較検討、そして予約に至るまでのプロセスの多くにおいて、OTAが中心的な役割を果たしている点が特徴です。

株式会社ジャリアでは2026年5月、福岡・博多駅前にて訪日韓国人157名を対象とした宿泊予約行動調査を実施しました。その結果、宿泊施設を知ったきっかけの80.4%がOTAであり、韓国人旅行者にとってOTAが単なる予約サイトではなく「宿泊施設探しの起点」として機能していることが明らかになりました。また、OTAを利用する理由としては「価格」と「使いやすさ」が上位を占めており、宿泊施設選びにおける判断基準も具体的に見えてきています。

本記事では、韓国人旅行者がOTAで宿泊施設を探す理由、そしてOTA上で実際に選ばれる宿泊施設の共通点、さらに韓国市場向け集客において宿泊施設が取り組むべき改善ポイントについて、調査結果をもとに詳しく解説します。

目次

韓国人旅行者の宿探しはOTAが主流になっている

韓国人旅行者がOTAを利用する理由とは

韓国人旅行者に選ばれる宿泊施設の共通点

OTAで選ばれる宿泊施設になるための改善ポイント

OTA対策だけでは宿泊予約は増えない理由

韓国人旅行者の宿泊集客についてのよくある質問

韓国向け宿泊集客においてジャリアが選ばれる理由

まとめ:韓国人旅行者に選ばれる宿泊施設に重要なこと

 

韓国人旅行者の宿探しはOTAが主流になっている

韓国人旅行者の宿泊集客を考える際、まず理解しておきたいのが「宿探しの入口」です。近年はSNSやインフルエンサー施策に注力する宿泊施設も増えていますが、実際の韓国人旅行者はどこで宿泊施設を探しているのでしょうか。

ジャリアが2026年5月に福岡・博多駅前で実施した訪日韓国人157名への宿泊予約行動調査では、宿泊施設を知ったきっかけとして「宿泊予約サイト(OTA)」が80.4%で最多となりました。一方で、Google検索・Googleマップは9.8%、SNSは2.0%にとどまっており、韓国人旅行者にとってOTAが宿探しの中心チャネルになっていることが分かります。

つまり韓国市場では、宿泊施設の認知そのものがOTA上で発生しているケースが多く、まずOTA上で見つけてもらえる状態を作ることが集客の出発点になるといえます。

宿泊施設を知るきっかけの80.4%がOTA

 韓国人旅行者はなぜOTAで宿を探すのか?選ばれる宿泊施設の共通点1 ※出典:株式会社ジャリア「訪日韓国人旅行者157名 宿泊予約行動調査(2026年実施)」 

今回の調査結果で特に注目すべきなのが、宿泊施設を知ったきっかけです。

回答者の80.4%がOTAを挙げており、韓国人旅行者の多くがAgodaやTrip.comなどの宿泊予約サイトから宿探しを始めていることが分かりました。

日本人旅行者の場合は、宿泊施設名を直接検索したり、観光地から宿を探したりするケースも少なくありません。一方で韓国人旅行者は、まずOTAを開き、エリア・宿泊日・予算などの条件を入力しながら候補を絞り込む傾向があります。

そのため宿泊施設側は、自社サイトよりも先にOTA上で比較検討されているという前提で、情報設計や掲載内容を最適化する必要があります。

 

SNSよりもOTAが重視される理由

SNSが旅行先選びに影響を与えることはありますが、宿泊施設選びのフェーズではOTAの優位性が高いのが実態です。

その理由は、宿泊施設の比較に必要な情報がOTAに集約されているためです。旅行者は宿泊施設を選ぶ際に、以下のような要素を総合的に確認しています。
・客室写真
・口コミ評価
・立地情報
・設備内容
・キャンセル条件
これらの情報を横並びで比較できる点が、OTAの大きな強みです。

一方でSNSは、旅行のイメージ喚起や魅力発信には適しているものの、複数の宿泊施設を効率的に比較するには不向きです。そのため韓国人旅行者は、宿泊施設を具体的に検討する段階になるとOTAへ移行するケースが多くなります。

韓国市場向けの宿泊集客では、「まずOTAで比較対象に入ること」が最優先であり、その後に公式サイトやSNSが意思決定を後押しする役割を担う構造で考えることが重要です。

OTAは予約サイトではなく情報収集メディアになっている

韓国人旅行者にとってOTAは、単なる予約ツールではなく、宿泊施設を比較・検討するための情報収集メディアとして機能しています。

ジャリアの調査では、宿泊予定施設を事前に確認する媒体としてOTAを利用している人が81.4%という結果となりました。これは、宿泊施設の認知だけでなく、予約直前の比較検討段階でもOTAが中心的に活用されていることを示しています。

OTAには料金だけでなく、写真・口コミ・設備情報・アクセス情報など、宿泊施設選びに必要な情報が網羅されています。そのため旅行者は、複数の施設を横並びで比較しながら最適な宿を選定しています。

このような状況を踏まえると、OTAは「予約を受ける場所」であると同時に、「宿泊施設の魅力を伝える情報発信の場」としての側面も持っています。韓国市場向けの宿泊集客においては、OTA上の写真・口コミ・施設情報を充実させ、比較検討の段階で選ばれる状態を作ることが重要です。

韓国人旅行者はなぜOTAで宿を探すのか?選ばれる宿泊施設の共通点2

韓国人旅行者がOTAを利用する理由とは

韓国人旅行者の宿探しにおいてOTAが主流となっている背景には、明確な理由があります。ジャリアが実施した調査では、OTAを利用する理由として「価格」が55.2%「使いやすさ」が48.3%という結果となりました。

 韓国人旅行者はなぜOTAで宿を探すのか?選ばれる宿泊施設の共通点3 ※出典:株式会社ジャリア「訪日韓国人旅行者157名 宿泊予約行動調査(2026年実施)」 

韓国人旅行者は単に宿泊予約を行うためにOTAを利用しているわけではありません。料金や立地、口コミなどを効率的に比較しながら、自分に合った宿泊施設を見つけるためのツールとして活用しています。ここでは、韓国人旅行者がOTAを利用する主な理由について整理します。

価格比較がしやすい

韓国人旅行者がOTAを利用する最大の理由は、宿泊料金を簡単に比較できる点にあります。

OTAではエリアや宿泊日を入力するだけで、多数の宿泊施設を一覧で確認できます。さらに、料金順の並び替えや「朝食付き」「キャンセル無料」などの条件で絞り込みも可能であり、条件に合った宿泊施設を効率的に探すことができます。

今回の調査でも、OTA利用理由として「価格」が最も多く選ばれました。ただし韓国人旅行者は単純に最安値を探しているわけではなく、料金に加えて立地・設備・口コミなどを総合的に比較しながら予約先を決定しています。

そのため宿泊施設側も、価格競争に偏るのではなく、「料金に見合った価値」が伝わる情報設計を行うことが重要です。

複数の宿泊施設をまとめて比較できる

韓国人旅行者は、一つの宿泊施設だけを見て予約を決めるのではなく、複数の候補を比較しながら検討する傾向があります。OTAには宿泊施設選びに必要な情報が集約されているため、短時間で効率的に比較検討を行うことができます。

主に比較される項目は以下の通りです。
・宿泊料金
・立地
・客室写真
・設備・サービス内容
・口コミ評価

例えば福岡旅行を計画している場合でも、博多駅周辺の宿泊施設を一覧で比較できるため、それぞれの特徴や違いを把握しやすくなります。宿泊施設側の視点では、常に競合と横並びで比較されている状態であるため、写真や施設紹介、プラン内容などの情報を充実させることが重要になります。

口コミや写真で安心して予約できる

海外旅行では実際に宿泊施設を事前に確認できないため、口コミや写真が重要な判断材料となります。OTAには利用者の口コミや評価が蓄積されており、韓国人旅行者も予約前に確認しているケースが少なくありません。また、客室や館内の写真が豊富に掲載されていることで、滞在イメージを具体的に持つことができます。

特に韓国人旅行者は以下のような観点を重視する傾向があります。
・清潔感
・アクセスの良さ
・接客対応
・コストパフォーマンス

そのため宿泊施設側は、写真の定期的な更新や口コミへの丁寧な対応を継続し、信頼性を高めることが重要です。OTA上の評価や情報量は、比較検討段階における競争力に直結します。

韓国語で利用しやすい環境が整っている

OTAが韓国人旅行者に支持される理由の一つが、韓国語で利用できる安心感です。宿泊料金やキャンセル条件など、予約に関わる重要な情報を母国語で確認できるため、ストレスなく予約まで進めることができます。

一方で、宿泊施設の公式サイトが日本語のみの場合、興味を持った旅行者が途中で離脱してしまう可能性があります。韓国人旅行者はOTAで宿泊施設を比較しながら、気になる施設については公式サイトも確認する傾向があります。そのため、OTA対策だけでなく韓国語サイトの整備や予約導線の改善も重要です。韓国人旅行者がOTAを利用する理由を理解すると、単にOTAへ掲載するだけでは不十分であり、「比較検討の中で選ばれる設計」が重要であることが分かります。

次章では、実際に韓国人旅行者から選ばれている宿泊施設にはどのような共通点があるのかを解説します。

韓国人旅行者はなぜOTAで宿を探すのか?選ばれる宿泊施設の共通点4

韓国人旅行者に選ばれる宿泊施設の共通点

OTAを利用する韓国人旅行者は、多数の宿泊施設を比較しながら予約先を決定しています。そのため、選ばれる宿泊施設にはいくつかの共通した特徴があります。

重要なポイントは、高級ホテルや有名ホテルが必ず選ばれているわけではないという点です。実際には、比較しやすく、安心して予約できる情報が整備されている宿泊施設ほど選ばれる傾向があります。

韓国人旅行者の宿泊集客を強化するためには、まず「選ばれている宿泊施設の特徴」を理解し、自社のOTA掲載情報や公式サイトを見直すことが重要です。

写真が充実していて滞在イメージが伝わる

韓国人旅行者がOTAで宿泊施設を探す際、最初に確認する情報の一つが写真です。

検索結果には複数の宿泊施設が一覧で表示されるため、写真の印象によってクリックされるかどうかが大きく左右されます。客室だけでなく、ロビー・大浴場・朝食会場などが分かりやすく掲載されている宿泊施設は、滞在イメージを持ちやすく、比較検討の候補に入りやすくなります。

一方で、写真が少ない、または古い写真を使用している場合は、施設の魅力が十分に伝わらず、比較段階で不利になる可能性があります。OTAにおいて写真は単なる施設紹介ではなく、韓国人旅行者に「宿泊価値」を伝える重要なコンテンツといえます。

口コミ評価が高く信頼できる

韓国人旅行者は宿泊施設選びにおいて口コミを重視する傾向があります。海外旅行では現地確認ができないため、宿泊者のレビューが重要な判断材料となります。OTAでは総合評価だけでなく、清潔感・接客・立地などの詳細評価も確認でき、多くの旅行者が予約前にチェックしています。

また、口コミへの返信を行っている宿泊施設は、運営姿勢が伝わりやすく、安心感につながります。韓国人旅行者向けの宿泊集客においては、OTA上の評価管理も重要な施策の一つです。高評価の維持に加え、継続的な口コミ対応を行うことで信頼性向上につながります。

料金やプラン内容が分かりやすい

韓国人旅行者がOTAを利用する理由の一つに「価格比較のしやすさ」があります。そのため選ばれる宿泊施設は、料金やプラン内容が明確に整理されています。

例えば以下のような情報です。
・朝食付きかどうか
・キャンセル条件
・客室タイプ
・利用可能な設備

これらが明確に記載されている宿泊施設は比較しやすく、選ばれやすくなります。一方で、情報が不足している場合は他施設との違いが分かりづらく、比較対象から外れてしまう可能性があります。韓国人旅行者は価格だけでなく、「その価格で何が得られるのか」を重視しているため、単なる価格訴求ではなく価値が伝わる情報設計が重要です。

アクセスや設備情報が整理されている

韓国人旅行者は客室情報だけでなく、滞在に必要な周辺情報も重視しています。

OTA上で特に確認される項目は以下の通りです。
・最寄り駅からのアクセス
・空港からの移動方法
・チェックイン・チェックアウト時間
・荷物預かりの有無
・大浴場・温泉の利用条件

これらの情報が整理されている宿泊施設は、旅行者の不安を軽減しやすくなります。韓国人旅行者は比較的短期間で旅行を決定する傾向があるため、「必要な情報にすぐアクセスできるかどうか」が予約率に直結します。

韓国人旅行者はなぜOTAで宿を探すのか?選ばれる宿泊施設の共通点5

OTAと公式サイトの情報に一貫性がある

韓国人旅行者に選ばれる宿泊施設の特徴として、OTAと公式サイトの情報が統一されている点も重要です。ジャリアの調査では、宿泊施設の公式サイトを確認したユーザーの88.9%が公式サイトで予約していました。この結果からも、韓国人旅行者はOTAで施設を知った後、公式サイトを確認して最終判断していることが分かります。

そのため、
・写真が異なる
・客室名称が異なる
・プラン内容が異なる
といった情報の不一致がある場合、不信感につながり離脱の原因となります。

韓国人旅行者の宿泊集客では、OTAと公式サイトを別々の施策として考えるのではなく、「一つの予約導線」として設計することが重要です。

OTAで選ばれる宿泊施設になるための改善ポイント

韓国人旅行者に選ばれる宿泊施設には共通点がありますが、その多くは特別な設備投資ではなく、情報の見せ方や導線設計によって改善できるものです。

実際にジャリアの調査では、韓国人旅行者の80.4%がOTAで宿泊施設を認知し、55.2%が価格の比較しやすさを理由にOTAを利用していました。つまり韓国人旅行者の宿泊集客では、まずOTA上で比較対象に入ることが重要です。

韓国人旅行者に選ばれる宿泊施設になるためには、以下のような改善が重要です。
・写真の質と掲載枚数の最適化
・客室情報・プラン内容の明確化
・口コミ管理の強化
・韓国人旅行者向け情報の追加
・OTAと公式サイトの情報統一

これらを改善することで、OTA上での比較優位性が高まり、予約獲得につながる可能性が高まります。

写真の質と掲載枚数を見直す

OTAで最も重要な要素は写真です。韓国人旅行者は検索結果一覧の段階で宿泊施設を比較しており、写真の印象がクリック率と予約率を左右します。

特に重要なポイントは以下です。
・客室写真は複数パターンを掲載する
・ロビーや朝食会場も必ず掲載する
・大浴場・温泉などの設備写真を入れる
・外観と周辺環境も明示する
・古い写真は必ず更新する

これらが不足している宿泊施設は、比較検討の段階で不利になりやすいです。OTAにおいて写真は単なる紹介素材ではなく、予約意思決定に直結する重要な情報です。

客室情報やプラン内容を分かりやすくする

韓国人旅行者はOTA上で複数施設を比較しながら予約を決定します。そのため情報の分かりやすさは極めて重要です。

最低限、以下の情報は明確に整理する必要があります。
・客室の広さ
・ベッドタイプ
・朝食の有無
・キャンセル条件
・利用可能設備
これらが整理されていない場合、他施設との比較が困難となり選ばれにくくなります。

韓国人旅行者は価格だけでなく、価格に対して得られる価値を重視しているため、情報設計の質が成果に直結します。

口コミ管理を強化する

OTAにおける口コミは、韓国人旅行者の意思決定に大きく影響する重要な要素です。特に海外旅行では現地確認ができないため、口コミの信頼性が判断基準となります。

重要な管理ポイントは以下です。
・総合評価の維持
・清潔感・接客評価の向上
・低評価口コミへの丁寧な返信
・継続的なレビュー管理
・改善内容の反映と可視化

口コミは評価そのものだけでなく、施設の運営姿勢も伝える情報です。そのため放置ではなく、継続的な改善と対応が必要です。

韓国人旅行者が知りたい情報を追加する

宿泊施設側の情報発信と韓国人旅行者のニーズには差があります。そのため、旅行者視点の情報設計が重要です。

特に確認される情報は以下です。
・空港からのアクセス方法
・最寄り駅からの所要時間
・荷物預かりの有無
・チェックイン・チェックアウト方法
・温泉・大浴場の利用ルール

これらの情報が不足している場合、予約不安につながる可能性が高くなります。
宿泊施設は「魅力」だけでなく「安心」を提供する情報設計を行う必要があります。

OTAと公式サイトを連携させる

韓国人旅行者の予約行動を考えると、OTA単体の最適化では不十分です。ジャリアの調査では、公式サイトを確認したユーザーの88.9%が公式サイトで予約していました。つまり旅行者はOTAで認知し、その後公式サイトで最終判断している可能性が高いです。

そのため以下の統一が重要です。
・写真の統一
・客室情報の統一
・プラン内容の統一
・料金情報の統一
・ベストレート保証の明記

情報に差異がある場合、不信感につながり離脱要因となります。
OTAは認知獲得、公式サイトは予約促進という役割を明確に分け、一貫した導線設計を行うことが重要です。

OTA対策だけでは宿泊予約は増えない理由

韓国人旅行者の宿探しにおいてOTAは非常に重要な存在です。しかし、宿泊施設の集客を強化したい場合、OTA対策だけでは十分とはいえません。

ジャリアが実施した調査でも、韓国人旅行者の宿泊予約行動は「OTAで探して予約する」という単純な流れではなく、複数の媒体を行き来しながら比較検討している実態が見えてきました。

そのため宿泊施設側も、OTA単体で施策を考えるのではなく、公式サイトや検索媒体を含めた導線全体を設計することが重要です。

韓国人旅行者は公式サイトも確認している

今回の調査で特に注目すべき点は、公式サイトを確認した旅行者の行動です。
調査結果では、宿泊施設の公式サイトを確認したユーザーの88.9%が公式サイトから予約していることが分かりました。

これは韓国人旅行者がOTAだけで予約先を決めているわけではなく、気になった宿泊施設について公式サイトでも情報を確認していることを示しています。

具体的には以下のような行動が見られます。
・客室情報の詳細確認
・宿泊プランの比較
・施設写真の再確認
・公式サイト限定特典の確認
・料金や条件の最終確認

このように韓国人旅行者にとってOTAは「発見の場」、公式サイトは「最終判断の場」として機能している可能性が高いといえます。

OTAと公式サイトを連携させることが重要である

韓国人旅行者の宿泊予約を増やすためには、OTAと公式サイトを別々の施策として考えるべきではありません。両者は独立したチャネルではなく、ひとつの予約導線として設計する必要があります。

特に以下のような不整合は離脱の原因になります。
・OTAと公式サイトで写真が異なる
・客室名やプラン内容が統一されていない
・韓国語対応が不足している
・公式サイトの予約導線が複雑である
・料金や条件に差異がある

韓国人旅行者は比較検討を重視するため、どの接点でも同じ情報が確認できる状態が重要です。
そのうえで、公式サイト限定特典やベストレート保証を明確に提示することで、直接予約の増加も期待できます。

OTAは「集客の入口」公式サイトは「予約獲得の場」という役割分担で考えることが重要です。

検索対策やNAVER対策も必要である

韓国人旅行者の宿泊予約行動は、OTAと公式サイトだけで完結するものではありません。
気になった宿泊施設について追加で調べる際には、GoogleやNAVERなどの検索エンジンが利用されます。

実際に今回の調査でも、宿泊施設を知ったきっかけとしてGoogle検索・Googleマップは9.8%を占めていました。
また韓国ではGoogleだけでなくNAVERの利用も一般的であり、宿泊施設名や観光地名を検索して情報収集する行動が多く見られます。

そのため以下の施策も重要です。
・NAVERプレイスの情報整備
・Googleビジネスプロフィールの最適化
・韓国語サイトの整備
・韓国語検索キーワード対策
・口コミ・記事コンテンツの整備

これらを整えることで、OTAでの認知から検索・比較検討までの流れを一貫して最適化することができます。韓国人旅行者の宿泊集客では、OTA対策単体ではなく検索対策まで含めた設計が必要です。これにより比較検討段階での選択率を高めることができます。

韓国人旅行者はなぜOTAで宿を探すのか?選ばれる宿泊施設の共通点6

韓国人旅行者の宿泊集客についてのよくある質問

韓国人旅行者の宿泊集客について、宿泊施設の担当者からよくいただく質問をまとめました。

韓国人旅行者はなぜOTAを利用するのですか?

ジャリアが実施した調査では、OTAを利用する理由として「価格」が55.2%、「使いやすさ」が48.3%という結果になりました。韓国人旅行者は料金や口コミ、立地、設備などを効率よく比較できることを理由にOTAを利用しています。宿泊施設を探すための予約サイトというだけでなく、比較検討のための情報収集メディアとして活用されている点が特徴です。

韓国人旅行者はAgoda以外も利用していますか?

利用しています。今回の調査ではAgodaが55.4%で最も多かったものの、Trip.comが24.8%、公式サイト・その他が14.6%という結果でした。また、Airbnbや韓国系サービスからの予約も確認されています。ただし利用率を見ると、韓国人旅行者向けの宿泊集客ではAgodaの優先順位が高いといえるでしょう。

OTAと公式サイトはどちらを優先すべきですか?

どちらか一方ではなく、両方を連携して運用することが重要です。韓国人旅行者はOTAで宿泊施設を見つけた後、公式サイトで詳細情報を確認する傾向があります。実際にジャリアの調査では、公式サイトを確認したユーザーの88.9%が公式サイトで予約していました。そのため、OTAで興味を持ってもらい、公式サイトで予約を後押しする導線設計が重要になります。

OTAだけで韓国人集客はできますか?

OTAだけでも一定の集客は可能ですが、それだけでは十分とはいえません。
韓国人旅行者はOTAだけでなく、Google検索やNAVER検索、公式サイトなども利用しながら比較検討を行っています。そのため、韓国市場向けの宿泊集客ではOTA対策に加えて、韓国語サイト制作やNAVER対策、Googleマップ対策などもあわせて取り組むことが重要です。OTAを入口として活用しながら、予約につながる導線全体を最適化することが成果につながります。

韓国向け宿泊集客においてジャリアが選ばれる理由

韓国人旅行者の宿泊集客では、OTA対策だけで成果を出すことはできません。OTA、公式サイト、検索対策、広告運用など、複数の接点を一貫して設計することが重要です。ジャリアでは、韓国市場向けのマーケティング支援を行う中で、実際の韓国人旅行者への調査と現場での運用経験をもとに、宿泊施設ごとの課題に合わせた施策をご提案しています。

訪日韓国人157名への独自調査を実施

ジャリアでは2026年5月、博多駅前にて訪日韓国人157名を対象とした宿泊予約行動調査を実施しました。

調査では、
・宿泊施設を知ったきっかけ
・利用したOTA
・OTAを利用する理由
・宿泊施設の比較方法
・公式サイト確認の有無
・旅行を決定した時期

などについてヒアリングを行い、韓国人旅行者の宿泊予約行動を分析しています。韓国市場向けの施策は、日本人向けの集客ノウハウをそのまま転用しても成果につながるとは限りません。ジャリアでは実際の韓国人旅行者の声をもとに、宿泊施設が優先して取り組むべき施策を整理しています。

韓国人旅行者の予約行動に基づいた施策提案

韓国人旅行者の宿泊集客で重要なのは、媒体ごとの部分最適ではなく、予約までの行動全体を理解することです。今回の調査では、OTAが宿泊施設との最初の接点になっている一方で、公式サイトを確認したユーザーの88.9%が公式サイトで予約していることも分かりました。

ジャリアでは、このような韓国人旅行者の行動データをもとに、宿泊施設ごとの課題を整理し、予約につながる導線設計をご提案しています。単にアクセス数や露出を増やすのではなく、予約獲得につながる施策設計を重視しています。

韓国語サイト・NAVER対策・広告運用を総合支援

韓国人旅行者の宿泊集客では、OTAだけでなく公式サイトや検索エンジンも重要な役割を担っています。韓国市場向けの集客では、「サイト制作会社」「広告代理店」「翻訳会社」をそれぞれ別に手配するケースも少なくありません。しかし媒体ごとに施策が分断されると、韓国人旅行者の予約導線も分断されてしまいます

ジャリアでは、韓国人旅行者が宿泊施設を知り、比較し、予約するまでの流れを一貫して設計しながら支援を行っています。韓国人旅行者の宿泊集客を強化したい宿泊施設様は、ぜひお気軽にご相談ください。調査データと実際の運用経験をもとに、施設の状況に合わせた施策をご提案いたします。。

まとめ:韓国人旅行者に選ばれる宿泊施設に重要なこと

今回の調査から、韓国人旅行者の宿探しはOTAが中心であることが分かりました。一方で、韓国人旅行者はOTAだけで予約を完結させているわけではありません。公式サイトを確認したユーザーの88.9%が公式サイトで予約しており、「OTAで宿泊施設を見つける → 公式サイトで比較検討する → 予約する」という行動パターンも見えてきました。

そのため、韓国人旅行者の宿泊集客ではOTA対策だけでなく、
・OTA掲載情報の最適化
・韓国語公式サイトの整備
・Google・NAVER検索対策
・OTAから公式サイトへの導線設計
を一体的に進めることが重要です。

韓国人旅行者に選ばれる宿泊施設は、特別な設備や大規模な広告投資を行っている施設だけではありません。OTA・公式サイト・検索媒体で一貫した情報を提供し、比較検討しやすい環境を整えている宿泊施設が選ばれています。

ジャリアでは、独自調査をもとに、韓国人旅行者の予約行動に沿った集客施策をご提案しています。韓国市場向けの宿泊集客を強化したい宿泊施設様は、ぜひお気軽にご相談ください。

韓国人旅行者はなぜOTAで宿を探すのか?選ばれる宿泊施設の共通点7

韓国人旅行者はなぜOTAで宿を探すのか?選ばれる宿泊施設の共通点8

WRITER / TOMMY
株式会社ジャリア福岡本社 第3営業部 企画営業 アカウントプランナーグループ

株式会社ジャリア福岡本社 第3営業部は、ジャリアの中でもブランド構築などブランディングに特化したチームです。企業のブランドはもちろん、採用関連も含め、ブランディングを軸に動画やWebサイト設計、パンフレットなど様々なツールの制作、広告代理店だからできる設計するだけで終わらない伴走しながらブランド再生と再認を作り上げるためにクライアントのブランドアイデンティティとブランドイメージの一致を目指し、日々活動しています。

※本記事は、株式会社ジャリアのWebマーケティング部による編集方針に基づいて執筆しています。運営ポリシーの詳細はこちらをご覧ください。