YouTube広告フォーマットの最新情報と今後の展望やアップデートについて

YouTube広告は、年々そのフォーマットが進化を続けており、広告主にとってはより多様で柔軟な選択肢が求められる時代となっています。 

特に2025年にかけては、縦型ショート動画の台頭やAIによる自動クリエイティブ生成、商品連携型フォーマットなど、新たな広告手法が登場し、従来の配信スタイルでは成果を出しにくくなる局面も増えつつあります。 

本記事では、YouTube広告における最新フォーマットの全体像と変遷を振り返りながら、2025年以降の広告設計で押さえておくべき仕様変更や注目トレンドについて詳しく解説します。 

入稿時の注意点から、目的別の最適フォーマットの選び方、そして今後導入が進むであろう未来型フォーマットの動向まで、実務者が必要とする知識を網羅的にご紹介します。

2025年最新版｜YouTube広告フォーマットの変遷とアップデート概要 

YouTube広告のフォーマットは、登場以来数多くのアップデートを経て、広告主・視聴者双方にとって使いやすい形へと進化してきました。 

特に直近では、ユーザーの視聴スタイルが変化したことで、従来のインストリーム広告中心の構成から、ショート動画や縦型広告、さらにはインタラクティブ性のある広告へとフォーカスが移りつつあります。 

2020年代前半までは、スキップ可能なTrueView（インストリーム）広告と6秒で完結するバンパー広告が主流でしたが、2023年以降はYouTubeShortsの成長や、AIを活用した動画生成、自動最適化広告など、フォーマットの多様化が加速しています。 

また、商品リンクやCTAボタンなどを組み込んだショッピング連携型の広告も登場し、広告の「見せ方」だけでなく「行動させる設計」にも注目が集まっています。 

こうしたフォーマットの変遷とそれに伴う技術的・戦略的な変化を整理し、最新のアップデートポイントを明確にしていきます。 

YouTube広告フォーマットとは？定義と役割 

Google広告におけるフォーマットの位置づけ 

YouTube広告は、Google広告のキャンペーン設計の一部として運用されます。 

そのため、広告フォーマットの選定は単独で行うものではなく、キャンペーン目的・ターゲティング・入札戦略と一体化した設計が求められます。 

Google広告上では、キャンペーン作成時に目的を選択することで、利用可能な広告フォーマットが自動的に制限される設計になっており、適切な目的とフォーマットの紐づけが成果に直結します。 

たとえば、「認知拡大」目的であればマストヘッド広告やバンパー広告が推奨され、「コンバージョン促進」であればインフィード広告やショッピング連携型が選択肢になります。 

また、動画のサイズや尺に応じて使用可能なフォーマットが変わるため、事前のクリエイティブ設計とフォーマット仕様の整合性チェックも重要です。 

さらに、2024年以降はパフォーマンスマックス（P-MAX）キャンペーンでも動画フォーマットの自動拡張が進んでおり、フォーマット選定そのものがAIに一部委ねられる流れも始まっています。 

つまり、Google広告におけるフォーマットは単なる見せ方の選択肢ではなく、「配信戦略の方向性を決める構成要素」として、より高度な設計思考が求められるようになっています。 

今後注目されるYouTube広告フォーマットの潮流 

2025年以降のYouTube広告においては、従来の「動画の差し込み型広告」から、より没入感のある表現・行動喚起型のフォーマットへと移行していく流れが加速しています。特に注目されているのが、Shorts広告・インタラクティブ広告・ショッピング連携広告の3領域です。 

背景には、スマートフォンを中心とした縦型・短尺コンテンツの消費拡大があります。これに対応するように、YouTube Shorts内で自然に再生される「縦型ショート広告」は、ユーザー体験を阻害せず、かつ高いエンゲージメントを獲得しやすい設計になっています。また、Googleは今後さらに商品フィードとの連携強化やAR・3D要素の統合を進めると明言しており、広告フォーマットは「映像×機能」の統合体として進化していくと考えられます。 

また、ユーザーが広告内で選択肢をクリックしたり、カルーセル表示から商品を選んだりするインタラクティブ広告も拡充中です。こうしたフォーマットは、単なる視聴から「行動誘導」へと広告の役割を転換するもので、EC連動やゲーム要素を活かした新しいクリエイティブ戦略が必要とされます。 

CPM・CPC・CPVとは？課金方式をわかりやすく解説 

まずCPM（Cost Per Mille）は、1,000回広告が表示されるごとに課金される方式で、商品やサービスの「認知拡大」を目的とするキャンペーンに適しています。 

動画をクリックされなくても、表示されるだけで費用が発生します。 

次にCPC（Cost Per Click）は、ユーザーが広告をクリックしたときにだけ課金される方式です。 

こちらはWebサイトへの誘導やコンバージョン獲得を狙う広告に適しており、無駄な表示コストを抑えながらターゲットにアプローチできるのが特徴です。 

そして、YouTube広告ならではの方式がCPV（Cost Per View）です。これはユーザーが広告動画を30秒以上視聴、または動画の最後まで視聴した場合にのみ課金が発生する形式です。 

途中でスキップされた場合は課金されないため、広告の質や冒頭の訴求力が成果を左右します。 

これらの課金モデルはそれぞれ強みが異なるため、広告の目的（認知／誘導／興味喚起）に応じて最適な方式を選ぶことが、費用対効果を高めるカギとなります。

この章では、次節からそれぞれの注目フォーマットの詳細を掘り下げていきます。  

Youtube広告のフォーマットに関するよくある質問 

YouTube広告の運用においては、フォーマットに関する仕様・制限・適用範囲などについて疑問を持つ広告主が多く、特に新しいフォーマット導入が進む中では正確な知識が成果を左右する要素となります。 

このセクションでは、実際の現場で頻繁に寄せられる質問とその回答をわかりやすく解説していきます。 

インフィード広告は今も有効ですか？ 

はい。2025年現在もインフィード広告は高いCV率を誇る有力フォーマットです。 

YouTubeの検索結果やホームに表示され、ユーザーが自ら選んで視聴するため、視聴完了率が高く、能動的な層に訴求できます。特に情報提供型や商品紹介系の動画広告に適しています。 

フォーマットによる費用の違いはありますか？ 

はい、YouTube広告ではフォーマットごとに課金方式や単価相場が異なるため、目的やターゲットに応じて最適な形式を選ぶことが、費用対効果の最大化に直結します。 

広告フォーマットの選定は、単に「表示のされ方」だけでなく、「どのように課金されるか」「1件あたりの成果コストがどの程度か」に大きな影響を与えます。 

このように、バンパー広告やマストヘッドのようなリーチ目的のフォーマットはCPM課金が主流で、広範囲なリーチに適しています。 

一方、インフィード広告やショッピング広告のようなクリック目的のフォーマットはCPCまたはCPVが基本で、行動促進向きです。 

今後の運用では、単価の安さだけでなく「成果あたりのコスト（CPA）」を基準に評価する姿勢がより重要になるでしょう。 

長尺広告のスキップルールはどのようなものですか？ 

YouTube広告では、動画の長さによってスキップ可否や課金ルールが異なるため、長尺広告を利用する際はスキップに関する仕様を正確に理解する必要があります。 

とくに、スキップ可能インストリーム広告と、ノンスキッパブル広告では設計が大きく異なります。 

基本的に、スキップ可能なインストリーム広告では、再生から5秒経過すると「広告をスキップ」ボタンが表示され、視聴者は任意で本編に進むことができます。この場合、課金の条件は以下のいずれかです。 

• 広告が 30秒以上再生 された場合（30秒未満の動画は全編再生時） 

• 広告内で ユーザーがクリックして遷移 した場合 

一方、ノンスキッパブル広告（通常15秒以下）やバンパー広告（6秒）ではスキップは不可であり、CPM課金（インプレッション単価）が適用されます。 

つまり、スキップ可能な長尺広告は「見たい人だけに課金される仕組み」となっており、コストを抑えながら興味関心の高い層にだけリーチしたい場合に適しています。 

なお、2024年後半からは、30秒を超えるノンスキップ型のプレミアム広告枠（テレビ画面向けなど）も一部導入され始めており、動画の尺だけでなく配信面・デバイス・目的別のスキップ仕様も多様化しています。 

重要なのは、「尺が長い＝伝わる」ではなく、「どの構成で、どのタイミングで引き込めるか」が効果を左右するという点です。長尺広告を使う場合は、スキップ前の5秒に最大限の工夫を凝らす必要があります。 

今後廃止される可能性がある広告形式はあるのでしょうか？ 

はい、YouTube広告では年々ユーザー体験を重視する方針が強まっており、その流れの中で一部の広告フォーマットが非推奨化・廃止対象になる可能性があります。 

特に「視聴者にとって利便性が低い」「配信効率が悪い」「エンゲージメント指標が低い」といった理由から、以下のフォーマットは今後見直される可能性があると考えられます。 

1. オーバーレイ広告 

1. アウトストリーム広告 

1. 標準的な長尺スキップ可能広告（30秒以上） 

また、Googleはフォーマット変更に際して、広告主への移行猶予を設ける傾向があるため、廃止が決定した場合もすぐに配信できなくなるわけではありません。 

しかし、推奨フォーマットでない広告は審査・配信量・成果の面で不利になるため、早めの移行準備が理想的です。 

まとめ｜フォーマット選定の最新トレンドと今後のアップデートへの備え 

YouTube広告フォーマットは、単なる「表示形式」ではなく、広告の目的・配信面・ターゲットユーザーに応じて成果を大きく左右する戦略要素となっています。 

2025年以降に向けては、縦型・短尺・インタラクティブ・AI最適化といったキーワードが中心となり、広告主にはこれらの変化に柔軟に対応する力が求められます。 

今注目される3つのフォーマット 

現在とくに成果を出しやすいフォーマットとしては、以下の3つが挙げられます。 

1. Shorts広告（縦型・短尺）：自然な流れで再生され、若年層やモバイルユーザーに強い。 

1. インフィード広告：ユーザーの能動的な視聴行動に刺さりやすく、CVにもつながりやすい。 

1. ショッピング連携広告：閲覧から購買までの導線を動画内で完結できる。 

これらはすべて、単なる視聴ではなく“次の行動”を引き起こすことができる設計であることが共通しています。 

設計〜入稿で意識したい今後の運用視点 

効果的な広告設計のためには、以下のような観点が今後より重要になります。 

• フォーマットごとの仕様変化を常に把握し、事前に素材を最適化する 

• 「誰に・何を・どの端末で・どう伝えるか」をデバイス起点で逆算 

• AI自動化との連携（素材の柔軟性／動的出し分け対応）を前提にしたクリエイティブ設計 
• A/Bテスト・効果測定の検証プロセスを事前設計に組み込む 

YouTube広告の進化に追いつくための情報収集法 

Googleは年に数回、大規模な広告プロダクトのアップデートを行います。以下のような情報源を定期的にチェックすることで、トレンドに遅れない広告運用が可能になります。 

• Google広告公式ブログ／ヘルプページ 

• YouTube広告の媒体資料（年次更新） 

• Google Marketing Liveなどの公式イベント 

• 業界系Webメディア／広告代理店の最新レポート 

• Google Adsアカウントマネージャーからの最新情報 

進化が激しい動画広告の世界では、「現時点で成果の出るフォーマット」だけでなく、「これから標準化される可能性の高い形式」を先読みして準備することが、長期的な広告成果を安定させる鍵になります。

弊社では、 YouTube動画広告を配信するにあたって、配信プランの設計・動画制作・広告設定・広告配信・WEBレポートまで、ワンストップで承ります。

動画広告に興味がある方や、配信効果を改善したい方は、お気軽に弊社までお問合せ下さい。