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title: YouTube広告 最新フォーマット2025年版 進化と戦略の新基準
description: YouTube広告フォーマットの最新情報と今後の展望について解説し、特に縦型ショート動画やインタラクティブ広告、ショッピング連携型広告の重要性、役立つ具体的な運用視点を解説します。
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# YouTube広告フォーマットの最新情報と今後の展望やアップデートについて

demio

最終更新日：  2025/07/08

公開日：  2025/06/09

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![YouTube広告フォーマットの最新情報について](https://blog.jarea.jp/hubfs/fimg_video_26.jpg)

YouTube広告は、年々そのフォーマットが進化を続けており、広告主にとってはより多様で柔軟な選択肢が求められる時代となっています。 

特に2025年にかけては、縦型ショート動画の台頭やAIによる自動クリエイティブ生成、商品連携型フォーマットなど、新たな広告手法が登場し、従来の配信スタイルでは成果を出しにくくなる局面も増えつつあります。 

本記事では、YouTube広告における**最新フォーマットの全体像と変遷**を振り返りながら、**2025年以降の広告設計で押さえておくべき仕様変更や注目トレンド**について詳しく解説します。 

入稿時の注意点から、目的別の最適フォーマットの選び方、そして今後導入が進むであろう未来型フォーマットの動向まで、実務者が必要とする知識を網羅的にご紹介します。

 

| [2025年最新版｜YouTube広告フォーマットの変遷とアップデート概要](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c1) - [YouTube広告フォーマットとは？定義と役割](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c2) - [Google広告におけるフォーマットの位置づけ](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c3)<https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c5> [今後注目されるYouTube広告フォーマットの潮流](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c4) - [Shorts広告の成長と縦型動画の台頭](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c5) - [インタラクティブ広告・クリック誘導型広告の普及](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c6) [2025年以降に向けた広告設計とフォーマット選定の新基準](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c7) - [スマホ中心時代の設計戦略と縦型・短尺の最適化](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c8) - [AI自動生成×動画広告の未来と実用例](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c9)<https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#C10><https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#C10> [Youtube広告のフォーマットに関するよくある質問](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c10)<https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c17> - [インフィード広告は今も有効ですか？](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c11) - <https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#C14>[フォーマットによる費用の違いはありますか？](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c12) - [長尺広告のスキップルールはどのようなものですか？](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c13) - [今後廃止される可能性がある広告形式はあるのでしょうか？](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c14) [まとめ｜フォーマット選定の最新トレンドと今後のアップデートへの備え](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c15) - [今注目される3つのフォーマット](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c16) - [設計〜入稿で意識したい今後の運用視点](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c17) - [YouTube広告の進化に追いつくための情報収集法](https://blog.jarea.jp/movie/youtube-ads-latest-format-2025-edition#c18) |
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## 2025年最新版｜YouTube広告フォーマットの変遷とアップデート概要

YouTube広告のフォーマットは、登場以来数多くのアップデートを経て、広告主・視聴者双方にとって使いやすい形へと進化してきました。 

特に直近では、ユーザーの視聴スタイルが変化したことで、従来のインストリーム広告中心の構成から、ショート動画や縦型広告、さらにはインタラクティブ性のある広告へとフォーカスが移りつつあります。 

2020年代前半までは、スキップ可能なTrueView（インストリーム）広告と6秒で完結するバンパー広告が主流でしたが、2023年以降はYouTubeShortsの成長や、AIを活用した動画生成、自動最適化広告など、フォーマットの多様化が加速しています。 

また、商品リンクやCTAボタンなどを組み込んだショッピング連携型の広告も登場し、広告の「見せ方」だけでなく**「行動させる設計」**にも注目が集まっています。 

こうしたフォーマットの変遷とそれに伴う技術的・戦略的な変化を整理し、最新のアップデートポイントを明確にしていきます。 

### YouTube広告フォーマットとは？定義と役割

YouTube広告における「フォーマット」とは、広告が視聴者にどう表示されるかを決める配信形式を指します。再生前に流れる「インストリーム広告」や、検索結果・ホーム面に表示される「インフィード広告」、トップページに掲載される「マストヘッド広告」など、用途に応じた種類があります。 

フォーマットは単なる見せ方ではなく、広告成果を左右する戦略要素です。認知拡大なら短尺・スキップ不可型、購買促進ならクリック誘導型など、目的に応じた選定が必要です。 

2025年の広告運用では、このフォーマット設計が成果を左右する鍵となります。 

 

### Google広告におけるフォーマットの位置づけ

YouTube広告は、Google広告のキャンペーン設計の一部として運用されます。 

そのため、広告フォーマットの選定は単独で行うものではなく、**キャンペーン目的・ターゲティング・入札戦略と一体化した設計**が求められます。 

Google広告上では、キャンペーン作成時に目的を選択することで、利用可能な広告フォーマットが自動的に制限される設計になっており、適切な目的とフォーマットの紐づけが成果に直結します。 

たとえば、「認知拡大」目的であればマストヘッド広告やバンパー広告が推奨され、「コンバージョン促進」であればインフィード広告やショッピング連携型が選択肢になります。 

また、動画のサイズや尺に応じて使用可能なフォーマットが変わるため、**事前のクリエイティブ設計とフォーマット仕様の整合性チェック**も重要です。 

さらに、2024年以降はパフォーマンスマックス（P-MAX）キャンペーンでも動画フォーマットの自動拡張が進んでおり、**フォーマット選定そのものがAIに一部委ねられる流れ**も始まっています。 

つまり、Google広告におけるフォーマットは単なる見せ方の選択肢ではなく、「配信戦略の方向性を決める構成要素」として、より高度な設計思考が求められるようになっています。 

## 今後注目されるYouTube広告フォーマットの潮流

2025年以降のYouTube広告においては、従来の「動画の差し込み型広告」から、より没入感のある表現・行動喚起型のフォーマットへと移行していく流れが加速しています。特に注目されているのが、**Shorts広告・インタラクティブ広告・ショッピング連携広告**の3領域です。 

背景には、スマートフォンを中心とした**縦型・短尺コンテンツの消費拡大**があります。これに対応するように、YouTube Shorts内で自然に再生される「縦型ショート広告」は、ユーザー体験を阻害せず、かつ高いエンゲージメントを獲得しやすい設計になっています。また、Googleは今後さらに**商品フィードとの連携強化やAR・3D要素の統合**を進めると明言しており、広告フォーマットは「映像×機能」の統合体として進化していくと考えられます。 

また、ユーザーが広告内で選択肢をクリックしたり、カルーセル表示から商品を選んだりする**インタラクティブ広告**も拡充中です。こうしたフォーマットは、単なる視聴から「行動誘導」へと広告の役割を転換するもので、EC連動やゲーム要素を活かした新しいクリエイティブ戦略が必要とされます。 

### CPM・CPC・CPVとは？課金方式をわかりやすく解説

まずCPM（Cost Per Mille）は、**1,000回広告が表示されるごとに課金される方式**で、商品やサービスの「認知拡大」を目的とするキャンペーンに適しています。 

動画をクリックされなくても、表示されるだけで費用が発生します。 

次にCPC（Cost Per Click）は、**ユーザーが広告をクリックしたときにだけ課金される方式**です。 

こちらはWebサイトへの誘導やコンバージョン獲得を狙う広告に適しており、無駄な表示コストを抑えながらターゲットにアプローチできるのが特徴です。 

そして、YouTube広告ならではの方式がCPV（Cost Per View）です。これは**ユーザーが広告動画を30秒以上視聴、または動画の最後まで視聴した場合にのみ課金が発生する形式**です。 

途中でスキップされた場合は課金されないため、広告の質や冒頭の訴求力が成果を左右します。 

これらの課金モデルはそれぞれ強みが異なるため、広告の目的（認知／誘導／興味喚起）に応じて最適な方式を選ぶことが、費用対効果を高めるカギとなります。

この章では、次節からそれぞれの注目フォーマットの詳細を掘り下げていきます。  

### Shorts広告の成長と縦型動画の台頭

YouTube Shortsは、TikTokやInstagramリールの影響を受けて導入された縦型短尺動画のフォーマットであり、現在ではYouTube全体のエンゲージメントを押し上げる主要なコンテンツ群となっています。 

それに伴い、広告配信においても**Shorts専用フォーマット**の整備と配信最適化が進んでおり、2024年後半からは**Shorts枠向けの動画広告出稿が本格化**しています。 

Shorts広告の最大の特長は、「ユーザー体験を遮らない自然な挿入」が可能である点です。視聴の合間に短時間で再生され、縦型フルスクリーン表示のため、**高い没入感と訴求力**を発揮します。 

さらに、スキップ機能の有無にかかわらず、視覚と聴覚に瞬間的に強い印象を与えることができるため、ブランド認知や興味喚起に最適です。 

また、縦型動画のクリエイティブ制作が一般化したことで、制作ハードルも低下。1つの素材をYouTubeShorts・Instagramリール・TikTokに共通利用できる点からも、**クロスチャネル展開との親和性**が高いフォーマットとして注目されています。 

今後はショッピング機能やCTAボタンの挿入なども視野に、**よりアクションを促す設計への拡張**が予測されており、単なる閲覧用から“動かす広告”としての進化が期待されています。 

### インタラクティブ広告・クリック誘導型広告の普及

YouTube広告の最新トレンドとして注目されているのが、視聴者のアクションを前提とした**インタラクティブ広告**と**クリック誘導型フォーマット**の拡張です。 

これまでの動画広告は、視聴によるブランド想起や態度変容を主な目的としていましたが、現在は**広告視聴中に行動を起こさせる設計**が求められるようになっています。 

代表的な例として、広告内に表示される「商品購入リンク」「動画の続きへ遷移するボタン」「複数選択型カルーセル」などがあり、視聴者の関心を引き出し、能動的な反応を促す構造になっています。 

これにより、**広告から直接CV（コンバージョン）を獲得するルート**が明確に作られるため、単なるブランディングにとどまらない効果が期待できます。 

特に2024年後半からは、YouTube動画とGoogleMerchantCenterの連携が強化され、**ショッピング連携型インタラクティブ広告**の導入が加速。 

ユーザーが気になった商品をその場でタップし、外部サイトへスムーズに遷移できる設計が進んでいます。これにより、視聴中の“興味の熱量”を逃さずにCVへつなげる設計が可能になっています。 

インタラクティブ広告は今後、**AIと連動したパーソナライズ表示**や、ユーザー属性に応じた表示最適化が進むと見られており、広告主には「体験設計力」と「動線構築力」がより問われる時代が到来しています。 

## 2025年以降に向けた広告設計とフォーマット選定の新基準

YouTube広告の設計は、単なる「動画の配置」から「視聴者行動を設計する戦略」へと進化しています。2025年以降における広告設計の中心にあるのは、**視聴環境の多様化・広告フォーマットの高度化・AIによる運用自動化**への対応です。 

これにより、従来のテンプレート的な出稿では成果が出にくくなりつつあり、**目的別・媒体別に最適化されたフォーマット選定とクリエイティブの組み合わせ**が求められています。 

まず前提として、広告の「目的」—認知・興味喚起・比較・行動喚起—を明確にし、それぞれに最も効果的なフォーマットを選ぶことが重要です。 

たとえば、認知拡大にはバンパー広告やマストヘッド、CV獲得にはインフィード広告やショッピング連携型、若年層向け訴求にはShorts広告が有効です。これらは配信面だけでなく、視聴者心理・行動特性に適応した設計になっているため、**戦略に沿った選定がコンバージョン率に直結**します。 

さらに今後は、Google広告側で提供されるAI自動提案やフォーマット自動切替機能（パフォーマンスマックスなど）も進化していきますが、それでもベースとなる素材設計やコンセプト設定は人間の戦略に依存します。 

そのため、広告運用者は単なる実務者ではなく、**クリエイティブと配信設計の総合ディレクター的役割**が必要になってくるのです。 

### スマホ中心時代の設計戦略と縦型・短尺の最適化

現代のYouTubeユーザーの大半は、スマートフォンから動画を視聴しています。 

このモバイル視聴が主流となった現在、広告設計においても**スマホ特化型のクリエイティブ戦略**が不可欠です。 

その中核をなすのが、**縦型（9:16）フォーマット**と**短尺（15秒以内）動画**の最適化です。 

縦型動画は、スマホ画面にフルスクリーンで自然にフィットするため、ユーザーのスクロールを止め、没入感のある体験を提供できます。 

TikTokやInstagramリールと同様、視聴者が縦型動画に慣れていることもあり、YouTubeShortsなどでの広告配信では**縦型であることが事実上の前提**になりつつあります。 

加えて、短尺化も大きなテーマです。 

特に6〜15秒という時間帯は、ユーザーの注意を引きつけながらも離脱させにくい「勝負秒数」と言われており、ブランド訴求や行動喚起において高い成果を上げやすい傾向があります。 

バンパー広告やShorts広告、リーチキャンペーンなどでもこの枠は中心的に活用されています。 

設計のポイントは、「1秒目から要点を伝える」ことと、「冒頭でブランドやベネフィットを明示する」ことです。従来の30秒広告と異なり、短尺縦型動画では**引きを作る余裕はなく、結論先出し型の構成が基本**となります。 

このように、スマホファースト時代の広告では、**デバイス・画角・尺**すべてをモバイル基準に最適化したクリエイティブ設計が成果を大きく左右します。従来のPC基準のフォーマット設計をそのまま流用することは、今や逆効果にもなり得る点に注意が必要です。 

### AI自動生成×動画広告の未来と実用例

2025年のYouTube広告運用において、最も注目されている革新のひとつが「AIによるクリエイティブ生成と最適化」です。 

これまでは動画素材の撮影・編集・ナレーション作成などに多くの時間とコストがかかっていましたが、現在では**AIが自動で動画を生成し、複数フォーマットに最適化したバリエーションを出力する**ことが可能になりつつあります。 

Googleは、パフォーマンスマックスキャンペーンにおいて、画像・動画・テキストの自動生成機能をすでに提供しています。ユーザーはブランド情報と要素（ロゴ・商品画像・訴求文など）を登録するだけで、**目的やターゲティングに応じた動画広告を自動構築**することができ、フォーマットごとのバリエーションも自動的に出し分けされます。 

実際の現場では、以下のような活用が始まっています。 

- **EC事業者**が、商品カタログデータをもとに動的な商品紹介動画を自動生成

- **アプリ広告主**が、スクリーンショットとキャッチコピーからアニメーション動画を自動作成

- **BtoB企業**が、過去のホワイトペーパーや導入事例を要約し、AI動画として出力

このように、AIによる動画生成は**スピード・コスト・柔軟性のすべてにおいて、従来の動画制作プロセスを再定義**しています。 

ただし、完全自動生成に依存するのではなく、人間による戦略設計と編集判断が品質を左右するため、「AI×人」の共創体制が今後の主流となっていくでしょう。 

また、今後はパーソナライズ動画（ユーザー属性に応じて内容が変わる）や、**生成AIによるバーチャルモデル活用**など、さらに高度なAI動画フォーマットの実用化が期待されています。 

## Youtube広告のフォーマットに関するよくある質問

YouTube広告の運用においては、フォーマットに関する仕様・制限・適用範囲などについて疑問を持つ広告主が多く、特に新しいフォーマット導入が進む中では**正確な知識が成果を左右する要素**となります。 

このセクションでは、実際の現場で頻繁に寄せられる質問とその回答をわかりやすく解説していきます。 

### インフィード広告は今も有効ですか？

はい。2025年現在も**インフィード広告は高いCV率を誇る有力フォーマット**です。 

YouTubeの検索結果やホームに表示され、ユーザーが自ら選んで視聴するため、視聴完了率が高く、能動的な層に訴求できます。特に**情報提供型や商品紹介系の動画広告に適しています**。 

**フォーマットによる費用の違いはありますか？** 

はい、YouTube広告ではフォーマットごとに**課金方式や単価相場が異なる**ため、目的やターゲットに応じて最適な形式を選ぶことが、費用対効果の最大化に直結します。 

広告フォーマットの選定は、単に「表示のされ方」だけでなく、「どのように課金されるか」「1件あたりの成果コストがどの程度か」に大きな影響を与えます。 

| **フォーマット** | **課金方式** | **参考単価の目安** | **備考** |
| --- | --- | --- | --- |
| インストリーム広告（スキップ可能） | CPV（視聴単価） | ¥3〜¥10 | 30秒以上再生 or クリック時に課金 |
| バンパー広告 | CPM（インプレッション単価） | ¥400〜¥1,000/千回表示 | 6秒固定・スキップ不可 |
| インフィード広告 | CPCまたはCPV | ¥10〜¥30 | サムネイルクリック時に課金 |
| Shorts広告 | CPMまたはCPV | ¥2〜¥8 | 枠によって変動が大きい |
| マストヘッド広告 | 日額固定＋CPM | 数十万円〜 | 大規模露出用・予約制 |
| ショッピング連携広告 | CPC | ¥20〜¥50 | 商品クリックに応じて課金 |

このように、バンパー広告やマストヘッドのようなリーチ目的のフォーマットはCPM課金が主流で、広範囲なリーチに適しています。 

一方、インフィード広告やショッピング広告のようなクリック目的のフォーマットはCPCまたはCPVが基本で、行動促進向きです。 

今後の運用では、単価の安さだけでなく「成果あたりのコスト（CPA）」を基準に評価する姿勢がより重要になるでしょう。 

### 長尺広告のスキップルールはどのようなものですか？

YouTube広告では、動画の長さによってスキップ可否や課金ルールが異なるため、**長尺広告を利用する際はスキップに関する仕様を正確に理解する必要があります**。 

とくに、スキップ可能インストリーム広告と、ノンスキッパブル広告では設計が大きく異なります。 

基本的に、**スキップ可能なインストリーム広告では、再生から5秒経過すると「広告をスキップ」ボタンが表示**され、視聴者は任意で本編に進むことができます。この場合、課金の条件は以下のいずれかです。 

- 広告が **30秒以上再生** された場合（30秒未満の動画は全編再生時）

- 広告内で **ユーザーがクリックして遷移** した場合

一方、ノンスキッパブル広告（通常15秒以下）やバンパー広告（6秒）ではスキップは不可であり、CPM課金（インプレッション単価）が適用されます。 

つまり、スキップ可能な長尺広告は「見たい人だけに課金される仕組み」となっており、コストを抑えながら興味関心の高い層にだけリーチしたい場合に適しています。 

なお、2024年後半からは、30秒を超えるノンスキップ型のプレミアム広告枠（テレビ画面向けなど）も一部導入され始めており、動画の尺だけでなく配信面・デバイス・目的別のスキップ仕様も多様化しています。 

重要なのは、**「尺が長い＝伝わる」ではなく、「どの構成で、どのタイミングで引き込めるか」が効果を左右する**という点です。長尺広告を使う場合は、スキップ前の5秒に最大限の工夫を凝らす必要があります。 

### 今後廃止される可能性がある広告形式はあるのでしょうか？

はい、YouTube広告では年々ユーザー体験を重視する方針が強まっており、その流れの中で**一部の広告フォーマットが非推奨化・廃止対象になる可能性**があります。 

特に「視聴者にとって利便性が低い」「配信効率が悪い」「エンゲージメント指標が低い」といった理由から、以下のフォーマットは今後見直される可能性があると考えられます。 

1. オーバーレイ広告

1. アウトストリーム広告

1. 標準的な長尺スキップ可能広告（30秒以上）

また、Googleはフォーマット変更に際して、広告主への移行猶予を設ける傾向があるため、廃止が決定した場合もすぐに配信できなくなるわけではありません。 

しかし、**推奨フォーマットでない広告は審査・配信量・成果の面で不利になるため、早めの移行準備が理想的**です。 

## まとめ｜フォーマット選定の最新トレンドと今後のアップデートへの備え

YouTube広告フォーマットは、単なる「表示形式」ではなく、広告の目的・配信面・ターゲットユーザーに応じて成果を大きく左右する戦略要素となっています。 

2025年以降に向けては、**縦型・短尺・インタラクティブ・AI最適化**といったキーワードが中心となり、広告主にはこれらの変化に柔軟に対応する力が求められます。 

### **今注目される3つのフォーマット**

現在とくに成果を出しやすいフォーマットとしては、以下の3つが挙げられます。 

1. **Shorts広告（縦型・短尺）**：自然な流れで再生され、若年層やモバイルユーザーに強い。

1. **インフィード広告**：ユーザーの能動的な視聴行動に刺さりやすく、CVにもつながりやすい。

1. **ショッピング連携広告**：閲覧から購買までの導線を動画内で完結できる。

これらはすべて、単なる視聴ではなく“次の行動”を引き起こすことができる設計であることが共通しています。 

### 設計〜入稿で意識したい今後の運用視点

効果的な広告設計のためには、以下のような観点が今後より重要になります。 

- フォーマットごとの**仕様変化を常に把握**し、事前に素材を最適化する

- 「誰に・何を・どの端末で・どう伝えるか」を**デバイス起点で逆算**

- AI自動化との連携（素材の柔軟性／動的出し分け対応）を前提にしたクリエイティブ設計
- A/Bテスト・効果測定の**検証プロセスを事前設計**に組み込む

### YouTube広告の進化に追いつくための情報収集法

Googleは年に数回、大規模な広告プロダクトのアップデートを行います。以下のような情報源を定期的にチェックすることで、**トレンドに遅れない広告運用**が可能になります。 

- **Google広告公式ブログ／ヘルプページ**

- **YouTube広告の媒体資料（年次更新）**

- **Google Marketing Liveなどの公式イベント**

- **業界系Webメディア／広告代理店の最新レポート**

- **Google Adsアカウントマネージャーからの最新情報**

進化が激しい動画広告の世界では、「現時点で成果の出るフォーマット」だけでなく、**「これから標準化される可能性の高い形式」を先読みして準備すること**が、長期的な広告成果を安定させる鍵になります。

 [●【完全版】初心者でもできる！YouTube広告の作り方と出し方について](https://blog.jarea.jp/movie/complete-guide-to-creating-youtube-ads-for-beginners) 

![YouTube広告の費用相場について2](https://blog.jarea.jp/hs-fs/hubfs/about_img_01-1.webp?width=760&height=463&name=about_img_01-1.webp)

弊社では、 YouTube動画広告を配信するにあたって、配信プランの設計・動画制作・広告設定・広告配信・WEBレポートまで、ワンストップで承ります。

動画広告に興味がある方や、配信効果を改善したい方は、お気軽に弊社までお問合せ下さい。

| **WRITER / demio** 株式会社ジャリア福岡本社　WEBマーケティング部　クリエイティブディレクター --- 株式会社ジャリア福岡本社 WEBマーケティング部は、ジャリア社内のSEO、インバウンドマーケティング、MAなどやクライアントのWEB広告運用、SNS広告運用などやWEB制作を担当するチーム。WEBデザイナー、コーダー、ライターの人員で構成されています。広告のことやマーケティング、ブランディング、クリエイティブの分野で社内を横断して活動しているチームです。 |
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