SEOで信頼されるサイトをつくるE-E-A-T外部対策の実践手法

Google検索において“評価されるサイト”とは、単に情報量や更新頻度が多いサイトではありません。

近年、検索アルゴリズムが重視しているのは、「この情報は誰が発信しているのか」「どのような信頼構造の上に成り立っているのか」という視点です。

その中心にあるのが、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）という評価基準であり、SEO外部対策との関係が強まっています。

とくに2025年6月のGoogleコアアップデート以降、生成AIによるコンテンツの大量流通を背景に、“実在する企業・人物による証明可能な情報”の重要性が増しており、外部リンクやサイテーションといった第三者評価がこれまで以上に検索順位に影響を与えるようになりました。本記事では、E-E-A-Tの基本とその評価構造を丁寧にひも解きながら、外部対策によって“信頼されるWebサイト”をつくるための実践ステップと設計視点を、企業視点・メディア視点の双方から解説します。

E-E-A-Tとは？Googleの信頼評価基準を再確認

SEOにおける「信頼されるサイト」とは、検索結果の上位に表示されるだけでなく、訪れたユーザーが“安心して読み進められるかどうか”という視点が重要です。その判断指標のひとつが、Googleの検索品質評価ガイドラインにも明記されている E-E-A-T（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）です。

この考え方は、特に医療・法律・金融といったYMYL（Your Money or Your Life）ジャンルで重視されてきましたが、近年ではあらゆる業種・業界に広く適用されるようになっています。

ここではまず、E-E-A-Tの4要素それぞれの意味と、それがなぜ検索評価に影響するのかを整理し、企業サイトやオウンドメディアが対応すべき基本の構造を解説します。

E-E-A-Tの定義と4つの評価要素

E-E-A-Tとは、GoogleがコンテンツやWebサイトの信頼性を評価する際に重視している4つの要素の頭文字を取った指標です。

このうち、特に生成AI時代のSEOでは「Experience（経験）」と「Trustworthiness（信頼性）」の2点がより強く求められています。

誰が、どのような根拠と体験をもとに書いた情報かが、検索評価だけでなく、LLMO（大規模言語モデル最適化）でも重視される傾向にあります。

生成AIとE-E-A-Tの接続点とは？

生成AIの普及によって、テキスト情報は誰でも“それらしく”書けるようになりました。その結果、Googleは「信頼できる一次情報」と「ただの再構成情報」を区別する方向に進んでいます。

この文脈でE-E-A-Tが意味を持つのは、次のような場面です。

• Experience（経験）：実際に体験した内容や自社での施策・検証結果は、生成AIでは再現しづらく、オリジナル性の高いコンテンツと判断される
• Authoritativeness（権威性）：ナチュラルリンクやSNSでの引用など、第三者による言及が評価軸になる
• Trustworthiness（信頼性）：著者情報・会社概要・実績ページなどの“実在する証明”が重要になる

特に「誰がこの情報を発信しているのか」が不透明なコンテンツは、どれほど有益であっても評価されにくくなってきています。

つまりE-E-A-Tは、生成AI時代における“人間性と信頼性”を担保するための設計思想だと言えるでしょう。

E-E-A-TとSEO外部対策の深い関係

E-E-A-Tの4要素は、内部対策だけで完結するものではありません。特に権威性（Authoritativeness）と信頼性（Trustworthiness）は、他者からどう見られているか＝“外部評価”によって支えられる要素です。

そのため、SEO外部対策における施策──たとえば被リンク、サイテーション、SNSでの言及、著者情報の記載、第三者メディアからの紹介──などは、E-E-A-Tを強化するうえで極めて重要な役割を果たします。

このセクションでは、E-E-A-Tと外部対策がどのように連動して検索評価に影響するのかを解説するとともに、評価される外部構造の“整え方”と“避けるべきNG例”についても触れていきます。

被リンクとサイテーションがE-E-A-Tに与える影響

Googleは、ページの信頼性を判断するために「他の信頼あるサイトから紹介されているかどうか」を非常に重視しています。これは、かつてから変わらない“被リンク”の本質でもあります。

ただし、近年では以下のような点がE-E-A-Tとの関係性でより重要になってきています。

• どのような文脈で紹介されているか（関連性・整合性）
• 被リンク元のドメインの信頼性や専門性（DRや業界性）
• 明示的なリンクだけでなく、ブランド名の言及や引用（サイテーション）

たとえば、あるBtoB企業がマーケティングに関する調査レポートを発信し、それが業界専門誌やPRメディアから引用された場合、それは「専門性」「権威性」「信頼性」のすべてを裏付けるエビデンスとなります。

被リンク数や数値的な指標だけに目を向けるのではなく、“どのように評価されているか”を意識した外部対策が、E-E-A-Tを高めるカギとなります。

外部から見た“信頼性”をどう獲得するか

Webサイトの信頼性は、検索エンジンからだけではなく、ユーザーや他者からの視点＝“第三者視点”で証明されることが求められます。

E-E-A-Tの「Trustworthiness（信頼性）」を高めるために、以下のような外部施策が有効です。

• 信頼できるメディア・ポータルサイトからの紹介記事
• 業界団体や協会からのリンク・会員掲載
• SNSや掲示板での自然な口コミや評判
• Googleビジネスプロフィールやレビューサイトでの評価
• 著者情報の構造化（schema.org/Person）と連携記事の拡散

また、リリース記事や掲載情報のURLが複数の媒体で自然に言及されている状態は、生成AIによる評価にもつながる可能性があります（ナレッジグラフ構造の一部として参照されるケースあり）。

単に「良いコンテンツをつくる」だけでなく、それを第三者に発見・引用・評価してもらえる導線設計が、信頼されるサイト構築に直結するのです。

信頼構造を強化するナチュラルリンクの設計

ナチュラルリンクとは、他サイトから自然発生的に貼られた被リンクを指し、Googleが最も信頼するリンクの形です。これにより得られる評価は、単なるSEO効果にとどまらず、E-E-A-Tの“権威性”や“信頼性”を裏付ける重要なエビデンスとなります。

とくに、ユーザー自身が引用したくなるような「有益性」「独自性」「網羅性」を備えたコンテンツは、ナチュラルリンクを引き寄せる可能性が高く、同時に生成AIからの評価対象にもなりやすい構造です。

この章では、意図せずとも信頼を集めるために必要な“ナチュラルリンクの設計視点”と、E-E-A-Tとの相乗効果を得るための工夫について具体的に解説します。

意図せずとも評価される外部評価の作り方

「リンクを集める」のではなく、「評価されることで自然にリンクされる」。

ナチュラルリンクの本質はこの“順序の逆転”にあります。特に以下のような条件を満たすと、自然なリンクの発生率が高まります。

• 業界課題に対して統計的・一次情報をもとに解決策を提示している
• 専門家の見解や実体験が含まれ、情報の再利用価値がある
• 図解・表・事例など、引用しやすい構造を含む
• タイトルや構成に検索ニーズとの整合性がある
• リリース・SNSなどで一定の“発見経路”が用意されている

つまり、ナチュラルリンクとは「拡散設計されたコンテンツが、外部メディアに発見・言及されることで成立する評価構造」であり、単なる偶然の産物ではありません。

とくにWebマーケティングやBtoB領域では、「資料性」や「信頼できる第三者視点」のある発信が、メディア掲載や業界紹介につながる好例です。

ナチュラルリンクとE-E-A-Tの相乗効果

ナチュラルリンクによってもたらされるのは、単なるSEO効果ではありません。
Googleは、以下のように外部からの言及とE-E-A-Tの要素を統合的に評価しています。

たとえば、ある企業が“現場での実践事例”や“独自に実施したアンケート結果”を発信し、それがPRメディアや他社のコラム記事で紹介された場合、それはリンクとサイテーションの両方によって信頼構造を強化することになります。

こうした評価構造は、生成AIによる文脈理解にも活用されやすく、将来的にナレッジグラフやLLMO的なランキング構造の中で「その情報源として認識される立ち位置」を得る基盤*になります。

著者情報・運営者情報・評判の明示が外部評価を変える

どれだけ優れたコンテンツであっても、それを「誰が書いたのか」「どのような組織が運営しているのか」が不明なままでは、Googleもユーザーも信頼することはできません。

近年では検索アルゴリズムがE-E-A-Tに基づいて精査を行う際、“発信者情報や運営主体の透明性”を重視する傾向が明確になっています。

特にSEO外部対策においては、単なる被リンクよりも、「発信者の人物像」や「企業としての実態」が明示されているかどうかが、外部からの評価を左右する要素となります。

この章では、著者・運営者情報を戦略的に設計する重要性と、企業サイトにおける「信頼を構築するプロフィール・会社情報の最適解」について解説します。

「誰が書いたか」の情報を明示する意味と効果

著者情報を明示することは、SEO対策というよりも信頼性設計そのものです。特に以下の点で、著者の存在を明確にすることは外部評価に影響を与えます。

• “実在する人物”であることを示すプロフィール情報
• 専門性や経歴、保有資格の記載（例：Webマーケター歴10年など）
• 過去に執筆した記事や外部登壇歴の紹
• SNSや外部メディアとのリンク構造（構造化データ含む）

たとえば、匿名のライターではなく、「○○株式会社 マーケティング部 ○○ ○○」という具体的な著者名義で発信するだけで、第三者による信頼が大きく変わります。

Googleが重視しているのは、「誰が言っているか」「それは信用できるか」という“発信元の信頼性”。

この構造を正しく整備することで、他サイトからの紹介や引用につながりやすくなり、外部対策としても機能します。

会社概要・運営体制・企業評判の記述が持つ力

著者情報と同様に、運営会社の実在性や社会的信用を明示することも、E-E-A-Tの「Trustworthiness」に直結します。企業として信頼されるために必要な構造は以下の通りです。

• 代表者名や所在地、設立年などの基本情報
• 取引実績や導入事例ページの整備
• 外部評価（受賞歴・掲載メディア）への導線
• 問い合わせフォーム・プライバシーポリシーなどの法的対応ページ

さらに、「お客様の声」や「パートナー企業の紹介」なども、第三者からの信頼を可視化する要素として効果的です。

また、構造化データ（Organization、LocalBusinessなど）を用いて企業情報をマークアップすることで、検索エンジンからの信頼性向上にも貢献します。

ポイント｜企業評判の“裏付け”を社外から取得できるよう、リリース配信・取材導線・レビュー設計を意識すると外部評価が自然に集まる構造になります。

“信頼できるサイト”と評価されるためのE-E-A-T型外部対策まとめ

ここまで見てきたように、SEO外部対策は単なる「リンク獲得のテクニック」ではなく、サイトやコンテンツが“誰に信頼されているか”をGoogleに伝える構造設計へと進化しています。

特に、E-E-A-Tを構成する「専門性」「権威性」「信頼性」「経験性」の4つの要素は、内部施策と外部施策の連動によって最大化されるものです。

この章では、E-E-A-T強化の観点から外部対策をどのように設計すべきか、そして生成AIやAIOに対応する“これからのSEO”に向けて、企業が取り組むべきポイントをまとめて解説します。

SEOとブランド価値の接点としてのE-E-A-T

E-E-A-TはSEOの評価軸であると同時に、企業のブランド価値を外部に伝える設計思想でもあります。

たとえば、ナチュラルリンクが多く集まるサイトは、それだけで「他者に信頼され、影響を与えているブランド」として機能しています。

つまりE-E-A-Tの強化とは、SEOのためだけではなく、企業が“信頼あるブランド”として認識されるための施策とも言えます。

企業広報やマーケティング担当者がE-E-A-Tと向き合う意義は、次のように明確です。

• 検索順位の安定化・上昇
• ブランドとしての評価・想起率の向上
• SNSや他メディアでの自然な拡散（UGCの増加）
• Web経由での信頼形成 → 問い合わせ率や成約率の改善

SEOの領域を超えた“ブランドコミュニケーションの土台”として、E-E-A-Tに基づく外部対策は今後ますます重要性を増すといえるでしょう。

生成AI・AIO時代の信頼構造の設計ポイント

2025年のGoogleコアアップデート以降、AIO（AI Overviews）やLLMO（大規模言語モデル最適化）の文脈においても、E-E-A-Tへの対応が極めて重要になっています。

特に生成AIが「情報源」として参照するコンテンツには、以下のような特徴が求められています。

• 一次情報や独自性が明確な構成
• 発信者や企業のプロフィールが明示されている
• 外部サイトからの自然なリンクや言及がある
• 信頼できる情報構造（構造化データ・ナレッジパネル）に対応している

AIOでは、ページ単体ではなくドメイン全体の評価構造が参照される傾向も強まっており、特定のページだけ対策しても効果は限定的です。

企業としては、Webサイト全体を“信頼のメディア”として構築する視点が不可欠です。

それは、SEOという枠を超えて、生成AI時代においても“情報の正確性・有用性・信頼性”を担保する設計思想に他なりません。

まとめ｜E-E-A-Tと外部対策は企業の信頼を支える設計である

SEO外部対策は“信頼されるブランド”を作る手段

2025年6月のGoogleコアアップデート以降、SEO外部対策は「リンクを集める」ことよりも、「誰に、どのように評価されているか」という文脈の信頼性が問われる時代に入りました。

特にE-E-A-Tの4要素――経験・専門性・権威性・信頼性は、内部対策だけで完結するものではなく、外部からの言及や被リンク、評判などによって裏付けられる構造です。

つまり、SEO外部対策とは単なる技術施策ではなく、企業が“信頼されるブランド”として認識されるための構造設計そのものなのです。

現場で得た知見や体験、ユーザーとの関係性、業界内での立ち位置といった“企業のリアルな信頼”をどう外部に可視化していくか。

この視点こそが、今後のSEOとブランディングを融合させるカギになります。

“評価される構造”を意識した情報発信を習慣化しよう

E-E-A-Tにおける外部対策の本質は、自然な評価が集まるコンテンツ構造を継続的に設計・更新していくことです。

以下のような取り組みを、企業の広報・マーケティング部門の活動に日常的に取り入れることで、検索評価とブランド価値は確実に積み上がります。

• 一次データ・統計情報の発信（例：アンケート調査、独自研究）
• 専門家視点による記事コンテンツの継続発信
• 著者情報や運営者情報の明確化（プロフィールの強化）
• プレスリリース・寄稿・セミナー登壇などの外部発信設計
• レビューやSNS言及などのUGC施策

特に、生成AIやAIOが情報源を選ぶ際に重視するのは“誰が何をどう語っているか”という文脈整合性と信頼性です。

検索順位に直結する外部対策としてだけでなく、情報社会において企業の“情報発信力”そのものをどう評価されるかという長期的な視点で取り組むことが、これからの企業競争力につながるでしょう。

企業のSEO対策は、単なる検索順位の争いではなく、「信頼される情報源」として選ばれるかどうかの競争へと移行しています。本記事と関連記事では、株式会社ジャリアの知見をもとに、SEO外部対策を“信頼構造の設計”と捉え直し、E-E-A-T・LLMO・AIO時代に対応するための実践的な考え方と手法を解説しています。

外部リンクや言及の獲得だけにとどまらず、情報設計・発信姿勢・著者性など、多面的な信頼獲得戦略を設計する一助となれば幸いです。

SEO外部対策は、検索順位を左右する重要な評価要素でありながら、その全体像や本質的な戦略は見えづらいことも少なくありません。被リンク、ナチュラルリンク、サイテーション、E-E-A-T、そしてLLMOとの関係性までを体系的に解説した「SEO外部対策とは？」の関連記事では、本記事とあわせて、より深い理解と実践のヒントが得られます。

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