SEO外部対策とは？Google評価軸とLLMO時代の最新手法【2025年版】

2025年6月のGoogleコアアップデートを契機に、SEO外部対策の評価基準が大きく変化しています。従来のようにリンクの数やドメインオーソリティに頼るのではなく、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）や、文脈整合性を重視したLLMO（大規模言語モデル最適化）への対応が求められるようになりました。

本記事では、企業の広報担当者・Web担当者が今取り組むべき外部施策を体系的に整理し、8本のクラスターページと連動した構成で、ナチュラルリンク・相互リンク・サイテーション・ペナルティ対応まで、信頼性あるSEO外部対策の全体像を徹底解説します。LLMO時代の“意味あるリンク戦略”を理解し、自社の信頼構造を設計していきましょう。

SEO外部対策とは何か？｜定義と役割の再整理

SEO（検索エンジン最適化）の施策は、大きく「内部対策」と「外部対策」に分けられます。中でも外部対策は、Webサイトの外部から得られる評価—たとえば被リンクやブランドの言及（サイテーション）など—を通じて、検索エンジンに「信頼されているサイト」であることを示す役割を担っています。

2025年のGoogleコアアップデート以降、この外部対策は単なるリンクの量やドメインの強さではなく、“意味のある文脈性”や“誰から評価されたか”という質的な要素が重視されるようになりました。特に、生成AIが評価構造に関与するLLMO（Large Language Model Optimization）時代では、ユーザーの検索意図に合致した“価値あるリンク”のみが正当に評価される傾向が強まっています。ここでは、SEO外部対策の基本構造を改めて整理し、その本質を明らかにします。

SEO外部対策の定義と主な要素

SEO外部対策とは、自社のWebサイトの「外」にある要因を整備・強化することで、検索エンジンに高く評価されるための施策を指します。主な要素は以下のように分類されます。

これらの要素は、Googleが持つ“信頼構造の評価”ロジックに組み込まれており、AIやアルゴリズムが精緻化された今、ますます“質”が問われる局面に入っています。

内部対策との違いと外部対策の重要性

内部対策が「自社でコントロールできる構造的な最適化」（例：タグ設計、ページ速度、コンテンツ設計）であるのに対し、外部対策は「他者による信頼の証」を得るための活動です。このため、内部対策だけでは到達できない“Googleにとっての客観的な評価”を獲得する手段として、SEO外部対策は欠かせないものとなっています。

特に、企業サイト・サービスサイトの場合、検索上位を維持し続けるには“外部評価の積み重ね”が決定的に重要です。内部で完結するSEOだけでは、短期的な成果は出せても中長期的な競争には耐えられません。したがって、外部対策はブランディングと連動した長期視点の施策として戦略的に組み込む必要があるのです。

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Googleの評価軸と外部対策の変遷｜2025年最新版

Googleの検索アルゴリズムはこれまでに何度もアップデートされてきましたが、2025年6月のコアアップデートは、検索意図と文脈整合性をより深く読み取る「LLM（大規模言語モデル）」の導入が本格化したという点で、SEOの在り方そのものを根本から変えたターニングポイントといえます。

従来は、ドメインオーソリティやリンク数といった“数的な指標”がSEO外部対策の主軸とされていましたが、現在では「信頼に足る言及かどうか」「そのリンクに文脈的な意味があるか」といった、より人間的な評価軸が加味されるようになっています。この章では、Googleの外部評価に関する変遷を振り返りつつ、2025年時点で重視されている最新の外部評価軸を整理していきます。

過去のSEO外部対策とその評価指標

2010年代〜2020年初頭のSEOにおいては、「被リンクの数」「リンク元のドメインの強さ」「アンカーテキストの最適化」などが重要視されていました。いわゆるドメインパワー信仰とも言える時代であり、外部リンクを多く得たサイトが“人気サイト＝検索上位”とみなされていた時代です。

ただし、この時代にはブラックハットSEO（自演リンク、相互リンク交換、リンクファームなど）も蔓延していたため、Googleはたびたびリンクスパムの取り締まりを強化してきました。代表的なアップデートには以下があります。

• Penguinアップデート（2012）：不自然なリンクやスパムリンクの排除
• E-A-T強化（2018〜2021）：権威性・専門性・信頼性の重視
• Helpful Content Update（2022〜）：人間の役に立つコンテンツ評価へのシフト
  

2025年現在、Googleが重視する“文脈評価”の考え方

2025年6月のコアアップデートで明確になったのは、「リンクそのものの有無」ではなく、「リンクされた文脈の意味性」をGoogleが判断しているという点です。たとえば、同じドメインパワーを持つWebメディアであっても、次のような違いがあります。

つまり、“誰がどのような文脈でリンクしているか”が外部対策の本質となっており、リンク先サイトのトピックとの一致性や、著者の信頼性、ページ全体のコンテキストがより強く問われています。

また、これは生成AIによるSERP生成やAIO（AI Overviews）においても共通しており、ナチュラルリンクやサイテーションが「AIに選ばれる根拠」になる時代がすでに到来しているのです。

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LLMOとは？外部施策と生成AIの関係性

2025年のSEOにおいて避けて通れないのが、LLMO（Large Language Model Optimization）という新たな最適化領域です。これは、従来のGoogle検索に加え、ChatGPTやGemini、Claudeといった生成AIがWebコンテンツを読み取り、ユーザーに“要約して提示”する流れの中で、いかに自社の情報が信頼され、引用されるかを最適化する考え方です。

LLMOでは、「コンテンツの質」だけでなく、「誰がその情報を支持しているか」「どこでどのように紹介されているか」という“外部からの評価”が重視されます。つまり、SEO外部対策が、Google検索だけでなく生成AIのインデックスや出力内容にも影響する時代となったのです。本章では、LLMOと外部施策の関係性を整理し、AI時代の被リンク戦略の再設計ポイントを解説します。

LLMO（Large Language Model Optimization）の基礎知識

LLMOとは、ChatGPTやGeminiなどに代表される生成AI（LLM：大規模言語モデル）に、自社のコンテンツを正しく読み取らせ、検索回答や会話出力に取り上げてもらうための最適化手法です。

従来のSEOがGoogleのアルゴリズムに対してコンテンツや構造を最適化するのに対し、LLMOでは以下のような点が重視されます。

このように、生成AIが「情報を引用したくなるサイト」にする＝信頼性の高い外部言及を得ることが、LLMOにおける外部対策の要諦といえるのです。

AI時代のSEO外部対策に求められる視点

生成AIにおける「情報引用」は、Googleの評価軸と似て非なる側面があります。AIは単にリンクの存在ではなく、以下のような特徴を持つ情報を優先的に扱います。

• 自然言語での高評価言及（例：「◯◯という専門家も推奨している」）
• 信頼できるメディア・企業のコンテンツからの引用
• 明確な文脈の中での出典表記や参考リンク
• FAQ形式やHowTo形式など、情報の整理性が高い形式

つまり、ナチュラルリンクやサイテーションを獲得するような外部対策は、そのままLLMO対策としても効果を発揮します。逆に、リンクがあっても意味の薄い紹介文や、無関係なテーマの中での強引なリンクは、AIにも無視されるか、誤解を招く恐れがあります。

したがって、外部施策とLLMOは一体化したものとして捉え、検索エンジンとAI双方に「意味ある存在」として自社サイトを認識させることが、今後のSEO戦略の基本となるのです。

ナチュラルリンクとサイテーションの価値｜“意味のある評価”の本質

2025年以降のSEO外部対策では、ナチュラルリンク（自然発生的な被リンク）とサイテーション（リンクのない言及）の重要性が飛躍的に高まっています。これらは単なるテクニックではなく、他者からの「信頼の表明」であり、Googleや生成AIが“意味のある評価”として扱う対象です。特に生成AIがSERPやAI Overviewsでの回答を生成する際に、引用元として選ぶのは「信頼できる文脈で言及された情報」です。

つまり、ナチュラルリンクやサイテーションの質と量が、そのまま自社の認知拡大・SEO順位・AI出力精度に影響する時代に突入したといえます。この章では、こうした外部評価の仕組みと価値、そしてSEO施策としてどう向き合うべきかを解説します。

ナチュラルリンクの評価基準とその役割

ナチュラルリンクとは、コンテンツの質や企業の活動が評価されることで、他サイトが自発的にリンクを張ってくれる被リンクのことを指します。意図的に仕込んだリンクではなく、第三者の意思に基づいて形成されたリンクであるため、Googleの評価ロジックにおいて最も信頼性が高い外部シグナルと位置付けられています。

近年の評価基準では、次のような特徴を持つナチュラルリンクが高く評価される傾向にあります。

つまり、ナチュラルリンクは単にSEOを目的とした戦略ではなく、企業の信頼性やブランド力を可視化する指標でもあるのです。

サイテーション（リンクなしの言及）も評価対象になる理由

Googleは2022年以降、リンクの有無だけに依存せず、企業名・ブランド名・商品名などの“言及”も評価対象として取り入れ始めました。これは、AIが自然言語処理に長けてきた背景もあり、「どこで・どう言及されているか」を認識できるようになったためです。

たとえば、次のような文脈が該当します。

• 「福岡のWeb制作ならジャリアが安心」といったユーザーの口コミ
• 業界メディアの記事中に企業名が挙がっているがリンクはない
• SNS上でブランド体験が自然にシェアされている投稿

これらの言及は、リンクがなかったとしても「情報拡散」「信頼性の形成」「エンゲージメント創出」に寄与しており、Googleにとっての“意味ある外部評価”としてカウントされます。

つまり、サイテーションはナチュラルリンクと並ぶ、現代の外部対策の中核的存在になっているのです。

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被リンク戦略の設計｜獲得から評価までのフロー

被リンクは、SEO外部対策の基本でありながら、獲得方法を誤ると逆にペナルティのリスクを伴う側面もあります。2025年現在、Googleは“被リンクの質”をかつてないほど厳格に見極めており、表面的なリンク数よりも「どのように獲得されたリンクか」「どんな文脈で貼られているか」といったプロセスを重視するようになっています。

特にナチュラルリンクや有益な情報に基づく被リンクは高く評価されますが、獲得にはそれ相応の戦略と継続的な取り組みが必要です。この章では、被リンク戦略を「設計→獲得→分析→改善」というステップで捉え、2025年以降に通用する実践的なフレームワークを提示します。

STEP1｜戦略設計フェーズで意識すべき視点

被リンク獲得の成功は、「何を目的に、誰に、どの情報を届けるか」という初期設計にかかっています。以下のような視点を整理しておくことで、戦略の軸がぶれません。

• 目的設定：ブランド認知拡大？特定キーワードの順位向上？AIO対策？
• ターゲットメディア：業界系メディア、PRタイムズ、大学・行政機関、SNSインフルエンサー等
• コンテンツの軸：独自調査／統計データ／業界知見／図解コンテンツ／動画素材など

この段階では、どのようなコンテンツであれば他者にとって“引用価値”があるのかを見極めるリサーチと仮説構築がカギとなります。

STEP2｜獲得フェーズで活用できる施策例

戦略に基づき、実際にリンクを獲得していくフェーズでは、以下のような施策が有効です。

※過剰な営業行為や自演リンクは、現在ではGoogleのペナルティ対象です。

こうした施策を行う際は、単なる「リンクを貼ってもらう」ことよりも、「取り上げたくなる情報設計」が重要です。

STEP3｜獲得後の分析と改善サイクル

リンクを獲得した後は、Search Console や Ahrefs、Majestic、Semrush などの外部リンク解析ツールを活用し、リンク元の質・テーマの関連性・クリック数・インデックス状況などを分析しましょう。

分析時のポイント

• 「リンクは貼られているが、流入がない」＝文脈的整合性が薄い可能性
• 「リンク元のドメインパワーが低い」＝戦略の再構築が必要
• 「流入後の滞在時間が短い」＝リンク先ページのUX改善が求められる

このように、被リンク施策は“獲得して終わり”ではなく、継続的な分析と改善のPDCAが欠かせない運用領域であることを意識しましょう。

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外部リンクとペナルティ｜避けるべきNG施策

SEOにおいて被リンクは重要な評価軸ですが、その運用を誤ればGoogleからのペナルティ対象となり、検索順位の大幅な下落を招くことがあります。特に2025年のGoogleコアアップデート以降、AIがリンクの“文脈”と“意図”まで読み取れるようになったことで、ブラックハットSEOや自演リンクは以前にも増してリスクが高まっています。にもかかわらず、いまだにSEO会社から「被リンク販売」や「リンクファーム」などの提案を受けてしまうケースも少なくありません。

この章では、Googleが明確に禁止している外部リンク施策の内容と、知らずに陥りがちなNG事例を紹介し、企業が安全かつ持続可能なSEO戦略を実践するための注意点を解説します。

Googleが禁止するリンク施策とは？

Google検索セントラルでは、外部リンクに関して次のような明確なガイドラインが設けられています。

「検索ランキングを操作することを意図して、他サイトへのリンクや自サイトへのリンクを配置することは禁止されています。」
出典：Google検索セントラル – スパムに関するポリシー
https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies

以下に、代表的なNG施策とその理由を整理します。

これらの施策は短期的に効果が出ることもありますが、長期的には確実に検索順位の低下リスクを招く“危険なSEO”であるといえます。

実際にあった企業のペナルティ事例と対策

たとえば以下のようなケースでは、順位低下だけでなく、インデックス削除や手動ペナルティの処分が実際に下された事例があります。

• 「リンク付き記事を大量に外注し、企業名を含むアンカーテキストで一括掲載した結果、ドメイン評価が急落」
• 「地域名＋業種キーワードのSEO強化を目的に、テンプレート化された紹介記事を複数メディアに掲載 → アップデート直後に圏外へ」
• 「被リンク購入をしていた企業が競合からスパム報告され、Googleに手動対策を適用された」

これらの対策として重要なのは、「リンク削除」ではなくGoogle Search Consoleからリンク否認ツールを使う適切な対応です。また、過去のリンク施策に問題があるかを判断するには、第三者によるSEO監査や被リンクプロファイルの分析も必要です。

企業がやりがちな“グレーゾーン”に注意

SEOの実務では、悪意がなくともグレーゾーンの被リンク施策に手を出してしまうケースもあります。たとえば、

• 企業のプレスリリースに毎回ドメイン付きリンクを掲載しているが、内容が同じ
• 全ページにテンプレ的な相互リンクバナーを設置している
• 地域ポータルサイトに有料掲載しており、そのリンクがnoindex・nofollow設定されていない

こうした施策は即ペナルティにはならなくても、Googleの品質評価にマイナスの影響を与えるリスクがあるため、慎重な設計が求められます。

▶ 関連記事：SEOペナルティとは？外部対策で避けるべきNG施策とは

E-E-A-Tと外部評価の関係｜Googleが見ている“信頼の構造”

SEO外部対策における被リンクやサイテーションの獲得は、単なる評価向上のための手段ではありません。Googleは2025年のアップデート以降、リンクや言及を通じた「第三者からの信頼の可視化」を重視しており、その評価基準は“E-E-A-T”というフレームで統合的に判断されています。

特に生成AIが活用されるLLMO環境では、ページ内容だけでなく、その情報の出どころや引用元までが検索評価に関わる要素となってきました。この章では、E-E-A-Tの各要素とSEO外部対策の関係を整理し、実務でどのように反映すべきかを明らかにします。

E-E-A-Tの4要素と外部評価の相関性

E-E-A-Tとは、以下の4つの評価軸を指します。

• Experience（経験）：情報提供者の実体験に基づく情報であるか
• Expertise（専門性）：その分野に関する高度な知識やスキルを持つ人の発信か
• Authoritativeness（権威性）：業界・地域・分野において認知されている人物・組織か
• Trustworthiness（信頼性）：正確で、根拠が明示され、透明性のある情報であるか

この中で特に「権威性」と「信頼性」は、外部サイトからのリンクや言及（サイテーション）によって裏づけられます。たとえば、地方自治体・大学・業界誌からの引用リンクは、コンテンツ単体では得られない“構造的信頼”を担保する役割を果たします。

GoogleのアルゴリズムにおけるE-E-A-Tの扱われ方

Googleの検索品質評価ガイドライン（Search Quality Evaluator Guidelines）では、E-E-A-Tが明示的な評価基準として登場しています。これはあくまで評価者向けの基準ですが、検索アルゴリズムもこの評価思想に沿うように進化しています。

たとえば、以下のような文脈でE-E-A-Tが検索順位に影響を与えます。

• 著者情報が明記されている記事が上位に表示されやすい
• 外部から引用・参考リンクがあるページは専門性・権威性が高いと判断されやすい
• SNSやWebメディアでの拡散＝経験ベースの証拠となる

つまり、内部構造だけでなく、「誰がどう評価しているか」を示す外部要因が、E-E-A-Tに連動し検索順位に影響を与える構造になっているのです。

外部リンク × E-E-A-Tを実装するには

実務でE-E-A-Tを外部評価と連携させるには、次のような施策が有効です。

著者情報の強化：執筆者の実績・肩書・SNS・登壇歴を記載し、Googleナレッジグラフに連携

専門機関・メディアとの連携：インタビュー・寄稿・共同調査などを通じて信頼ある外部からリンク・言及を得る

統計や一次情報の公開：信頼性ある情報をPDFやホワイトペーパーで公開し、サイテーション対象に

こうした取り組みは単なるSEOのためではなく、LLMO時代の企業ブランディング戦略そのものでもあります。

▶ 関連記事： サイテーションとは？リンクのない言及がもたらすSEO効果とは

まとめ｜SEO外部対策は“リンク獲得”から“信頼獲得”へ

SEO外部対策は「誰にどう評価されるか」の戦略へ

従来のSEO外部対策は、「どれだけ多くの被リンクを得るか」「アンカーテキストをどう最適化するか」といった量的・技術的アプローチが中心でした。しかし2025年のGoogleコアアップデート以降、検索エンジンの評価軸は大きく変化しています。AIが文脈と意図を読み解けるようになった現在、評価されるのは“単なるリンク”ではなく、“信頼されているという証”そのものです。

ナチュラルリンク・サイテーション・E-E-A-Tは、いずれも「第三者がどのようにその情報や企業を扱っているか」に紐づいており、それは同時にユーザーにとっても有益な情報の証拠です。つまりSEO外部対策とは、「検索順位向上のための手段」ではなく、「ユーザーから選ばれるブランドであり続けるための戦略」へと再定義されるべきなのです。

2025年以降のSEOは“信頼設計”が主役になる

本記事で解説してきたように、今後のSEO外部対策では以下の視点が不可欠になります。

• E-E-A-Tを裏付けるリンク・言及構造の整備
• 生成AI（LLMO）に伝わる構造と文脈の明示
• 短期的な施策ではなく、信頼を積み上げる中長期戦略の実行

この視点に立てば、PR施策やSNS施策、共同研究、専門家との連携など、企業の広報活動すべてが外部評価につながる「SEOの一部」として設計できるようになります。検索順位に振り回されるのではなく、「なぜこの情報が評価されるのか」を意図的に構築していく──それが、2025年以降に求められるSEO外部対策の本質です。

▶ 関連記事： LLMO外部対策とは？生成AI時代に求められる新たなSEOの考え方

よくある質問（FAQ）

Q1. SEO外部対策とは具体的にどんな施策を指しますか？

SEO外部対策とは、自社サイトの外部にある要素を活用して検索順位を高める施策の総称です。主に「被リンクの獲得」「サイテーション（リンクのない言及）」「ナチュラルリンクによる信頼構築」「E-E-A-Tの強化」「SNSや外部メディアとの連携」などが該当します。2025年現在では、単なるリンク数よりも“誰から評価されているか”が重要視されています。

Q2. LLMO時代のSEO外部対策にはどんな違いがありますか？

生成AI（LLMO）が検索エンジンの中心となる時代では、AIが情報の信頼性や文脈整合性を評価するようになります。そのため、ナチュラルリンクやサイテーション、信頼性の高いサイトからの引用など、“意味のある外部評価”がより重視されます。また、構造化データや著者情報の明示など、AIに情報を正確に伝える設計も重要な対策のひとつです。

Q3. 相互リンクは今でも効果がありますか？

相互リンク自体が直ちにペナルティになるわけではありません。ただし、「不自然なリンク交換」「リンクファーム的な行為」「無関係なサイト同士の相互リンク」などは、スパムと見なされる可能性があるため注意が必要です。コンテンツや事業に関連性があり、ユーザーにも価値のあるリンクであれば、今でも適切に評価されます。ジャリアでは、自社のサイトへの相互リンクのリクエストをいただいた場合、基本的にはお断りしています。

Q4. サイテーションとは何ですか？

サイテーションとは、「リンクのない自社名・ブランド名・サービス名の言及」のことです。Googleは近年、このような非リンク型の評価指標も活用しており、信頼性や話題性を測る要素としています。特にレビューサイトやSNS、業界メディアでのサイテーションはSEOに間接的な効果をもたらすことが多くあります。

Q5. 外部リンクの効果を測定する方法はありますか？

Google Search ConsoleやAhrefs、Moz、SE RankingなどのSEOツールを活用することで、外部リンクの数や質、リンク元のドメインオーソリティなどを確認できます。また、ナチュラルリンクが増えた後の流入数・掲載順位・滞在時間の変化を計測することで、間接的な効果を分析することも可能です。

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