Webサイトの読み込み速度が遅い原因は？改善する方法

Webサイトの読み込み速度が遅いと、ユーザーの離脱につながるだけでなく、購入や問い合わせなどの機会損失する原因にもなり、さらに検索エンジンからの評価にも影響します。

速度低下の原因は、容量の大きい画像や過剰なJavaScript、サーバー環境などさまざま。サイトごとに異なる原因を見極め、それに合った改善を行うことが大切です。

本記事では、読み込みが遅くなる主な原因と具体的な改善方法を解説します。

Webサイトの速度を測定・改善状況を確認できる便利なツールも紹介しているので、ぜひ参考にしてください。

Webサイトの読み込み速度が遅いとどうなる？

Webサイトの読み込み速度が遅いと、主に以下の2点が懸念されます。

• ユーザー体験が悪化する
• 検索エンジンからの評価が下がる可能性がある

順に詳しくみていきます。

ユーザー体験が悪化する

Webサイトの読み込み速度が遅いと、ユーザーは操作しづらさを感じやすく、そのまま離脱してしまうことがあります。

マーケティングツールを提供する会社「Repro」が実施した調査では、Webサイトの表示速度が遅かったことが原因で離脱した経験がある人は67.0%、購買を諦めたことがある人は53.4%に達したことが明らかになっています。

このように、読み込み速度が遅いサイトでは、ユーザーの多くが離脱してしまい、問い合わせや資料請求などの機会損失、売上低下につながることが少なくありません。

参考：MarkeZine「表示速度の遅さを理由に約7割がWebサイト・アプリから離脱　約5割が購買を断念【Repro調査】」

検索エンジンからの評価が下がる可能性がある

読み込み速度が遅いWebサイトは、検索エンジンからの評価が下がる可能性があります。

Googleでは、検索順位を決定する要素の1つとして「GoogleのCore Web Vitals（コアウェブバイタル）」を採用。

その評価基準の1つに「ページの読み込みパフォーマンス（LCP）」が挙げられており、優れたユーザーエクスペリエンスを提供するには2.5秒以内の表示が推奨されています。

そのため、web上に同じ品質のコンテンツがあった場合、読み込み速度の差で順位が決まることも。

SEO対策をしっかり行いたいなら、ページの表示速度を見直し、快適に閲覧できる環境を整えましょう。

参考：Google Search Central Blog「Core Web Vitals と Google 検索の検索結果について」

Webサイトの読み込み速度が遅くなる主な原因と改善方法

Webサイトの読み込み速度が遅くなる主な原因は、以下の通りです。

• 画像ファイルのサイズや形式が最適化されていない
• サーバーのスペックが低い
• JavaScriptやCSSが最適化されていない
• キャッシュが適切に設定されていない
• リダイレクトが多い

読み込み速度への影響が大きい5つのポイントについて、改善方法とセットで解説します。

画像ファイルのサイズや形式が最適化されていない

Webサイトの読み込み速度が遅い原因の1つは、画像ファイルのサイズや形式が最適化されていないことです。

画像のデータ量が大きいとページ全体の読み込みに時間がかかってしまいます。

特に、高解像度の写真をそのまま掲載していたり、用途に適さない形式を使っていたりすると、無駄に負荷がかかりがちです。

解決方法としては、TinyPNGやSquooshなどの圧縮ツールで軽量化することが挙げられます。

また、写真ならWebP（Googleが開発した画像フォーマット）、イラストならPNGなど適した形式を選ぶことも効果的です。

さらに、ページ内で不要な画像を削除することも、サーバーの負担軽減、および読み込み速度の向上につながります。

サーバーのスペックが低い

サーバーのスペックが不足していると、サイト内部をどれだけ最適化しても表示速度に限界があります。

特にトラフィック量に対して契約プランが合っておらず、CPUやメモリなどの性能が低い場合、レスポンスが遅くなりやすいです。

安定した速度を保ちたいなら、SSD搭載で処理性能が高いサーバーに乗り換えましょう。アクセス数が多いサイトの場合は、専用サーバーやクラウド型への移行も選択肢となります。

たとえば、Hostingerのレンタルサーバーは、NVMeストレージを採用。

さらに、訪問者に近いサーバーから配信することで表示速度を最大40％向上できる独自CDN、高性能なLiteSpeedなど読み込み速度を向上できる技術が備わっています。

コストを押さえつつ快適なホスティング環境を整えたい人におすすめです。

読み込み速度の改善を目指すなら、サイトの負荷や将来の運用規模を踏まえた上で、こうした高速サーバーへの移行を検討してみるといいでしょう。

JavaScriptやCSSが最適化されていない

コードが整理されていないと、ブラウザが読み込むファイルが増えるので、ページ表示に時間がかかります。

古いサイトでは、使われていないCSSや冗長なJavaScriptが残っていることも少なくありません。

読み込み速度を高めたいなら、HTMLの余分なタグや属性を削除して構造を整えたり、CSSの未使用スタイルを削除したりしてみましょう。

JavaScriptの場合は、コードを圧縮したり、不要な空白やコメントを圧縮したりと、コードの断捨離を行うことで効果を発揮します。

細かな作業ですが、最適化を積み重ねることで表示速度の改善につながります。

韓国のデジタル広告は、まさに“瞬発型”です。ユーザーが動画をスキップするまでの2〜3秒に全力を注ぎ、感情を揺さぶる構成を設計します。 

• 「最初の一秒」で驚きや共感を与える演出
• トレンド音源・ミーム・流行語を即時活用
• テロップは最小限、視覚と音でストレートに伝える
• 動画尺は15秒以内、テンポの速い編集が基本 

特にTikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsでは、“広告らしさを消す”のが成功の鍵。韓国では「広告」よりも「自然なストーリー」や「共感のある日常演出」が好まれ、UGC（ユーザー生成コンテンツ）と同化させるような構成が主流になっています。 

キャッシュが適切に設定されていない

キャッシュが適切に設定されていないサイトでは、ユーザーが訪れるたびに同じデータを読み込み直すため、表示が遅くなる傾向があります。

特に、ブラウザキャッシュやサーバーキャッシュが設定されていない場合、毎回サーバーへフルアクセスして画像やスクリプトといった容量の大きいデータまで読み込み直す必要が生じます。

この問題を防ぐには、まずキャッシュを正しく管理することが大切です。

WordPressなどのCMSを使っているなら、キャッシュプラグインを導入するだけで静的ファイルの保存や最適化が自動で行われ、表示速度も安定します。

また、画像やCSSなどのキャッシュ有効期限を適切に設定しておくことで、再訪問時は保存済みデータを利用できるため、表示速度が速くなります。

リダイレクトが多い

Webサイトの読み込み速度の低下には、リダイレクトが関係していることも。

リダイレクトは便利な仕組みですが、ブラウザが何度も別URLにアクセスしなければならず、速度低下の原因になります。

特にURL変更を繰り返したサイトでは、古いリダイレクトが階層的に残ってしまうケースもあります。

読み込みをスムーズにしたいのであれば、不要なリダイレクトを整理し、内部リンクや画像を最新のURLに更新しておくことが重要です。

余計な読み込みが減ることで、ページ表示の体感速度が向上します。

Webサイトの速度を測定・改善状況を確認するツール

Webサイトの読み込み速度を改善するには、まず現状を正しく把握することが欠かせません。

下記のようなツールを活用することで、どの要素が速度を落としているのか、優先的に手を入れるべきポイントはどこかを客観的に確認できます。

• Google PageSpeed Insights
• GTmetrix

各ツールの特徴や使い方について解説します。

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insightsは、サイトの表示速度を調べる際にまず押さえておきたい基本ツールです。

URLを入力するだけでスコアが表示され、問題点と改善の方向性が一目で理解できます。特に役立つのが、Googleが重視するCore Web Vitalsの数値を確認できる点です。

LCP（最大コンテンツの表示速度）、FID（初回入力遅延）、CLS（レイアウトシフトの安定性）など、検索順位やユーザー体験に直結する指標をまとめて把握できます。

また、改善提示には「画像の最適化」「不要なJavaScriptの削減」など具体的な内容が示されるため、どこから着手すべきかが明確になります。

無料で使える上、使い方もシンプルなので速度改善の出発点として活用しやすいツールです。

GTmetrix

GTmetrixは、より細かな技術的分析をしたい場面で力を発揮する、カナダの会社が提供するツールです。

速度スコアを確認できるだけでなく、「Waterfall」表示でページ内の画像やHTML、CSS、JavaScriptなどの要素が、どの順序でどれだけ時間をかけて読み込まれているのかも知ることができます。

たとえば、「特定の画像だけ極端に遅い」「外部スクリプトがネックになっている」といった問題が、一つひとつのリクエスト単位で確認できるため、原因調査が格段に進めやすくなります。

読み込み速度が遅い理由を特定することで、画像圧縮や遅延読み込み、不要スクリプトの除外など、効果的な改善が可能に。

Webサイトのパフォーマンスを細かく分析したい人に適したツールです。 

まとめ：改善を積み重ねて快適なサイトを目指そう

Webサイトの読み込み速度は、画像の容量やサーバーの性能、キャッシュ設定など、さまざまな要因によって左右されます。

該当する項目を1つずつ見直し、最適化していくことで、訪問者にとって快適な環境を提供できるだけでなく、検索エンジンからの評価も向上させることが可能です。

さらに、Google PageSpeed InsightsやGTmetrixなどの測定ツールを定期的に活用すれば、改善効果を確認しながら効率的に最適化を進められます。

今回紹介したポイントを参考に、ぜひサイトの速度改善に取り組んでみてください。

※本記事は、株式会社ジャリアのWebマーケティング部による編集方針に基づいて執筆しています。運営ポリシーの詳細はこちらをご覧ください。