韓国市場への進出や訪日韓国人を対象としたインバウンド施策を検討する企業が増えるなか、韓国人インフルエンサーを活用したマーケティングが注目されています。InstagramやTikTok、YouTubeなどのSNSを通じて高い影響力を持つ韓国人インフルエンサーは、商品やサービスの認知拡大だけでなく、購買意欲や来店意欲の向上にも大きく貢献します。
一方で、「韓国人インフルエンサーはどのように探せばよいのか」「韓国インフルエンサーへの依頼はどこに相談すればよいのか」「自社に適したキャスティング方法が分からない」といった悩みを抱える企業担当者も少なくありません。
本記事では、韓国人インフルエンサーを依頼する方法や選定のポイント、キャスティングの流れ、依頼時の注意点まで詳しく解説します。韓国市場向けのプロモーションやインバウンド施策で成果を上げたい企業の担当者は、ぜひ参考にしてください。
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韓国インフルエンサーを探す前に決めておくべきこと
韓国インフルエンサーを起用したマーケティング施策を成功させるためには、インフルエンサーを探し始める前の準備が重要です。フォロワー数や知名度だけを基準に選んでしまうと、自社の商品やサービスとの親和性が低く、期待した成果につながらないケースも少なくありません。韓国市場や訪日韓国人向けのプロモーションでは、施策の目的やターゲット層、活用するSNSを事前に整理することで、最適な韓国インフルエンサーを選定しやすくなります。ここでは、韓国インフルエンサーを探す前に企業が確認しておきたい3つのポイントを解説します。
目的を明確にする
韓国インフルエンサーへの依頼を検討する際は、まず施策の目的を明確にしましょう。目的によって選ぶべきインフルエンサーや投稿内容は大きく異なります。例えば、ブランドや商品の認知拡大を目的とする場合は、多くのユーザーへリーチできるインフルエンサーが適しています。一方、商品PRやEC販売を目的とする場合は、フォロワーとの信頼関係が強く、購買につながりやすいクリエイターが効果的です。また、インバウンド集客であれば、日本旅行やグルメ、観光情報を発信している韓国インフルエンサーとの親和性が高くなります。目的を明確にすることで、施策全体の方向性やKPIも設定しやすくなります。
ターゲットを整理する
施策の成果を高めるためには、「誰に情報を届けたいのか」を具体的に整理することも欠かせません。ターゲットは年齢・性別・地域・興味関心などの観点から設定すると、適切な韓国インフルエンサーを選びやすくなります。例えば、20代女性向けのコスメをPRする場合と、30〜40代向けの観光サービスを訴求する場合では、起用すべきインフルエンサーは異なります。また、韓国内でもソウルや釜山など地域によってライフスタイルや消費傾向に違いがあります。ターゲット像を明確にしておくことで、フォロワー属性とのミスマッチを防ぎ、より高いマーケティング効果が期待できます。
韓国インフルエンサーを探す5つの方法
韓国インフルエンサーを起用したマーケティング施策で成果を上げるためには、自社の目的やターゲットに合ったインフルエンサーを見つけることが重要です。しかし、「どこで探せばよいのかわからない」「フォロワー数が多い人を選べばよいのでは？」と悩む企業担当者も少なくありません。現在では、SNSで直接探す方法だけでなく、インフルエンサーマーケティング会社や韓国市場に強い広告代理店へ依頼する方法、専用プラットフォームを活用する方法など、さまざまな選択肢があります。それぞれに特徴やメリット・デメリットがあるため、自社の目的や予算に合わせて選ぶことが成功への近道です。ここでは、韓国インフルエンサーを探す代表的な5つの方法を紹介します。
Instagram・TikTok・YouTubeで検索する
最も手軽な方法は、Instagram・TikTok・YouTubeなどのSNSで直接、韓国インフルエンサーを探すことです。各SNSには検索機能やおすすめ機能があり、自社の商品やサービスと親和性の高いクリエイターを見つけることができます。
Instagramでは「#韓国旅行」「#韓国グルメ」「#韓国コスメ」などのハッシュタグ検索を活用することで、特定ジャンルに強い韓国インフルエンサーを探せます。また、人気投稿やリールのおすすめ表示から関連アカウントへ辿る方法も効果的です。
TikTokはおすすめ表示のアルゴリズムが強く働くため、短期間で人気を集めているクリエイターを見つけやすい特徴があります。一方、YouTubeでは旅行・美容・グルメなどの長尺コンテンツを通じて、発信力や企画力、視聴者との信頼関係を確認できます。
ただし、SNS上で見つけたインフルエンサーへ直接依頼する場合は、フォロワー属性や過去のPR実績、投稿への反応などを十分に確認し、慎重に選定することが大切です。
インフルエンサーマーケティング会社へ依頼する
初めて韓国インフルエンサー施策を実施する企業や、社内に運用ノウハウがない場合は、インフルエンサーマーケティング会社へ依頼する方法がおすすめです。企業の目的に合わせたキャスティングから契約、進行管理、効果測定まで一括でサポートしてもらえるため、担当者の負担を大幅に軽減できます。
特に、複数の韓国インフルエンサーを起用するキャンペーンでは、スケジュール管理や投稿内容の確認、レポート作成などの業務が発生します。これらを専門会社へ任せることで、品質を保ちながら効率的に施策を進めることが可能です。
一方で、マーケティング会社によって得意分野や保有するインフルエンサーネットワークは異なるため、韓国市場での実績や支援内容を事前に確認することが重要です。
韓国専門の広告代理店へ相談する
韓国市場を本格的にターゲットとする場合は、日本国内向けのインフルエンサーマーケティング会社ではなく、韓国市場に精通した広告代理店へ相談することをおすすめします。
韓国では日本とは異なるSNSのトレンドやユーザー行動、流行の移り変わりがあり、日本国内で人気のクリエイティブが韓国市場でも評価されるとは限りません。また、韓国語のニュアンスや文化的な背景を理解していないと、訴求内容がターゲットに伝わりにくくなることもあります。
韓国市場に強い広告代理店であれば、韓国人インフルエンサーのキャスティングだけでなく、韓国語でのコミュニケーション、現地向けクリエイティブの制作、広告運用、LP制作まで一貫してサポートできるケースもあります。インバウンド施策や韓国向けプロモーションを成功させるためには、単に韓国インフルエンサーへ依頼するだけではなく、市場全体を理解した戦略設計が欠かせません。
インフルエンサープラットフォームを利用する
近年では、企業とインフルエンサーをマッチングする専用プラットフォームも増えています。登録されているインフルエンサーをフォロワー数やジャンル、地域などの条件で検索できるため、効率よく候補を比較・検討できる点が魅力です。
また、多くのプラットフォームでは過去のPR実績やエンゲージメント率などのデータを確認できるため、客観的な情報をもとに選定しやすくなっています。
一方で、登録している韓国インフルエンサーの数や対応範囲はプラットフォームによって異なります。また、契約や投稿内容の調整を企業側で行う必要があるサービスもあるため、運用体制を考慮したうえで利用することが大切です。社内にSNS担当者がいる企業であれば、コストを抑えながら施策を進められる方法の一つといえるでしょう。
韓国企業や自治体の事例を参考に探す
競合企業や自治体が実施しているプロモーションを参考にすることも、有力な韓国インフルエンサーを見つける方法です。韓国向けの観光PRや商品プロモーションでは、実際に起用されているインフルエンサーを分析することで、自社にも適した候補を見つけられる可能性があります。
例えば、自治体の観光キャンペーンや韓国市場向けのSNS投稿を確認すると、旅行・グルメ・美容などの分野で影響力を持つ韓国インフルエンサーが起用されているケースがあります。投稿内容や動画の構成、コメント数、保存数などを分析することで、どのようなコンテンツが韓国ユーザーに支持されているのかを把握できます。
さらに、競合企業がどのようなジャンルのインフルエンサーを起用し、どのようなクリエイティブで訴求しているかを調査することで、自社施策の方向性を検討しやすくなります。ただし、単純に同じインフルエンサーを起用するのではなく、自社ブランドとの親和性やターゲットとの一致度を踏まえたうえで選定することが重要です。
失敗しない韓国インフルエンサーの選び方
韓国インフルエンサーを見つけることができても、適切な人材を選定できなければ期待する成果は得られません。フォロワー数が多いという理由だけで起用した結果、ターゲット層へ十分に届かなかったり、商品やブランドとの相性が合わず反応が伸びなかったりするケースは少なくありません。韓国市場では、インフルエンサーの影響力だけでなく、フォロワーとの信頼関係や発信内容の一貫性も重視されます。ここでは、韓国インフルエンサーを選ぶ際に企業担当者が確認すべきポイントを解説します。
フォロワー数だけで判断しない
韓国インフルエンサーを選ぶ際に最も多い失敗は、フォロワー数だけを基準に判断してしまうことです。フォロワー数が多ければ多くの人へ情報を届けられる可能性はありますが、それだけでマーケティング効果が高いとは限りません。
実際には、投稿への反応やフォロワーとの関係性を示すエンゲージメント率の方が重要な指標となります。また、コメント欄に実際の感想や質問が多く寄せられているか、投稿がどれだけ保存されているか、どの程度のリーチを獲得しているかも確認したいポイントです。
近年はフォロワーを購入して数を増やす不正行為も問題となっているため、数字だけではなく、アカウント全体の活動状況を総合的に判断することが重要です。フォロワー数よりも「ターゲットへ確実に届く影響力」があるかどうかを重視しましょう。
ターゲットとの親和性を確認する
韓国インフルエンサーは、それぞれ得意とするジャンルやフォロワー層が異なります。そのため、自社の商品やサービスと親和性が高いジャンルで活動しているインフルエンサーを選ぶことが重要です。
例えば、美容ブランドであればコスメやスキンケアを日常的に発信しているインフルエンサー、観光施設や宿泊施設であれば旅行コンテンツを中心に発信しているインフルエンサーとの相性が良いでしょう。飲食店であればグルメ、アパレルブランドであればファッション分野に強いインフルエンサーが適しています。
また、投稿内容だけでなく、フォロワーの年齢や性別、居住地域などの属性も確認することが大切です。韓国国内向けの施策なのか、訪日韓国人をターゲットにしたインバウンド施策なのかによっても最適な韓国インフルエンサーは異なります。ブランドとの親和性が高いほど、広告感を抑えた自然なPRが実現しやすくなります。
過去のPR実績を確認する
韓国インフルエンサーへ依頼する前には、過去のPR投稿やタイアップ実績を必ず確認しましょう。これまでどのような企業やブランドとコラボレーションしてきたのかを把握することで、自社との相性を判断しやすくなります。
特に確認したいのは、投稿の品質や動画構成、視聴者を引き付ける演出です。商品の魅力を一方的に伝えるだけでなく、実際に使用した感想や体験を交えた自然なコンテンツになっているかを確認しましょう。
また、再生数が多い動画でも、コメントや保存数が少ない場合は、必ずしも高い効果が期待できるとは限りません。再生数だけを見るのではなく、視聴者がどのような反応を示しているか、ブランドイメージを損なわない発信を行っているかなど、多角的に評価することが重要です。
投稿内容やブランドイメージが合っているか確認する
韓国インフルエンサーの世界観や発信スタイルが、自社ブランドと一致しているかも重要な選定基準です。どれだけ人気のあるインフルエンサーでも、ブランドイメージと大きく異なる場合は、ユーザーに違和感を与え、期待する成果につながらない可能性があります。
例えば、高級感を重視するブランドであれば、落ち着いた世界観で質の高い写真や動画を投稿しているインフルエンサーが適しています。一方、若年層向けの商品であれば、トレンドを取り入れたテンポの良い動画を得意とするクリエイターとの相性が良いでしょう。
さらに、過去の投稿内容を確認し、不適切な発言や炎上歴がないかをチェックすることも重要です。企業のブランドイメージを守るためには、発信内容や価値観まで含めて総合的に判断し、長期的なパートナーとして信頼できる韓国インフルエンサーを選ぶことが成功への近道となります。
韓国インフルエンサーへ依頼するときの注意点
韓国インフルエンサーへの依頼は、キャスティングが完了すれば終わりではありません。施策の成果を最大化するためには、契約内容の確認や広告表記への対応、効果測定の準備など、事前に整理しておくべきポイントがあります。特に韓国市場では、日本とは異なる文化や商習慣、広告に対する考え方があるため、日本国内と同じ感覚で進めてしまうとトラブルにつながる可能性もあります。安心して韓国インフルエンサーへ依頼し、企業・インフルエンサー双方にとって良好な関係を築くためにも、以下のポイントを事前に確認しておきましょう。
ステルスマーケティングへの配慮
韓国インフルエンサーへ依頼する際は、広告であることを適切に表示する「ステルスマーケティング（ステマ）対策」が欠かせません。広告であるにもかかわらず、その事実を隠して投稿を行うと、ユーザーからの信頼を損なうだけでなく、企業のブランドイメージにも大きな影響を与える可能性があります。
日本では、2023年10月から景品表示法に基づきステルスマーケティングが規制対象となりました。また、韓国でも公正取引委員会が広告表示に関するガイドラインを定めており、有償でのPR投稿には広告であることを明確に表示することが求められています。
韓国インフルエンサーへ依頼する際は、「PR」「広告」「Sponsored」などの適切な表記を事前に取り決め、投稿内容にも反映されるよう確認しましょう。日本・韓国双方のルールを理解したうえで施策を進めることが、信頼性の高いマーケティングにつながります。
二次利用・著作権を契約で決める
韓国インフルエンサーが制作した写真や動画は、そのまま企業が自由に利用できるわけではありません。投稿に使用されたコンテンツの著作権は、原則として制作者であるインフルエンサー側に帰属するため、広告や自社SNSで活用したい場合は、契約時に利用範囲を明確にしておく必要があります。
例えば、Instagramの投稿をMeta広告として配信したい場合や、自社ホームページ・LPへ掲載したい場合、展示会や営業資料で動画を使用したい場合などは、事前に二次利用の可否や利用期間、利用媒体について取り決めておくことが重要です。
近年では、インフルエンサーが制作したコンテンツをSNS広告へ転用する「広告二次利用」が一般的になっており、通常の投稿よりも高い広告効果が期待できるケースもあります。後から追加費用や利用制限で困らないためにも、契約書には著作権や二次利用に関する条件を具体的に記載しておきましょう。
KPIを事前に設定する
韓国インフルエンサー施策の成果を正しく評価するためには、施策開始前にKPI（重要業績評価指標）を設定することが重要です。目的が曖昧なまま施策を実施すると、「成功したのかどうか」が判断できず、次回の改善にもつながりません。
例えば、認知拡大を目的とする場合はリーチ数や再生数が重要な指標になります。一方、ユーザーとの関係構築を重視する場合は保存数やコメント数、商品購入や予約を目的とする場合はサイト流入数やコンバージョン数を確認する必要があります。
韓国インフルエンサーへの依頼は、一度きりの施策で終わらせるのではなく、結果を分析しながら改善を重ねることで効果が高まります。施策開始前からKPIを明確に設定し、データをもとにPDCAを回すことが成功への近道です。
韓国インフルエンサー施策の効果を最大化するポイント
韓国インフルエンサーを起用することは、韓国市場への認知拡大やインバウンド集客に有効な施策です。しかし、インフルエンサーをキャスティングするだけで成果が出るとは限りません。韓国ユーザーの興味を引くクリエイティブ、韓国語に最適化されたランディングページ（LP）、SNS広告との組み合わせ、データ分析による改善など、マーケティング全体を設計することで初めて高い成果が期待できます。特に韓国市場はトレンドの変化が早く、ユーザーの情報収集方法も日本とは異なるため、単発の投稿だけでは十分な効果を得られないケースもあります。韓国インフルエンサーの影響力を最大限に活かすためには、複数の施策を組み合わせた総合的なマーケティング戦略が重要です。
韓国ユーザーに響くクリエイティブを制作する
韓国インフルエンサーを起用する際は、誰に依頼するかだけでなく、「どのようなクリエイティブで情報を届けるか」も成果を左右する重要な要素です。日本国内で成果が出ている広告やSNS投稿をそのまま韓国語へ翻訳しても、韓国ユーザーに同じように響くとは限りません。言語だけではなく、デザインや情報の見せ方、訴求の順番など、韓国市場に合わせたクリエイティブ設計が求められます。
株式会社ジャリアでは、この仮説を検証するため、福岡・博多駅前で訪日韓国人194名を対象に、海外向け広告クリエイティブに関する比較調査を実施しました。その結果、日本市場向けに制作した広告と韓国市場向けに最適化した広告を比較したところ、韓国市場向けに設計したクリエイティブが約57％の支持を獲得する結果となりました。
調査では、「どちらが魅力的に感じるか」を比較しただけでなく、旅行時のSNS利用実態についても調査しています。その結果、韓国人旅行者は旅行前の情報収集にInstagramやYouTube、NAVERブログなどのSNSを積極的に活用していることが分かりました。検索エンジンよりも、実際の体験が伝わる写真や動画を参考にして旅行先を検討する傾向が見られたことからも、韓国インフルエンサーが発信するリアルなコンテンツの重要性がうかがえます。
この調査から分かるのは、「韓国語へ翻訳すること」が重要なのではなく、韓国ユーザーの価値観や情報収集行動に合わせて、クリエイティブそのものを最適化することが成果につながるという点です。韓国インフルエンサーを起用する際も、投稿内容や動画構成、サムネイル、キャプションまで韓国市場を意識して設計することで、エンゲージメントやコンバージョンの向上が期待できます。
調査結果の詳細はこちら
博多駅前で訪日韓国人194人に海外向け広告調査を実施（PR TIMES）
SNS広告と組み合わせてリーチを最大化する
韓国インフルエンサーによる投稿は、多くの場合フォロワーを中心に情報が届きます。しかし、さらに認知を広げたい場合は、InstagramやFacebookなどのSNS広告と組み合わせることで、より多くのターゲットへアプローチできます。
特に近年は、インフルエンサーが投稿したコンテンツを広告として配信する「インフルエンサー広告の二次利用」が注目されています。ユーザーにとって自然な投稿として受け入れられやすく、一般的な広告クリエイティブよりも高いクリック率やコンバージョン率が期待できるケースもあります。
広告配信では、年齢・性別・地域・興味関心などを細かく設定できるため、韓国国内のターゲットだけでなく、訪日を検討している韓国ユーザーへ効率よく情報を届けることも可能です。
韓国語対応のLP・Webサイトを用意する
韓国インフルエンサーの投稿から興味を持ったユーザーがアクセスするWebサイトやLPが日本語のみの場合、途中で離脱してしまう可能性があります。そのため、韓国市場向けの施策では、韓国語に対応したLPやWebサイトを準備することが重要です。
単純な翻訳ではなく、韓国ユーザーが理解しやすい表現や文化的背景を考慮したローカライズを行うことで、商品の魅力をより正確に伝えられます。また、料金表示や予約方法、問い合わせフォームなども韓国語に対応しておくことで、ユーザーの不安を軽減し、コンバージョン率の向上につながります。
インフルエンサー施策で集めたアクセスを無駄にしないためにも、受け皿となるWebサイトやLPの最適化は欠かせません。
データ分析と改善を繰り返す
韓国インフルエンサー施策は、一度実施して終わりではなく、データを分析しながら改善を繰り返すことで成果を高められます。投稿の再生数やリーチ数だけでなく、保存数やコメント数、サイト流入数、コンバージョン数などを分析し、どのようなコンテンツがターゲットに響いたのかを把握することが重要です。
また、起用した韓国インフルエンサーごとの成果を比較することで、自社との相性が良いジャンルやクリエイターを見極めることができます。その結果を次回以降のキャスティングやクリエイティブ制作、広告配信に反映させることで、マーケティング施策全体の精度が向上します。
継続的な改善を前提とした運用体制を整えることが、韓国市場で長期的な成果を生み出すポイントです。
まとめ
韓国インフルエンサーを活用したマーケティングは、韓国市場への認知拡大やインバウンド集客、EC販売促進など、さまざまな目的に効果が期待できる施策です。しかし、成果を上げるためには、フォロワー数だけでインフルエンサーを選ぶのではなく、施策の目的やターゲットに合ったキャスティングを行うことが重要です。
また、韓国インフルエンサーへの依頼では、ステルスマーケティングへの配慮や契約内容の確認、著作権・二次利用の取り決め、KPIの設定など、事前に確認すべきポイントも数多くあります。さらに、インフルエンサー施策だけに頼るのではなく、韓国向けクリエイティブの制作や韓国語対応LP、SNS広告、データ分析を組み合わせることで、より高いマーケティング効果が期待できます。
株式会社ジャリアでは、韓国人インフルエンサーのキャスティングをはじめ、韓国向けSNSマーケティング、広告運用、韓国語クリエイティブ制作、インバウンドプロモーションまで一貫してサポートしています。
韓国人インフルエンサーへの依頼をご検討中の企業様や、韓国市場へのプロモーションでお悩みの方は、お気軽にご相談ください。
韓国向けインフルエンサーマーケティング、海外マーケティングにお悩みの企業様は、福岡の広告代理店ジャリアへご相談ください。
●韓国人インフルエンサーとは？市場背景と注目される理由を解説
| WRITER / YUME 株式会社ジャリア福岡本社 第３営業部 企画営業 アカウントプランナーグループ 株式会社ジャリア福岡本社 第3営業部は、ジャリアの中でもブランド構築などブランディングに特化したチームです。企業のブランドはもちろん、採用関連も含め、ブランディングを軸に動画やWebサイト設計、パンフレットなど様々なツールの制作、広告代理店だからできる設計するだけで終わらない伴走しながらブランド再生と再認を作り上げるためにクライアントのブランドアイデンティティとブランドイメージの一致を目指し、日々活動しています。 |
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