ユーザーは訪問から3秒以内でその企業の印象を判断すると言われています。企業の理念・実績・人柄が滲み出たデザインでなければ、競合に流れてしまうのは当然です。特に福岡のような地元志向の強いエリアでは、「信頼できそうか」「ちゃんとした会社か」が強く意識されるため、ビジュアルやコピーの完成度は妥協できません。

営業ツールとしての活用方法

訪問営業や紹介だけに頼るのではなく、「Webで問い合わせが来る」「名刺代わりに商談前に見せられる」といった役割を持たせることで、営業活動が効率化されます。ジャリアでは、営業担当者が活用しやすい“提案しやすさ”を意識してページ構成を設計しており、資料としても使いやすいWebが信頼構築を支援します。

ブランド価値を伝える“顔”としての機能

ホームページは、会社の“らしさ”を最もわかりやすく表現できるメディアです。企業理念、こだわり、代表者の想いなどを、視覚と文章を通じて一貫して伝えることで、競合との明確な差別化が可能になります。特に、採用活動や新規事業展開においては、“どんな会社なのか”を伝える基盤として機能させる必要があります。

福岡で成果を出すBtoB企業向けホームページ制作の設計法イメージ2

福岡の中小企業ならではの課題とチャンス

福岡という土地柄、中小企業の多くは“地域との距離感”を重視しながら経営を進めています。地元顧客との関係性や、顔が見える取引を大切にしているからこそ、ホームページに対して「堅苦しくしたくない」「広告っぽくなりすぎたくない」という要望も多く聞かれます。

一方で、デジタル化が加速する中で「やらなければならない」という焦りや、制作後の活用法がわからないという不安も見受けられます。このセクションでは、福岡の中小企業が抱えやすいWeb制作の悩みと、そこに潜むチャンスを解説します。

情報発信の継続が難しい理由と対策

「ホームページを更新できていない」「ネタがない」という悩みは非常に多いです。中小企業ではWeb担当が専任でいないことも多く、つい後回しになってしまうのです。そこでジャリアでは、初期段階から“更新しやすさ”を設計し、社内で簡単に発信できるCMS環境や投稿ガイドの整備を提案しています。

“地元密着”が強みになるブランディング戦略

福岡の中小企業の最大の武器は「地域との結びつき」です。だからこそ、地元の事例やお客様の声、地域イベントへの参加などを積極的に発信することが、ブランディングにも信頼構築にもつながります。東京のテンプレートをそのまま流用するのではなく、“福岡らしさ”を表現するWebが求められています。

福岡の地域性を活かしたホームページ構成とは

福岡の消費者や企業は、“余計なことをしない、真面目で堅実”という傾向があります。そのため、派手な演出よりも、わかりやすく誠実な情報設計が好まれます。ホームページにおいても、余白を活かしたシンプルなデザインや、実直な文章、スタッフの顔が見える構成が親和性を生み出します。

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成功事例に学ぶ中小企業のホームページ設計

成功事例を紐解くことで、実際にどのような構成・要素・表現が効果的だったのかが見えてきます。特に中小企業にとって重要なのは、「予算や人手が限られていても成果を出す方法」を具体的に知ることです。

このセクションでは、ジャリアが手がけた中小企業向けのホームページ設計の成功パターンから、今後の制作のヒントを探ります。

ユーザー導線を意識したコンテンツ構成

ホームページは“見せる”だけでなく、“導く”ことが重要です。ユーザーがトップページから必要な情報にスムーズにたどり着けるよう、情報設計に段階を設け、直感的にナビゲートできる導線を作ることが成果に直結します。ファーストビューでの訴求、ストーリーページ、FAQページなどの設置は有効な施策です。

コンバージョンを生み出すCTA設計

中小企業の場合、「お問い合わせ」「資料請求」「予約」などのCVポイントは1〜2つに絞られることが多いため、それらを目立たせ、ユーザーが迷わずアクションを起こせるように設計する必要があります。ボタンの配置や文言、タイミングなどを戦略的に設計することで、成果率を高めることが可能です。

写真・動画で“人となり”を伝える表現

実績やサービス説明だけでは伝わらないのが“人柄”です。代表者やスタッフの写真、インタビュー動画、作業風景などを積極的に掲載することで、親しみや安心感が生まれ、問い合わせ率の向上につながります。ジャリアでは撮影ディレクションも一貫して行い、自然体の魅力を引き出します。

最小限のコストで最大効果を出す制作戦略

中小企業にとって、予算や人手の制約はつきものです。しかし、それを理由に“できない”と諦めるのではなく、“どう活かすか”が成果の分かれ道になります。ここでは、限られたリソースでも成果を出すための戦略的なWeb制作の考え方を紹介します。

初期投資を抑えながら成果を出す考え方

ホームページ制作の費用は、あくまで“投資”であり、“消費”ではありません。成果が出る設計であれば、初期費用を抑えながらも十分に元が取れるサイトを構築することは可能です。ジャリアでは、必要な要素を見極めたうえで、初期は必要最低限の構成でスタートし、運用しながらアップデートしていくアジャイル型の進行も提案しています。

テンプレートとオリジナルの最適なバランス

完全オリジナルで制作するよりも、部分的にテンプレートを活用することでコストを抑える方法も有効です。ただし、テンプレートだけでは差別化が難しいため、「見せ方の工夫」「文章表現の差別化」「ビジュアルによるブランディング」などを掛け合わせて、“個性を出す工夫”が重要です。

中長期で投資回収できる構成とは

一時的なキャンペーンサイトではなく、長期的に集客・採用・信頼構築を担える“企業の資産”として設計することが、費用対効果を最大化する鍵です。構造設計、更新性、分析のしやすさ、SEO対応など、後々のメンテナンスコストも見据えた“長く使える設計”が、中小企業には必要不可欠です。

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集客・信頼・採用を強化する3つの要素

中小企業にとってホームページの目的は“集客”だけに限りません。近年では、信頼構築や採用活動にも直結する「多機能型ホームページ」が主流になりつつあります。特に福岡のように地場での信頼関係が重視されるエリアでは、この3つの要素をバランスよく育てていく設計が求められます。

このセクションでは、集客・信頼・採用の各フェーズにおける要点を整理し、効果的なページ設計の方向性を解説します。

SEO設計で“見つかる”サイトにする

まず“集客”の土台になるのが、検索結果で上位に表示されるSEO設計です。福岡の中小企業が競合と差別化しながら見つけられるためには、地域名×業種の掛け合わせキーワードの最適化、検索ニーズに即したコンテンツ構成、内部リンクとメタ情報の設計が鍵になります。ジャリアでは、検索ボリューム分析と競合調査をふまえた“成果が出るSEO設計”を得意としています。

ユーザー目線の情報設計で“信頼される”サイトへ

ホームページを訪れるユーザーは、「この会社はちゃんとしているのか？」という目線で情報を読み進めます。その際に重要なのが、掲載情報の正確さ・見やすさ・構造のわかりやすさです。事業紹介、実績、スタッフ紹介、Q&A、会社概要など、信頼に必要な要素を網羅しながら、無駄のない構成が求められます。

採用ページが企業ブランディングを高める理由

人材確保が課題となっている中小企業にとって、採用ページは単なる求人情報の掲載場所ではなく、会社の価値観・文化・雰囲気を伝える重要な場です。「誰と働くか」「どんな思いを持っているか」を丁寧に伝えるページは、求職者のみならず、取引先や顧客にも“好感”として届きます。採用ブランディングが会社全体の信頼感を底上げするのです。

パートナー選びで見落とされがちなポイント

ホームページ制作で成果を出すには、“誰に依頼するか”が大きな鍵を握ります。しかし、多くの中小企業が見落としがちなのが「制作会社の実績だけで判断する」ことのリスクです。特に福岡では、地場の商習慣や顧客心理を理解した提案ができるかどうかが成果に直結します。

このセクションでは、パートナー選びで注意すべきポイントと、ジャリアが大切にしている“伴走型の姿勢”について触れていきます。

単なる“外注”で終わらせない関係性

ホームページは納品して終わりではありません。公開後の運用や改善が重要なため、パートナーは“作るだけ”ではなく、“育てる”視点を持って伴走できる存在であるべきです。ジャリアでは、初回提案から公開後のフォローまで一貫して支援する体制を整え、長期的な信頼関係を重視しています。

打ち合わせ段階で確認すべき3つの視点

良いパートナーかどうかを見極めるには、初回の打ち合わせが非常に重要です。

特に「こちらの話をどれだけ聞いてくれるか」「課題を深堀りしてくれるか」「目的に応じた提案があるか」の3点を基準にすることで、真に信頼できる相手を見極めることができます。

表面的な価格やスピード感だけでは判断できない“相性”の見極めが重要です。

提案内容の背景にある“意図”を読み解く

どんなに見た目が整った提案書でも、「なぜこの構成なのか？」「誰に向けたデザインなのか？」という“設計意図”が明確でなければ成果にはつながりません。ジャリアでは、各ページ・導線・構成のすべてに「なぜこうしたのか？」を言語化した提案を行い、クライアントと認識を共有した上で進行します。

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成果につながる運用体制と改善サイクル

ホームページは“作って終わり”ではなく、公開後にどう運用し、どう改善を重ねていくかが本当の勝負どころです。特に福岡の中小企業では、限られた人員やリソースの中で“持続可能な運用体制”を構築することが大切です。

このセクションでは、公開後のWeb運用の考え方と、成果を伸ばすための改善サイクルについて実践的に解説します。

更新しやすい構成設計が運用のカギ

更新のしやすさは、運用の継続性に直結します。CMS（コンテンツマネジメントシステム）を活用し、自社で簡単に記事追加や情報修正ができるようにすることで、最新情報の発信が止まらない状態を維持できます。ジャリアでは、スタッフでも操作しやすいUIの設計と、操作マニュアルの提供をセットで実装しています。

運用チームを巻き込んだ仕組みづくり

1人の担当者にすべてを任せるのではなく、社内全体で運用意識を共有することが継続のポイントです。ブログ投稿の分担、アクセス解析の共有、定例ミーティングなどを仕組み化することで、無理なく情報発信を続けられる体制がつくれます。ジャリアでは、運用チームの立ち上げ支援や研修サービスも提供しています。

数値をもとにしたPDCAサイクル

公開後のアクセス解析やコンバージョンデータをもとに、「どのページが見られているか」「どこで離脱が多いか」「どの問い合わせが成果に結びついたか」を定期的に分析することが重要です。改善サイクルを習慣化することで、ホームページは“企業の成長とともに育つ資産”へと進化します。ジャリアでは、GA4の設定からLooker Studioでの可視化まで対応しています。

まとめ

ホームページ制作は単なるWebデザインの話ではなく、経営戦略・営業戦略・採用戦略に深く関わる「経営の表現手段」です。特に福岡の中小企業にとっては、地元との関係性や信頼感をデジタル上でどう表現するかが重要なポイントになります。

今回ご紹介したように、ホームページには「集客」「信頼構築」「採用支援」といった多様な役割があり、それぞれの目的に応じた設計・運用が求められます。また、制作パートナーとの関係性や運用後の改善体制の構築も、成果を左右する要因です。

経営視点でホームページを見直すこと。それが、これからの中小企業の成長に直結する第一歩となるはずです。

福岡でホームページ制作を成功させるためのチェックポイント

ブランドの“らしさ”を伝える構成になっているか - ユーザー目線で設計された導線・構造になっているか - 集客・信頼・採用の3軸がバランスよく設計されているか - 社内で更新・運用できる仕組みがあるか - パートナー選びで“意図ある提案”を受けているか

株式会社ジャリアが選ばれる理由

ジャリアは、福岡に本社を構える広告会社として、地域の中小企業に寄り添ったWeb制作を強みとしています。ただ見た目の良いホームページをつくるのではなく、“成果に直結する設計”と“長く使える仕組み”にこだわり、クライアントの成長とともにWebを育てるパートナーでありたいと考えています。

ジャリアの強み1：広告代理店の総合力

ジャリアはWeb制作だけでなく、チラシ・SNS・動画・ブランディングなど、広告全般を手がけるプロフェッショナルチームです。そのため、Web単体ではなく、広報や採用戦略を含めた“全体設計”を視野に入れた提案が可能です。

ジャリアの強み2：地域特化の提案力

福岡の企業・商圏・ユーザー心理を深く理解しているからこそ、“福岡らしさ”をデザインやコピーに反映することができます。地元密着の中小企業にとって、「わかってくれている」という安心感は、大きな信頼につながります。

ジャリアの強み3：伴走型の制作スタイル

ヒアリングから設計、制作、公開、運用支援までワンストップで対応。制作後も“終わらない関係”として、定期的な改善提案・解析・更新サポートを行っています。「つくって終わり」ではなく「育てるパートナー」として、多くの企業様にリピートをいただいています。

福岡でホームページ制作をお考えの方は、ぜひ一度ジャリアにご相談ください。中小企業の課題や想いに向き合いながら、未来につながるWebをともに育てていきましょう。

福岡で成果を出すBtoB企業向けホームページ制作の設計法イメージ6

WRITER / demio
株式会社ジャリア福岡本社　WEBマーケティング部　クリエイティブディレクター

株式会社ジャリア福岡本社 WEBマーケティング部は、ジャリア社内のSEO、インバウンドマーケティング、MAなどやクライアントのWEB広告運用、SNS広告運用などやWEB制作を担当するチーム。WEBデザイナー、コーダー、ライターの人員で構成されています。広告のことやマーケティング、ブランディング、クリエイティブの分野で社内を横断して活動しているチームです。

中小企業がホームページに求める役割とは

第一印象と信頼性を高めるための役割