2026年最新版｜韓国向けWebマーケティング完全ガイド｜福岡発・韓国PR戦略設計

韓国向けWebマーケティングでは、韓国語に翻訳したホームページや広告を用意するだけでは十分な成果は期待できません。重要なのは、韓国人ユーザーがどのように情報を収集し、比較・検討し、来店や予約へと至るのかという行動プロセスを理解し、それに合わせて情報発信や導線を設計することです。NAVERカフェやNAVERブログ、SNS、口コミ、韓国語LP、Webサイトなど、それぞれの施策には異なる役割があり、目的に応じて組み合わせることで相乗効果を生み出します。韓国市場は今後も成長が期待される一方、日本とは異なるプラットフォームや文化への理解が欠かせません。本記事を参考に、韓国市場の特性を理解し、自社の目的やターゲットに合わせたWebマーケティング戦略を構築していきましょう。 

韓国向けWebマーケティングとは？ 

韓国向けWebマーケティングとは、韓国語を話す消費者・訪日韓国人観光客に向けて、Webサイトやアプリ、SNS、口コミプラットフォームなどのデジタル接点を通じて認知・関心・購買行動を促す一連の取り組みを指します。ここで多くの事業者が誤解しやすいのは、「日本語のホームページやSNS投稿を韓国語に翻訳すれば対応できる」という考え方です。しかし、韓国と日本ではユーザーが情報収集に使うプラットフォームそのものが異なり、検索行動や意思決定のプロセスにも明確な違いがあります。単なる言語の置き換えでは、韓国人ユーザーが実際に情報を探している場所に情報が届かないという根本的な問題が起こります。

基本の考え方を理解する

韓国向けWebマーケティングを正しく理解するには、まず「韓国人がどこで情報を集め、何を信頼し、どう行動するか」という行動特性を把握することが出発点になります。日本では検索エンジンとInstagramが情報収集の中心である一方、韓国ではNAVER（ネイバー）という国内最大手ポータルサイトが検索・ブログ・カフェ（コミュニティ）・地図までを包括する生活インフラとして機能しており、地図アプリもGoogleマップではなくNAVER地図やKakaoMapが主に使われます。この構造の違いを理解しないまま日本向けの手法をそのまま流用すると、広告費をかけても成果につながりにくいという結果を招きます。

「翻訳」と「表現設計」はまったく別物である 

韓国向けWebマーケティングを検討する際、最初につまずきやすいのが「翻訳すれば伝わる」という思い込みです。この点について、ジャリアが福岡・博多駅前で訪日韓国人194人を対象に実施した広告クリエイティブ調査では、日本市場向けに制作した広告と韓国市場向けに設計し直した広告を提示して比較したところ、言語そのものよりも「情報の見せ方」や行動を想定した表現設計が、広告の選択に影響している可能性が示唆されました。

つまり、韓国向けWebマーケティングで成果を出すためには、単語や文章を韓国語に置き換える「翻訳」の工程だけでなく、韓国人ユーザーがどのような順序で情報に接触し、何を比較し、どこで安心して意思決定するのかという行動プロセスを前提にした「表現の設計」が不可欠だということです。この視点が、以降で解説するNAVERカフェ・口コミ・動画・韓国語LPといった個別施策すべての土台になります。

参照元：https://jarea.jp/news/korean-tourist-advertising-survey-pressrelease/

SNS発信とK-カルチャーの関係性

福岡は地理的に韓国と近く、福岡空港を通じた訪日韓国人の往来が活発なエリアです。この立地特性に加えて、2026年に入ってからは中小企業や個店規模の事業者からも「韓国向けの情報発信を強化したい」という相談が増えている実感があります。背景には、大企業だけでなく個人経営の飲食店や美容室、ドラッグストア、宿泊施設といった地域密着型のビジネスにも、訪日韓国人の消費が無視できない規模で及んでいるという現実があります。

この動きを裏付けるように、当社が2026年5月22日に博多駅前で訪日韓国人157名を対象に実施した宿泊予約行動調査では、宿泊施設を選ぶ際に重視するポイントとして「価格」が他項目を大きく上回る結果となった一方、雰囲気・サービス・立地についてはいずれも同程度の割合となり、価格を前提としながら複数の要素を比較検討している実態が明らかになりました。これは宿泊業だけの話ではなく、飲食店や小売店においても「まず価格帯を確認し、その上で複数の情報源を比較して選ぶ」という韓国人消費者に共通する行動パターンを示唆しています

参照元：https://jarea.jp/news/

訪日韓国人の消費行動が「事前リサーチ型」に変化している 

訪日韓国人観光客の行動は、店頭でその場で決める「一期一会型」から、旅行前に十分な情報収集を済ませてから行動する「事前リサーチ型」へと変化していることも、韓国向けPRの重要性を高めている要因です。旅行前の情報収集を重視する層が多数派を占め、検討開始のタイミングも旅行直前ではなく1週間以上前から始まる傾向が強いという業界レポートの分析もあり、この傾向は当社が実施した調査結果とも整合しています。

つまり、韓国人観光客が実店舗に来店する時点では、すでにSNSやNAVER上での情報収集と比較検討がほぼ完了していることが多く、「来店してから接客で挽回する」のではなく「来店前の情報接点で選ばれる」ことが集客の鍵を握っています。これが、福岡の中小企業・店舗層においても韓国向けWebマーケティングへの注目度が高まっている本質的な理由です。

韓国人の情報収集行動を理解する

 韓国向けWebマーケティングの戦略を設計する上で、最も重要な土台となるのが「韓国人がどのような順序で情報に触れ、行動に移すのか」という情報収集行動の理解です。 

SNS→地図→行動という意思決定プロセス 

ジャリアが実施した広告クリエイティブ×SNS利用実態調査からは、SNSで情報を収集し、Google Mapsで位置や評価を確認したうえで行動するという「SNS→地図→行動」の意思決定プロセスが、訪日韓国人の間で一般化していることが確認されています。

この行動プロセスをふまえると、韓国向けWebマーケティングで押さえるべき接点は大きく3段階に分けられます。第一に、InstagramやYouTube、そしてNAVERブログ・NAVERカフェといったSNS・コミュニティ上での「見つけられる」設計。第二に、地図アプリ上での位置情報・口コミ評価・写真といった「比較検討される」情報の整備。第三に、実際に来店・予約という行動に至るための導線設計です。この3段階のどこか一つでも情報が欠けていると、比較検討の途中で離脱されてしまうリスクが高まります。

参照元：https://jarea.jp/news/korean-tourist-advertising-survey-pressrelease/

保存・比較を前提にした情報整理が選ばれる鍵になる 

同調査では、SNS上での見られ方、保存・比較されることを前提とした情報整理、体験を直感的に伝えるビジュアルやコピーが、海外向け広告において重要な要素であることも示唆されています。韓国人ユーザーは、気になった情報をその場で判断するのではなく、一度保存して後で他の選択肢と比較する傾向が強いという特徴があります。

このため、韓国向けのSNS投稿やWebサイトのコンテンツは、「一度見て終わり」ではなく「後で見返しても情報が整理されていて分かりやすい」状態を意識して設計する必要があります。価格帯、営業時間、アクセス方法、決済手段といった比較検討に必要な情報を、視覚的に整理された形であらかじめ提示しておくことが、選ばれる確率を高める具体的な工夫です。次章以降では、この行動特性を前提にした個別施策について、それぞれの特徴と使い分け方を解説していきます。

参照元：https://jarea.jp/news/korean-tourist-advertising-survey-pressrelease/

韓国向けWebマーケティングの主要手法一覧 

 韓国向けWebマーケティングには複数の手法があり、それぞれ役割や得意分野が異なります。ここでは代表的な手法を整理し、それぞれの特徴を簡潔にご紹介します。

NAVERカフェ

NAVERカフェ（ネイバーカフェ）は、韓国最大級のポータルサイト「NAVER」が提供するコミュニティサービスです。旅行や美容、グルメ、育児、スポーツなど、共通の趣味や目的を持つユーザーが集まり、情報交換や口コミが日常的に行われています。

企業の広告ではなく、実際に利用したユーザーの体験談やレビューが共有されることから、韓国人ユーザーにとって信頼性の高い情報源として活用されています。特に訪日前の観光情報や飲食店、宿泊施設、美容サービスなどを調べる際には、NAVERカフェで口コミを確認するユーザーも少なくありません。

広告よりも自然な形で認知を広げられる点が特徴であり、初めて韓国向けPRに取り組む企業でも比較的始めやすい施策の一つです。

NAVERブログ 

NAVERブログは、NAVER検索と連携したブログサービスであり、韓国国内では企業・個人を問わず幅広く利用されています。

日本でいうSEO記事の役割に近いものの、NAVER独自のアルゴリズムによって検索結果に表示されるため、韓国市場ではGoogleよりも高い集客効果を期待できるケースがあります。

店舗紹介や観光スポット、商品レビューなどを継続的に発信することで検索からの流入を獲得できるほか、NAVERカフェやSNSで話題になった情報を詳しく説明するコンテンツとしても活用されています。中長期的に情報資産を積み上げたい企業に適した手法です。

韓国口コミマーケティング 

韓国口コミマーケティングとは、第三者による体験談やレビューを通じて企業や商品の信頼性を高めるマーケティング手法です。

韓国では広告だけで意思決定するのではなく、「実際に利用した人の評価」を重視する傾向があります。そのため、NAVERカフェやNAVERブログ、Googleレビュー、SNS投稿など、さまざまな媒体に口コミが蓄積されることで、来店や購入の後押しにつながります。

単にレビューを増やすことではなく、ユーザーが比較検討しやすい情報を継続的に発信することが重要です。

韓国向け動画マーケティング 

韓国向け動画マーケティングは、YouTubeやInstagramリールなどの動画コンテンツを活用し、商品やサービスの魅力を視覚的に伝える手法です。

写真だけでは伝わりにくい店舗の雰囲気や接客、体験価値を短時間で届けられるため、観光・宿泊・飲食業との相性が良い施策です。

また、動画はSNSでの拡散力も高く、インフルエンサーによるレビュー動画や旅行Vlogなどを通じて認知拡大から来店促進まで幅広い役割を担います。

韓国語LP（ランディングページ） 

韓国語LPは、広告やSNSから訪れたユーザーに対し、商品やサービスの魅力を分かりやすく伝え、問い合わせや予約といった行動につなげるための専用ページです。

重要なのは、日本語ページをそのまま翻訳するのではなく、韓国人ユーザーが知りたい情報や比較ポイントを踏まえて設計することです。価格、アクセス、予約方法、支払い方法などを分かりやすく整理することで、離脱を防ぎ、コンバージョン率の向上につながります。

広告運用やSNS施策と組み合わせることで、より高い成果を期待できます。

韓国向けWebサイト制作

韓国向けWebサイトは、企業やブランドの信頼性を伝える情報発信の基盤です。

韓国人ユーザーはSNSやNAVERで情報を見つけた後、公式サイトを訪れて営業時間やサービス内容、アクセス方法などを確認するケースが多くあります。そのため、韓国語対応だけでなく、スマートフォンでの見やすさや予約導線、問い合わせのしやすさなど、ユーザー体験を考慮した設計が重要です。

SNSや広告によって獲得したアクセスを成果へつなげる「受け皿」として、Webサイトは韓国向けWebマーケティング全体を支える重要な役割を担っています。

なぜNAVERカフェから始めるべきなのか 

 数ある手法の中でも、当社がまず着手先として推奨しているのがNAVERカフェです。 

NAVERカフェを始める理由

理由は大きく3つあります。第一に、広告出稿と異なり比較的少額の予算からスタートできるため、初めて韓国向けPRに取り組む事業者にとって投資判断のハードルが低いこと。第二に、NAVERカフェは特定のテーマ・目的意識を持ったユーザーが集まるコミュニティであるため、闇雲な認知拡大ではなく、来店・購入につながりやすい見込み客層に直接アプローチできること。第三に、口コミベースの情報発信という特性上、広告色の強い訴求よりもユーザーからの信頼を獲得しやすいことです。

福岡エリアの中小企業・店舗が韓国向けPRを始める際、最初から大規模な広告予算や韓国語LPの制作、動画マーケティングまで一気に揃えるのは現実的ではないケースが多くあります。NAVERカフェでの情報発信を起点に韓国人ユーザーの反応を確認しながら、口コミマーケティングやインフルエンサー施策、必要に応じて広告出稿へと段階的に投資を広げていく進め方が、限られた予算の中で着実に成果を積み上げる現実的な戦略です。

 韓国向けPRのメリット・デメリット・注意点 

 韓国向けWebマーケティングに取り組む際は、期待できる効果だけでなく、注意すべき点も正しく理解しておく必要があります。ここでは公平な視点から、メリットとデメリットの両方を整理します。 

メリット：地理的近さを活かしたリピート集客が狙える 

福岡は韓国からのアクセスが良好であるため、一度良い体験をした韓国人観光客がリピーターとして再来訪しやすいという地理的優位性があります。

また、NAVERカフェやNAVERブログでの口コミは韓国国内のユーザーにも閲覧されるため、訪日前の情報収集段階から福岡の店舗・サービスを選択肢に入れてもらえる可能性が広がります。加えて、韓国語対応や決済手段の整備といった取り組みは、韓国人観光客だけでなく、増加傾向にある他の東アジア圏からの訪日客への対応力向上にもつながります。

デメリット・注意点：プラットフォームの違いへの理解不足がリスク 

一方で、注意すべき点も存在します。最も大きなリスクは、日本向けの手法をそのまま韓国向けに転用してしまうことです。前述の通り、韓国ではNAVERというプラットフォームが情報収集の中心であり、Googleの検索結果対策やInstagram運用のノウハウだけでは十分な効果を得られません。また、韓国語のネイティブチェックが不十分な翻訳文をそのまま公開してしまうと、かえって信頼を損なうリスクもあります。決済手段についても、日本国内では一般的なクレジットカード決済だけでなく、韓国国内で広く使われる決済サービスへの対応可否が、購買行動の最終段階での離脱要因になり得る点も踏まえて準備を進める必要があります。

こうしたリスクを避けるためには、韓国語ネイティブによる表現チェックと、韓国市場の商習慣・プラットフォーム特性を理解した上での戦略設計が欠かせません。次章では、実際にどのような視点で代理店を選ぶべきかを解説します。

失敗しない韓国向けPR代理店の選び方 

韓国向けWebマーケティングを外部に依頼する際、どのような基準で代理店やパートナーを選べばよいのか迷う方も多いのではないでしょうか。ここでは、依頼先を検討する際にチェックすべきポイントを整理します。 

現地調査・一次データに基づいた提案をしているか 

韓国市場に関する情報はインターネット上にも数多くありますが、それだけをもとに提案を行っている代理店も少なくありません。しかし、市場環境や消費者の行動は変化し続けており、一般論だけでは実際の集客成果につながらないケースがあります。

重要なのは、実際のユーザー行動を把握したうえで施策を組み立てられるかどうかです。

ジャリアでは、福岡・博多駅前を中心に訪日韓国人を対象とした独自アンケートや街頭調査を継続的に実施しており、広告クリエイティブの見え方や宿泊予約時の意思決定、情報収集に利用する媒体など、実際の行動データを収集・分析し、その結果をマーケティング施策へ反映しています。

韓国向けWebマーケティングでは、「韓国ではこうらしい」という推測ではなく、実際のユーザーの声やデータをもとに提案できるかが、戦略の精度を左右します。

韓国語ネイティブによる表現チェック体制があるか 

韓国語対応というと、「翻訳サービスを利用すれば十分」と考えられることがあります。しかし、韓国向けの情報発信では、単語を正しく訳すだけではなく、韓国人ユーザーが自然に受け取れる表現や文化的なニュアンスまで考慮することが欠かせません。

例えば、日本では一般的なキャッチコピーや接客表現でも、韓国では伝わりにくかったり、違和感を与えたりするケースがあります。また、同じ内容でも表現方法によって広告の印象やクリック率が変わることも少なくありません。

ジャリアでは、社内に韓国市場を理解し、韓国語でのコミュニケーションが可能なスタッフが在籍しています。制作段階から韓国人ユーザーの視点を取り入れながら、翻訳だけでは実現できない「伝わる表現」の設計を行っています。

SNS・Webサイト・広告を横断した一貫性のある設計ができるか 

韓国向けPRでは、「NAVERカフェだけ」「Instagramだけ」「広告だけ」といった単独施策では成果が限定的になることがあります。

韓国人ユーザーは、SNSで興味を持ち、口コミを確認し、検索を行い、公式サイトで詳細を比較したうえで予約や来店を決めるというように、複数の媒体を行き来しながら意思決定を行います。

そのため、それぞれの媒体が独立しているのではなく、SNS・Webサイト・広告・口コミが一つの導線として設計されていることが重要です。

ジャリアでは、Instagram運用や韓国向けSNS施策、ホームページ・ランディングページ制作、Web広告、インフルエンサーマーケティングまでを一貫して支援しています。それぞれを別々に制作するのではなく、「どこで認知され、どこで比較され、どこで問い合わせにつながるのか」というユーザーの行動全体を見据えながら設計できることが強みです。

 福岡・地域特性への理解があるか 

韓国向けマーケティングでは、全国共通の施策ではなく、地域ごとの特性を踏まえた戦略設計も重要です。特に福岡は、韓国との距離が近く、LCCを含めた航空路線も充実していることから、訪日韓国人観光客にとって最も身近な都市の一つです。週末旅行や短期滞在の目的地として選ばれることも多く、飲食店や宿泊施設、小売店、美容関連など、地域密着型の事業者にも韓国市場の影響が広がっています。

ジャリアは福岡に本社を構え、地域企業のWebマーケティングやSNS支援をしています。また、訪日韓国人への独自調査や地域企業とのプロジェクトを通じて、福岡ならではの市場環境や観光動向を継続的に分析しています。

全国一律の施策ではなく、「福岡だからこそ選ばれる理由」をマーケティングに落とし込めることは、地域企業にとって大きな強みとなります。

韓国市場を理解し、成果につながるパートナー選びを 

韓国向けWebマーケティングで成果を出すためには、「韓国語に対応できる会社」ではなく、「韓国市場を理解し、ユーザーの行動を踏まえた戦略を設計できる会社」を選ぶことが重要です。

一次データに基づく市場理解、韓国語ネイティブによる表現設計、SNS・Webサイト・広告を横断した導線設計、そして地域特性への理解。これらを兼ね備えたパートナーと取り組むことで、単発の施策ではなく、中長期的な集客基盤を構築しやすくなります。

まとめ

韓国向けWebマーケティングで成果を出すためには、日本向けの施策をそのまま韓国語に翻訳するのではなく、韓国人ユーザーの情報収集行動や意思決定プロセスを理解した戦略設計が重要です。NAVERカフェやNAVERブログ、口コミ、SNS、韓国語LP、Webサイトなど、それぞれの役割を理解し、認知から比較検討、予約・来店までを一貫した導線として設計することで、より高い成果につながります。

ジャリアでは、福岡を拠点に訪日韓国人への独自調査をもとに、韓国市場に適したSNS運用、Webサイト制作、広告運用、インフルエンサーマーケティングまで総合的に支援しています。韓国市場への集客やPRをご検討の際は、ぜひお気軽にご相談ください。 

インフルエンサーマーケティングを実施する魅力は、やはり短期間で効果を感じる点にあります。

韓国初進出のタイミングや、韓国市場へ参入する足掛かりとして、インフルエンサーマーケティングを行うことで、短期的にベース構築が実現します。

韓国向けインフルエンサーマーケティング、海外マーケティングにお悩みの企業様は、福岡の広告代理店ジャリアへご相談ください。

※本記事は、株式会社ジャリアのWebマーケティング部による編集方針に基づいて執筆しています。運営ポリシーの詳細はこちらをご覧ください。