2025年6月にGoogleが実施したコアアップデートは、近年の中でも特に広範囲かつ深い影響をもたらすものでした。Googleコアアップデート2025では、検索品質評価ガイドラインに準拠した“より信頼できる情報の提示”が主眼とされており、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の基準を軸に、検索アルゴリズムが大きく調整されました。アップデートは6月5日に段階的に開始され、約2週間後の6月18日に正式に完了が発表されています。

このアップデートは、YMYL（Your Money or Your Life）領域を中心に影響を与え、特に医療・金融・法務関連サイトでの検索順位の大きな変動が見られました。従来から重視されていたE-E-A-T要素がさらに明確化され、ユーザーの検索意図に即した一次情報・経験ベースのコンテンツが高く評価される傾向が顕著です。また、生成AIによる自動生成コンテンツや、SEOだけを目的とした品質の低い記事については、軒並み順位が下がる結果となりました。

アップデート完了後、国内外のSEOコミュニティでは大きな議論が巻き起こっており、「企業公式サイトや専門家執筆の一次情報を強く押し上げる評価傾向」「AIO（AI Overviews）に掲載されないコンテンツの共通点」など、今後の対策に直結する洞察が次々と共有されています。

このセクションでは、Googleコアアップデート2025の基本的な概要と完了時点での全体傾向を捉え、今後のSEO戦略の土台となる理解を深めていきましょう。

ホームページ制作の株式会社ジャリアのアルゴリズムイメージ

アップデートで何が変わった？アルゴリズムの主要変更点

今回のGoogleコアアップデートで明確に打ち出されたのは、「情報の信頼性」と「ユーザーへの有用性」のさらなる強化です。これまでもE-E-A-Tは評価指標の一つとして存在していましたが、2025年のアップデートではその扱いがより本質的に位置づけられ、アルゴリズム全体が“信頼性を軸とする評価構造”に再編されたといえます。

とりわけ重要なのは、生成AIの一般化に伴い、Googleが自動生成コンテンツに対して明確な評価基準を設けた点です。これにより、情報の深度が浅い、根拠が曖昧、専門的な立場が不明瞭といった「AI的なコンテンツ」は、検索順位で著しく不利になる傾向が強まりました。弊社でも、SEO担当者の間で「AIで生成したブログ記事のアクセスが1ヶ月で30％減少した」といった報告が複数寄せられています。

評価項目別の変化一覧

以下の表は、アップデート前後の評価傾向の違いを整理したものです。

評価項目	アップデート前	アップデート後（2025年6月）
E-E-A-Tの重み	順位に影響はあるが、明確な評価基準ではなかった	明確なコア評価指標として全面適用
自動生成コンテンツ	一部上位表示する例もあった	全体的に評価低下、YMYLでは大幅下落
著者情報・企業公式性	あれば良い程度の評価	明記がないとAIO掲載もされない傾向
トピックの一貫性	記事単体の評価が中心	トピッククラスタ構造がなければ順位下落も
検索意図との一致性	キーワードとの一致が優先	文脈・目的・検索行動全体との整合性が重視される

このように、評価軸は単なる「キーワード最適化」から「情報構造と信頼性の最適化」へと完全にシフトしています。

特に企業サイトやオウンドメディアの場合、単なる情報提供ではなく「誰が、なぜ、どんな意図で書いているか」が問われる時代となり、発信主体の信頼性と専門性を明文化することが求められるようになりました。

実際にどのような影響が出たのか？業界・ジャンル別の変動傾向

2025年6月のGoogleコアアップデートは、その評価ロジックの本質的な見直しによって、業界ごとに明暗を分ける結果となりました。特に、医療・金融・法務などのYMYL領域では、情報の正確性や発信者の信頼性に対する審査がより厳格になり、既存のSEO戦略が通用しなくなった事例も多く報告されています。

一方で、企業が自社の専門性と経験に基づいて発信するB2B系コンテンツや、明確な著者情報を有するオウンドメディアでは、検索順位の向上が顕著に見られました。このセクションでは、業種別に見られた具体的な変動傾向を通して、Googleが今回のアップデートで何を重視したのかを探っていきます。

ホームページ制作の株式会社ジャリアのWEB制作イメージ

YMYL領域（医療・金融・法務）における順位変動の特徴

コアアップデートの中でも最も影響が大きかったのが、YMYL（Your Money or Your Life）と定義される領域です。具体的には、医療・健康・金融・法律など、ユーザーの人生や資産に大きな影響を及ぼす情報を扱う分野において、検索順位の大規模な入れ替えが報告されています。

実際、健康系キーワードにおいては、権威性の薄いブログやアフィリエイトサイトが一斉に順位を落とし、厚生労働省や病院公式サイト、医師による監修コンテンツなどが上位に再配置される現象が各所で確認されました。GoogleはこれまでもYMYL領域に対してはE-E-A-Tを強く求めてきましたが、今回のアップデートでは「誰が書いたか」「どの立場から語っているか」がより明確に評価要素として組み込まれたと見られます。

金融系においても同様で、ファイナンシャルプランナーなどの資格保有者による記名記事や、企業のIR（投資家向け情報）ページなどが強く評価される傾向が見られ、一般的な情報まとめ系サイトは多くが検索順位を下げています。

B2Bメディア・企業サイトで見られたポジティブな評価傾向

一方で、今回のアップデートにより評価を高めた分野も存在します。特に企業が運営するB2B特化型のオウンドメディアや業界専門誌系のWebサイトなど、明確な発信主体と経験ベースの情報を提供しているサイトでは、検索順位が上昇した事例が相次ぎました。

たとえば製造業やIT業界の技術解説ページでは、筆者名・経歴・企業所属などを明示し、具体的なユースケースや実務ノウハウを含んだコンテンツが評価対象となっています。これらのサイトでは「自社の経験に基づく語り口」がGoogleにとっての“信頼の証”とみなされていることが、Search Consoleの順位変動データからも明確に読み取れます。

特筆すべきは、E-E-A-Tの「E（経験）」が単なるテキストではなく、その企業・筆者が実際に取り組んだ事実であるかどうかにフォーカスされている点です。これは、ユーザーにとって有益な“本物の情報”をどこまで届けられるかという本質的な問いにGoogleが正面から向き合い始めたことの現れとも言えるでしょう。

Googleが意図した評価軸の変化｜E-E-A-Tとユーザーファーストの強化

2025年のGoogleコアアップデートを通じて、Googleが評価アルゴリズムに込めた最大のメッセージは「本当に役に立つ情報を届けているか」という一点に集約されます。E-E-A-Tの強化やユーザーファーストの再定義は、単なる理想論ではなく検索順位を左右する実務的な評価指標へと進化しました。

このセクションでは、Googleがどのように“信頼できる情報”を定義し、その評価にユーザー体験や文脈整合性をどう反映しているのかを詳しく掘り下げます。

E-E-A-T強化の背景にある検索品質評価の再定義

Googleは長年、検索品質評価ガイドラインの中でE-A-T（専門性・権威性・信頼性）を評価基準としてきましたが、近年のアップデートではそれに「Experience（経験）」を加えたE-E-A-Tが中心軸となっています。この経験とは、単に主観的な体験談ではなく、「あるトピックに対して実際に携わった実績があるか」「当事者目線で語れる具体性があるか」という観点で測られます。

特にYMYL領域では、事実に基づく情報提供の信頼性が厳しく問われるため、専門家の実名・資格・職歴の開示が必須とされるケースも増えてきました。Googleはこれを「有害な誤情報の排除」と「検索者の安心感」の両立と位置づけており、評価基準の内部に“信頼性の文脈”を強く取り込んでいます。

ユーザー第一主義とページ体験の評価基準

同様に強化されたのが「ユーザーファースト」の概念です。従来のSEOでは検索キーワードとの一致性やコンテンツ量が重視されがちでしたが、2025年のアップデート以降は「ユーザーが本当に求めている情報か」「その情報がストレスなく読めるか」に焦点が移り変わっています。

たとえば、モバイルファースト設計や表示速度、見出しの論理構造、文中リンクの配置といったUX要素が、実質的な順位要因として影響力を持つようになってきました。また、情報の提示順やセクションの明瞭さも「意図の伝わりやすさ」として評価の対象に含まれるようになっています。

この背景には、Googleが検索体験の一部として情報消費の快適さを捉え直しているという視点があります。つまり、いかに良い情報でも、それが“伝わらなければ意味がない”という考え方がアルゴリズムに反映されているのです。

自社サイトはどう見直すべきか？改善の第一歩とは

今回のGoogleコアアップデートによる変動を受け、自社サイトの現状を正しく把握し、どのように改善すべきかを冷静に見極める必要があります。ただ闇雲にコンテンツを増やす、あるいは一時的なキーワード調整に走るのではなく、“ユーザーと検索エンジンの両方から見て価値ある情報を再構成する”という視点が求められています。このセクションでは、Search Consoleなどのツールを活用した現状把握から、優先順位に基づく改善ステップまでを実務的に整理していきます。

SEO_image_hand

Search Consoleで見るべき指標と順位変動の見極め方

Googleコアアップデート後の自社サイトの影響を把握するために、最も信頼できるのがGoogle Search Consoleです。特に注視すべき指標は以下の3つです：

掲載順位の推移：変動が大きかったページやキーワードを特定することで、評価されなくなった理由を分析できます。
クリック率（CTR）：順位が変わっていなくてもCTRが下がっている場合、タイトルやディスクリプションの改善余地があります。
表示回数：対象キーワードの需要が変化していないか、またはGoogle側の評価変更で表示対象から外れていないかを確認します。

これらを比較することで、「順位が下がったのは検索需要の変化か、コンテンツ評価の問題か」を定量的に判断できます。特にYMYLページやAI生成率の高い記事が軒並み落ちている場合、コンテンツの信頼性に関する再評価が必要とされている可能性が高いです。

改善すべきポイントと優先順位の整理

順位が下落したページが特定できたら、次にすべきは改善対象の優先順位付けです。以下のような観点で整理すると、工数と成果のバランスをとった改善計画を立てることができます。

YMYL領域から優先対応：医療・金融・法律・就職など、信頼性が特に求められる領域は早期対応が必要です。
企業紹介やサービス説明ページの見直し：著者情報・会社概要・事例・導入実績など、“誰が語っているのか”の明示が不足していないかを確認します。
構造の最適化：hタグ設計、目次導入、トピッククラスター型の内部リンク構造など、ページ全体の論理性と整理度も重要です。
UX改善：表示速度、モバイルでの操作性、見出しの視認性など、ユーザー体験としての価値もGoogleの評価指標になっています。

弊社が行ったサイト監査でも、これらのポイントを段階的に整理し、「構造」「内容」「信頼性」「体験性」の4軸でページ評価を再定義したことで、検索順位の回復とCV率の向上が同時に達成された事例が複数確認できています。

次のセクションでは、このような構造改善をAI時代にどう適応させるか、AIO・LLMOとの連動視点で整理していきます。

生成AI時代のSEOとの関係性｜AIO・LLMOに最適化する視点

2025年以降のSEOでは、生成AIの進化によって情報取得の構造そのものが変化しています。特に、検索結果におけるAI Overviews（AIO）の表示と、生成AIがウェブページを要約・引用するLLMO（Large Language Model Optimization）の観点は、今後のコンテンツ戦略において避けて通れない重要なポイントです。ここでは、AIO・LLMOに最適化するための情報設計やサイト構造のあり方について、実務レベルで解説します。

ホームページ制作の株式会社ジャリアのLLMO最適化イメージ

AIOに掲載されるための情報構造と書き方

Googleが提供するAI Overviewsは、従来の検索結果とは異なり「信頼性」「要約可能性」「構造化」に優れた情報を優先的に表示する仕組みです。つまり、検索キーワードに対して的確かつ一貫性のある回答が含まれているかが掲載可否に直結します。

AIOに表示されるためには、以下のような工夫が有効です：

見出し構造の明確化：h2・h3による階層整理、1見出し1テーマのルールを徹底する
Q&A構造の活用：FAQ形式や「〜とは？」で始まる導入文がAIOとの親和性が高い
要約文の先出し：冒頭300〜500文字に要点・結論を配置し、要約生成に耐えうる文構成にする
箇条書きと表の活用：自然文を基本としつつ、情報整理された形式はAIOが拾いやすい

特にYMYL分野では、これらの構造に加えて「情報源の明示」「筆者情報」「発信主体」が重要視されます。GoogleがAIOで情報を選定する基準はSearch Quality Evaluator Guidelinesにも明記されており、事実に基づいた一次情報の優先表示が意識されています。

LLMOに強いページ設計とトピッククラスター戦略

生成AIがコンテンツを参照・要約する際には、単なる文量やキーワードだけでなく、「全体構造のわかりやすさ」や「話題の一貫性」が重要になります。ここでカギとなるのが、LLMO対応のトピッククラスター設計です。

LLMO時代の最適なSEO構造は以下のように整理できます：

ピラーページ＋クラスターページ構造：主軸となるテーマ（例：Googleコアアップデート2025）に対し、関連トピックを深掘りした複数ページで補完する構成が理想
内部リンクの最適化：クローラビリティだけでなく、AIが情報の関連性を判断しやすくなる
ナレッジグラフとの親和性：用語定義や業界用語の記述が正確であれば、AIは高精度に理解・要約が可能になる
一貫した著者トーンと情報品質：クラスターページごとに文体や構成が大きく異なると、AIは評価を下げる傾向がある

弊社ではこのようなLLMO設計を意識し、特にBtoB領域では専門用語の定義・補足を意図的に配置することで、ChatGPTやGeminiなどのAIにも参照されやすい構成を徹底しています。

次章では、このような最新SEOの動きと評価基準を総括し、企業が今後何に取り組むべきかをまとめます。

まとめ｜変動後の今こそ見直したい“本質的なSEO”とは

2025年6月のGoogleコアアップデートは、単なるアルゴリズムの微調整ではなく、情報流通の構造そのものを問う大きな転換点となりました。E-E-A-Tの再評価、生成AIコンテンツへの適切な判断、ユーザーファースト体験の評価軸化、そしてAIO・LLMOへの最適化構造の重要性——いずれも「誰のための情報であるか」「どのような信頼性があるか」を起点に再構築が求められている証拠です。

特に、企業サイトやオウンドメディアを運用する立場にある私たちにとって、今回のアップデートは“本質的なSEO”に立ち戻る機会とも言えます。

表面的なキーワード対策に依存しない情報設計
構造とUXに配慮した論理的なページ構成
経験や一次情報に裏付けられた信頼できる発信

このような要素をもとに、「人にもAIにも評価される情報発信」の在り方を改めて設計し直すことが、今後のSEOで長期的な成果を出すための鍵になります。

Googleが一貫して掲げている“検索体験の向上”というゴールに対して、私たちの提供する情報がどれだけ誠実に、的確に応えているか——その問いに真摯に向き合うことが、今後のコンテンツ戦略の出発点となるはずです。

引き続き、Search Consoleなどの定量データと、ユーザーの行動・意図を両軸で捉えながら、改善と検証を積み重ねていくことが不可欠です。

このガイドを通じて、SEOに取り組む皆さまの戦略設計のヒントとなり、成果の伴う改善につながることを願っています。

SNSでファンを育てる宿泊施設の情報発信イメージ5

WRITER / Yigg
株式会社ジャリア福岡本社　WEBマーケティング部　WEBコーダー

株式会社ジャリア福岡本社 WEBマーケティング部は、ジャリア社内のSEO、インバウンドマーケティング、MAなどやクライアントのWEB広告運用、SNS広告運用などやWEB制作を担当するチーム。WEBデザイナー、コーダー、ライターの人員で構成されています。広告のことやマーケティング、ブランディング、クリエイティブの分野で社内を横断して活動しているチームです。

Googleコアアップデート2025の概要とアップデートの完了タイミング