2025年6月のGoogleコアアップデートは、検索アルゴリズムにおける「信頼性」の概念をかつてないほど強く反映したものでした。単なるキーワードや被リンクの最適化ではなく、誰が・どのように・なぜ発信しているのかという背景情報までが評価の対象となり、特にE-E-A-T（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）の4要素が検索順位に直結する構造へと進化しています。
本記事では、このアップデートの核となる“信頼性の本質”について、E-E-A-Tの再定義とともに、企業が取り組むべきWeb戦略の具体策を解説します。
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目次 |
Googleコアアップデートとは？基本概念の理解から始めよう
今回のアップデートでは、検索順位を左右する主要因として「どれだけ信頼されているか」が明文化されました。特に注目すべきは、単なる専門性ではなく、ユーザーとの接点や運営者の背景を含めた“E-E-A-Tの総合力”が評価対象となった点です。つまり、表面的なSEO対策を超えて、コンテンツが信頼される構造と実体を持っているかが問われています。
Experience（経験）の再評価と“語り手”の重要性
Googleは近年、“体験にもとづく情報”の価値を再評価しています。特に2025年のアップデート以降は、実際に手を動かした経験や現場に立ち会った当事者が語る一次情報こそが、高い信頼性を持つものと位置づけられるようになりました。
例えば「SEO対策の成功事例」について語る記事であれば、実際にアクセス改善を実現した企業の担当者が、そのプロセスや得られた学びを言語化することに意味があります。AIで生成された一般論ではなく、実務に裏打ちされたストーリーがあるかどうか──そこに、検索エンジンの評価が大きく左右されるのです。
加えて、“語り手”のプロフィール情報も重要です。企業のオウンドメディアであれば、記事を執筆した担当者の実績や役職、専門分野を明記することで、情報の出どころが明確になり、読者にとっての安心感につながります。これはE-E-A-Tの他要素とも密接に関連しており、「この人が言うなら信頼できる」という感覚を醸成する設計が、コンテンツの信頼性を一段と高めるのです。
Expertise（専門性）の可視化と信頼獲得の設計
コアアップデート2025における「Expertise（専門性）」の評価は、もはや“専門分野を語る”だけでは不十分です。重要なのは、その専門性がいかに「実証されているか」「可視化されているか」にあります。
具体的には、記事内で語られる内容が実績やデータ、第三者からの評価によって裏付けられているかどうかが問われます。たとえば、SEO施策の解説をするならば、Search ConsoleやGA4の数値データ、ビフォーアフターの差分を明示すること。コンテンツマーケティングの指南をするなら、PVやCVの推移を時系列で追えるグラフを添えること。こうした「実績の提示」は、専門性の根拠となり、読者の納得感と検索エンジンの信頼評価を同時に高める要素となります。
さらに近年では、「どこで培った専門性か」も評価軸となっています。業界団体や公的機関への寄稿、セミナー登壇歴、専門書の執筆などは、明確な専門性の証明となります。これらの情報はプロフィール欄だけでなく、コンテンツ内でも自然に触れる設計が求められます。企業として情報発信をする場合は、特定分野に対する知見を「シリーズ化」することで、専門性の一貫性を持たせる工夫も効果的です。
Authoritativeness（権威性）は誰が発信するかに宿る
「専門性」が“何を語るか”だとすれば、「権威性」は“誰が語るか”に焦点を当てた概念です。Googleはコアアップデート2025において、発信者・運営者の社会的信頼性を重視する傾向をより鮮明にしました。
たとえば、医療や金融、教育といったYMYL（Your Money or Your Life）領域では、実名による専門家監修や、公的機関からの引用、一次情報の明記が求められています。これに加えて、企業オウンドメディアやブログにおいても、運営会社や編集チームのプロフィールページを設け、実績・受賞歴・取引企業などを明記することで「この企業は業界内で信頼されている存在である」とGoogleに伝えることが可能です。
また、外部からの評価も権威性の形成には欠かせません。例えば業界紙・メディアへの掲載実績や、有識者からの言及・引用、SNS上でのリーチ状況など、他者から“認められている”という構造を可視化することが、より強固な信頼構築につながります。検索エンジンはこうした「第三者評価」もクロールし、ランキング評価に反映しています。
そのため、発信者の名義や肩書きだけでなく、組織全体の信頼を得られる構造を整えることが、現代のSEOにおいては重要な戦略となるのです。
Trustworthiness（信頼性）の本質とは“継続性”と“誠実性”
E-E-A-Tの「T」であるTrustworthiness（信頼性）は、実は最も本質的な要素として、アップデート2025において重要視されるようになりました。信頼性とは一過性のものではなく、“継続性”と“誠実性”を持って積み重ねられるものだとGoogleは定義しています。
継続性とは、更新頻度や発信姿勢の安定性を指します。たとえば、数ヶ月ごとに更新されるコラムや、シリーズ形式での専門情報の発信などは、運営者の「責任ある継続的姿勢」を示す指標になります。加えて、古い情報がそのまま放置されているのではなく、最新情報へのアップデートがなされているかどうかも評価の対象です。
一方、誠実性とは、ユーザーとの信頼関係を築く上での情報設計の透明性に関わります。誇張表現やミスリードを避け、出典元や引用の明示、ネガティブ要素も隠さず記述するスタンスが、Googleからの高評価につながります。また、会社概要やプライバシーポリシー、問い合わせ窓口などの設置も、誠実な運営の証として加点要素となります。
このように、「信頼性の本質」はコンテンツそのものだけではなく、運営姿勢やユーザー対応、情報発信体制の全体に及ぶ概念であるという認識が必要です。SEOは技術論に留まらず、“人と人との信頼”をWeb上でいかに構築していくかという問いに、明確に応える必要があります。
E-E-A-Tを高めるための具体施策と運用のヒント
E-E-A-Tの4要素を理解するだけでは、検索順位の向上にはつながりません。実務上でどのように運用すればE-E-A-Tが高まり、Googleからの評価につながるのか──本章ではその実践的なヒントを体系的に整理していきます。
1. 執筆者情報の明示と役割分担の見える化
E-E-A-Tを構成する「Experience（経験）」と「Expertise（専門性）」の可視化には、コンテンツを“誰が”書いたか、もしくは“誰の経験に基づいているか”の明示が欠かせません。プロフィール欄だけでなく、記事冒頭や文中での説明も効果的です。さらに企業運営のメディアであれば、「監修者」と「執筆者」「編集者」を分けて記載することで、権威性と専門性の役割分担を構造的に伝えることができます。
2. 第三者評価・引用・外部リンクの活用
権威性を高めるためには、外部の信頼性ある情報源と接続することが有効です。例えば、医療・法律・ITなどの専門記事であれば、業界団体や研究論文、ガイドラインなどを出典付きで引用することで、ユーザーの納得感と検索エンジンからの評価を同時に得られます。さらに、他メディアからの被リンク獲得施策や寄稿活動も、長期的な権威性の向上に寄与します。
3. コンテンツ更新履歴と編集方針の開示
Trustworthiness（信頼性）を支えるのは“誠実な発信姿勢”です。過去記事の内容を時流や制度改定に合わせてアップデートし、その履歴を明記することで「このメディアは情報をメンテナンスしている」とGoogleに伝えることができます。また、運営ポリシーや編集方針を明記したページの設置は、検索エンジンだけでなくユーザーからの信頼獲得にも効果的です。
このように、E-E-A-Tの4要素はそれぞれ単独で強化するだけでなく、全体として有機的に設計し運用する必要があります。そのためには、Webサイトの構造設計から記事制作フロー、プロファイル情報の提示まで、統合的な戦略としてE-E-A-Tを位置づけることが求められます。
アップデートの影響と今後の信頼性評価の潮流
2025年6月のコアアップデートを経て、Webマーケティングの現場では様々な変化が起きています。検索順位の急変動やCTR（クリック率）の低下、また一部の業界ではAIコンテンツへの厳格な評価傾向が報告されており、企業オウンドメディアの運用戦略にも再考が迫られています。本章では、実際に見られた影響の傾向を踏まえつつ、今後どのようにE-E-A-Tを運用すべきか、その戦略の方向性を探ります。
コアアップデート後の主な変化と影響
Google Search Centralの公式発表（参考元）によれば、2025年6月のコアアップデートの完了後、次のような傾向が確認されました。
- 記名記事・監修付きコンテンツの順位が上昇
- Webサイトの編集ポリシーを明示したページの評価が向上
- 自動生成コンテンツ（AIコンテンツ）の中でも、一次体験や実証性がないものは順位を下げた
特に、明確な著者情報と企業の信頼構造が整っているページのCTR（クリック率）が向上する傾向にあり、検索結果での“見せ方”そのものが成果を左右するようになっています。
また、Search Console上でも“表示回数は維持されているのにクリック数が下がった”というケースが多く見られ、これはタイトルやメタディスクリプションといったCTR施策の重要性が再認識されている証左といえるでしょう。
※参考元リンク一覧（2025年6月Googleコアアップデート関連）
Google Search Central Blog – 2025年6月コアアップデート発表
URL：https://developers.google.com/search/blog/2025/06/june-2025-core-update
概要：2025年6月のGoogleコアアップデートの公式な意図・方針とともに、信頼性やE-E-A-Tに関する評価基準の明確化について記述されています
今後求められる“信頼性設計”とは何か？
今後のSEO戦略では、単発の施策ではなく「信頼を醸成し続けるメディア設計」が問われます。
- ページ単体でのE-E-A-T対策だけでなく、サイト全体での一貫性（著者情報、監修体制、企業の専門性）
- 情報の新鮮さを維持するための更新体制（コンテンツ更新履歴、再評価ポリシー）
- ユーザーのフィードバックを拾うコメント・FAQ・問い合わせ導線の充実
これらを長期的に設計・運用することが、Googleの「Helpful Content System」とも親和性を高めるポイントとなります。
特に注意すべきは、今後AI生成コンテンツの判別精度がさらに高まると予想されることです。AI支援は効率化に有効ですが、「人の声が伝わる」コンテンツであるかどうかが今後ますます問われるため、E-E-A-Tを体現した執筆体制とフローの設計が一層重要になります。
まとめ｜信頼性は“検索評価”から“ブランド設計”の中核へ
今回のGoogleコアアップデートを通じて、企業の情報発信に求められる視点が明確に変わったことが読み取れます。単にSEOのためのテクニックを駆使するだけではなく、“誰が語り、どのような経験と根拠を持っているのか”が求められるようになりました。今後は、E-E-A-Tをただの指標ではなく「ブランド戦略そのもの」として捉える発想が不可欠です。
本記事で紹介したように、信頼性はコンテンツ単体で完結するものではなく、発信者・企業・情報更新体制など、すべてが連動して評価されるものです。この構造を理解し、実装にまで落とし込むことで、アップデートに左右されない長期的な信頼を獲得できるはずです。
株式会社ジャリア｜信頼されるWeb戦略の伴走パートナー
私たちは、SEO対策を“情報設計の技術”としてだけではなく、“企業のブランド価値を支える信頼構造の構築”として位置づけています。検索順位の上昇は単なるゴールではなく、顧客接点の信頼性を高め、成果へと導く過程のひとつだと考えています。
- 社内外の編集体制を含むE-E-A-T設計の支援
- 検索意図に基づいた情報構造と導線の設計
- AI時代でも信頼されるブランドコンテンツの制作
こうした領域を一気通貫で支援できる体制を整えており、検索エンジンから選ばれ、ユーザーにも選ばれる“両利き”の情報発信を共に築いていけます。
コアアップデートに備えるSEO改善だけでなく、ブランド戦略の中核としてのE-E-A-T設計にご関心がある方は、ぜひお気軽にご相談ください。
福岡の企業が成果を出すための共通視点
福岡の企業が成果を出すためには、ホームページとSNSを個別の施策ではなく、ブランド体験全体を設計する起点として捉える視点が欠かせません。本記事では、株式会社ジャリアの知見と事例をもとに、ホームページ制作からSNS活用、戦略設計、KPI運用までを一貫した“つながり”として設計する方法を解説しています。全記事を通じて、地域で選ばれるブランドの土台を共に築く一助となれば幸いです。
| WRITER / Yigg 株式会社ジャリア福岡本社 WEBマーケティング部 WEBコーダー 株式会社ジャリア福岡本社 WEBマーケティング部は、ジャリア社内のSEO、インバウンドマーケティング、MAなどやクライアントのWEB広告運用、SNS広告運用などやWEB制作を担当するチーム。WEBデザイナー、コーダー、ライターの人員で構成されています。広告のことやマーケティング、ブランディング、クリエイティブの分野で社内を横断して活動しているチームです。 |
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