Googleコアアップデート2025が実施された直後、多くの企業サイトで検索順位の急落が発生しました。順位が落ちたとき、焦ってあれこれ手を加えてしまいがちですが、今こそ冷静に“本質的な見直し”が求められます。本記事では、順位下落時に見直すべきSEOの視点を体系的に整理し、実務で役立つ復活ステップを具体的に紹介します。

私たちの経験でも、順位下落から早期に回復できたサイトは「初動対応の正確さ」と「改善施策の優先順位付け」が明確でした。順位が落ちた＝失格ではなく、Googleによる“再評価の機会”として向き合うことが重要です。

ユーザーファーストとは何か？Googleの評価軸から読み解く

2025年6月に実施されたGoogleのコアアップデートは、従来のアルゴリズム刷新に加え、ユーザー体験と情報信頼性に対する評価基準が大きく進化した点が特徴です。特に、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の評価軸がより厳密になったことで、単に情報量が多いだけのページでは順位を維持できない事例も多く見受けられました。企業サイトにおいても、ただSEO対策を施すのではなく「誰のために、どんな価値を提供しているのか」を明示することが求められています。

また、今回のアップデートでは「コンテンツの実質性」や「ユーザーの行動データに基づく評価」が検索順位に直結するようになり、従来以上にユーザー視点の構成が不可欠となりました。以下では、今回の変動に見られた影響と、落ちたサイト・上がったサイトそれぞれの特徴を具体的に見ていきましょう。

順位が下がったサイトに共通する要因とは

順位が大きく下落したサイトには、以下のような共通点が多く見られました。

1. 一次情報が乏しい：他サイトから引用された情報や、AIで生成されたようなテンプレート型の文章が多い。
2. ユーザー意図のズレ：検索キーワードに対して適切な答えが返ってこない。文脈整合性に欠ける見出し構成や、冗長な前置きが原因になっていることも。
3. E-E-A-Tの根拠が不明確：筆者情報や企業の専門性が明示されておらず、「誰が書いたのか」「どんな立場から語っているのか」が曖昧。
4. 内部リンクの流れが断絶：ユーザーの導線設計が不十分で、ページ間の回遊が発生しにくい。
5. GA4等で確認できる指標が悪化：直帰率・滞在時間・エンゲージメントなどが相対的に低下している。

これらの要因は、単なるSEOテクニックの問題ではなく、「ユーザーにとっての価値提供ができていないこと」をGoogleが明示的に評価に反映し始めたことを意味しています。

復活したサイトに見られる改善の特徴

一方で、2025年のアップデート後に順位を大きく回復させたサイトも存在しています。これらに共通して見られたのは、以下のような改善アプローチです：

• 筆者・監修者情報の明示とE-E-A-T強化：医師・士業・現場経験者などの実名を明記し、専門性や経験を「構造的に伝える」ページ構成に変更
• FAQや体験談など、検索意図に対する細分化対応：ユーザーが知りたい情報を見出し単位で網羅し、冗長さを避けつつ検索意図を漏らさない工夫
• 動的コンテンツやGA4・Clarityに基づく改善：ページ下部への導線強化、モバイルでのUI最適化、CTA位置の変更など、ユーザーの行動データに即した実装を実施
• 一次情報ベースの事例・レポートの挿入：企業独自の分析結果や実施事例を本文中に挿入し、他サイトにはない差別化要素を提示

これらの対応は単なるテクニックではなく、“誰のためのコンテンツか”という視点を持った設計へのシフトと言えます。Googleのコアアップデートは今後も定期的に行われますが、そのたびに評価軸が「人」に寄っていることを改めて意識する必要があるでしょう。

順位下落時の初動対応｜何を確認すべきか？

Googleコアアップデート2025の影響を受け、検索順位が下落した場合、焦って場当たり的な修正をするのではなく、まず冷静に「何が起きたのか」を特定するための分析が欠かせません。多くのSEO担当者や広報担当が見落としがちなのは、コンテンツの善し悪しをいきなり修正しようとすることですが、まず最優先で取り組むべきは、データに基づいた事実確認です。このセクションでは、順位下落時に最初に確認すべき指標と視点を解説します。

古くなった情報・重複・薄いページの再評価

検索アルゴリズムは常に進化しており、2〜3年前の情報はそれだけで「信頼性の低い情報」として扱われるリスクがあります。特にB2B領域や専門性の高いトピックでは、最新の業界トレンドや統計データへの更新が求められます。

以下のような観点で、ページを再評価しましょう：

• 情報の鮮度：日付が古い統計や制度情報は最新のものに差し替え
• 重複の整理：同一サイト内で近しいテーマがある場合は統合・リダイレクトを検討
• 薄いページの強化：文字数が少なく、滞在時間の短いページは、E-E-A-T観点での肉付けが必須

Search Consoleでインデックス対象となっているページのうち、インプレッションやクリック数が極端に少ないものを中心に、優先的に見直すと効率的です。

E-E-A-T強化に有効な施策とは？

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を担保するためには、単に「誰が書いたか」だけでなく、「どのような経験に基づいて書かれているか」「なぜその情報が信頼できるのか」を明示することが求められます。

有効な施策としては、以下のようなものが挙げられます：

• 筆者情報の明示：記事下部にプロフィールや執筆歴、所属などを掲載
• 一次情報の活用：自社の事例・データ・アンケート結果などを元に構成する
• 外部リンクの精査：権威あるサイト（官公庁、大学、業界団体など）への参照リンクを活用
• 構造化データの活用：author、article、faqなどのマークアップを適切に記述

Googleが重視しているのは“真の価値提供”です。単なるコピペやAI生成ではなく、現場からの経験や観察に基づいた言葉こそが、検索評価に反映される時代となっています。

内部構造とUXの改善で信頼性を高める

Googleコアアップデート2025では、検索順位の評価に「ユーザー体験＝UX」と「構造的信頼性」の観点がより色濃く反映されるようになりました。特に、サイトの内部構造や導線設計は「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」の“信頼性”に直結する要素として再注目されています。単に情報を並べるのではなく、「ユーザーが迷わないこと」「構造的な一貫性」が評価基準になってきているのです。

パンくず・内部リンク・メニュー構成の見直し

ユーザーが今どこにいて、次にどこへ行けばよいかを直感的に判断できる構造は、UX・SEO双方において極めて重要です。特に以下の3点は必ず確認・最適化すべきです。

• パンくずリストの設置：現在地を可視化し、上層ページへの遷移を促進。検索エンジンにも階層構造が伝わりやすくなります。
• 内部リンクの最適化：関連ページ同士を適切につなぐことで、ユーザーの滞在時間を延ばし、クローラビリティも向上します。リンク先の選定は「文脈整合性」がカギ。
• メニュー構成のシンプル化：階層が複雑になりすぎていないかを点検し、主要導線は2クリック以内でアクセスできるよう調整します。

情報設計の不備やリンク切れなどは「放置されたサイト」としてネガティブに評価されやすいため、定期的なチェックが不可欠です。

コアウェブバイタルとUI改善の連携

コアウェブバイタル（Core Web Vitals）は、Googleが重視するUX評価の技術指標で、具体的には以下の3点を指します：

• LCP（Largest Contentful Paint）：主要コンテンツの表示速度（目標2.5秒未満）
• FID（First Input Delay）：最初の操作に対する反応速度
• CLS（Cumulative Layout Shift）：予期しないレイアウトのズレ

これらを改善するには、UI設計と開発面の両立が必要です。たとえば、

• 画像や動画の読み込み最適化（遅延読み込みやWebP形式）
• フォント読み込みの工夫（プリロードの活用）
• JavaScriptの軽量化やCSSの整理

ページ表示の快適さは、読者が「読んでみよう」と思う最初の分岐点。LCPやCLSのスコアはGoogle Search ConsoleやPageSpeed Insightsで常時モニタリングし、改善を積み重ねましょう。

CV導線とエンゲージメントの整合性

SEOコンテンツで流入を得ても、その先の導線が最適化されていなければコンバージョンには至りません。UX改善とともに、CV（コンバージョン）への流れも以下の観点で点検しましょう。

• CTAの位置・文言の最適化：ファーストビューだけでなく、スクロール後の位置にも設置。文言は「ユーザーの課題を解決する表現」にする。
• フォームの入力ストレス軽減：項目数の削減やステップ形式、スマホ対応の精度がカギです。
• 滞在中のエンゲージメント促進：関連コンテンツへのリンク配置、読了率を高めるレイアウト、動画・図解などの視覚要素の挿入が有効です。
• SEOの技術面とCV設計を切り離すのではなく、“つながりのある体験”として全体を設計することが、検索評価の向上とビジネス成果の最大化に直結します。

被リンク・サイテーションの再評価と外部対策

Googleコアアップデート後の順位変動において、内部要因と並んで見直すべきなのが「外部評価の構造」です。特に近年のアップデートでは、被リンクの“数”よりも“質”、そしてナチュラルリンクやブランドへの言及（サイテーション）の有無が重要視される傾向にあります。これは、E-E-A-Tの「権威性」「信頼性」と直結する指標であり、Googleがコンテンツやサイトを信頼すべき情報源として扱うかどうかの分岐点となります。

ジャリアでは、サイトの外部評価改善において、単なる被リンクの獲得にとどまらず、「誰から」「どのように言及されているか」というサイテーションの質に注目した施策を推進しています。

リンクプロファイルを再確認するべき理由

順位が下がった際には、Search Consoleでのカバレッジやインデックス状況と同時に「リンクに関するレポート」も確認すべきです。リンクプロファイルの健全性を確認することで、以下のような問題を特定できます。

• 過去に大量取得した質の低いディレクトリ型リンクや自演リンクが負の影響を与えている
• 一部のリンク元サイトが現在はスパム扱いされている
• リンクアンカーテキストに過剰なキーワードが含まれている

これらの状況は、過去には有効だったSEO施策が、今となっては評価を落とす原因となっていることを示します。リンクの「獲得履歴」も、定期的な再点検が必要なのです。

質の低いリンク除去と自然な被リンク施策

質の低いリンクを放置していると、検索エンジンの評価対象から除外されたり、全体の信頼スコアが下がるリスクがあります。以下のステップで除去を進めましょう。

1. Google Search Consoleで被リンク元を抽出
2. 質の低い・関連性のないサイトをリストアップ
3. リンク元への削除依頼、または「disavow（否認）」ファイルの提出

そのうえで、今後は自然な被リンクを得るための情報発信が求められます。具体的には：

• 一次情報や独自データを含むコンテンツの制作
• 地域メディア・業界団体・大学研究など信頼性の高いサイトへの寄稿
• SNS・note・PRTIMESなど外部発信との連動による認知拡大

リンクはテクニックで得る時代から、「価値ある情報の結果として得られる」時代に変化しています。

サイテーション・ブランド言及を増やす方法

サイテーションとは、リンクの有無を問わず、サイト名やブランド名が他サイトで「言及される」ことを指します。Googleのアルゴリズムは、この言及情報を「信頼の証」として扱い始めています。

効果的なサイテーション施策としては、次のような取り組みが考えられます。

• ニュースリリースや専門家コメントの発信（メディア掲載を狙う）
• イベント・セミナー登壇情報の公開と共有
• SNSでの公式発信とフォロワーからの引用・言及促進
• クライアントや取引先からの推薦文・事例紹介を第三者媒体に掲載

重要なのは、リンクを得るために強引にアプローチするのではなく、「情報が引用・紹介される理由」をコンテンツや実績でつくること。こうした文脈整備は、ナレッジグラフやLLMOとの親和性も高く、将来的な検索評価を安定させるためにも欠かせない視点です。

順位回復までのスケジュールと優先順位の付け方

Googleコアアップデート2025の影響を受けた企業サイトが“正しく”順位を回復するためには、改善施策の実施順と体制構築が鍵を握ります。闇雲にコンテンツ修正やリンク除去をしても、検索エンジンの評価軸と噛み合っていなければ逆効果になる可能性もあります。このセクションでは、短期・中長期での対応ステップを整理し、企業チームが円滑にSEO改善プロジェクトを推進するためのポイントを解説します。

短期対応と中長期対応に分けた施策整理

順位下落の初期対応としては、「即時対応が必要な箇所」と「戦略的に取り組むべき長期施策」を分けて考えることが重要です。

• 短期対応（1〜2週間以内に行うべき施策）

  • Search Consoleでのインデックス状況・カバレッジの確認

  • GA4による行動指標（直帰率、離脱率、滞在時間など）の急変把握

  • 明らかな重複・低品質ページのnoindex対応

  • コンテンツの見出し構造やタイトルタグの整合性チェック

  • サイトマップの再送信とエラー修正

• 中長期対応（1〜3ヶ月スパンで計画的に改善）

  • ユーザー意図を踏まえたコンテンツリライト

  • E-E-A-Tを高めるための一次情報・著者プロフィールの強化

  • コアウェブバイタル（LCP、CLS、FID）の数値改善

  • ナレッジグラフや構造化データの最適化

  • 自然なサイテーションや被リンク構築の戦略策定

私たちの観察では、短期的なテクニカル修正だけで回復するケースは稀であり、中長期での信頼性強化が成果に直結する傾向が強まっています。

インデックス再登録と効果測定のタイミング

修正施策を行ったあとに重要なのが「適切なタイミングでのインデックス再登録」と「その後の計測体制の構築」です。

インデックス再登録のタイミング

• 軽微な修正（誤字脱字・タグ調整程度）：インデックス依頼不要。自然クロールを待つ。
• 大規模なコンテンツ構成変更・E-E-A-T強化：Search Consoleから再クロール申請を行う。

注意点として、頻繁にリクエストを行いすぎるとスパム評価のリスクもあるため、修正がまとまってから申請するのがベストです。

効果測定の軸

• 修正後、1週間〜2週間程度でインプレッションやCTRの変動が見られることもありますが、順位安定には4〜8週間程度を見込む必要があります。
• 重要なのは、順位ではなく“検索体験全体の質”を指標とすること。滞在時間や次ページ遷移率、スクロール深度などを複合的に分析し、ユーザーとの整合性を高めていく視点が求められます。

チームと役割で進める改善プロジェクト設計

SEO施策は1人の担当者では完結しません。マーケティング、制作、エンジニア、経営陣を巻き込んだ“全体最適”の視点が必要です。

改善プロジェクトを成功させるチーム構成例

社内での情報共有や優先順位の合意形成が滞ると、改善が空中分解するリスクも高まります。プロジェクトとしてKPIを設定し、週次・月次での進捗チェックを行う運用体制を構築しましょう。

まとめ｜SEOの見直しは“本質の理解”から始める

アップデートはペナルティではなく“再評価”

Googleのコアアップデートは、決して一部サイトを意図的に「罰する」ものではありません。検索エンジンは常に、ユーザーにとって最も価値ある情報を優先的に届けるためにアルゴリズムを進化させています。したがって、順位が下がった場合でも、それは「不正の結果」ではなく「コンテンツが今の評価基準に適合していない」状態であると捉えることが重要です。

特に2025年6月のアップデートでは、ユーザーの検索意図と文脈整合性、一次情報の信頼性、そしてE-E-A-Tのバランスがより厳格に評価対象となっています。順位下落の原因を正しく見極めるには、単なるSEOテクニックの表層ではなく、ページ全体の情報構造やUX、信頼性設計までを俯瞰的に見直す視点が求められます。

改善→計測→調整のPDCAを回せる体制づくり

SEOの成果は一過性の取り組みでは得られません。順位回復やアクセス改善を持続的に実現するには、明確な改善計画に基づくPDCAサイクルの継続が不可欠です。

たとえば、

• 改善：Search ConsoleやGA4などの分析結果をもとに仮説を立て、コンテンツ・構造・内部リンクなどを調整
• 計測：変更後の順位推移、クリック率、滞在時間、エンゲージメントを定量的に評価
• 調整：仮説と結果のズレを検証し、再改善に活かす

このような改善サイクルを個人任せにせず、チーム全体の共通プロジェクトとして設計・運用していくことが、企業サイトにおける本質的なSEO力の土台となります。

また、株式会社ジャリアではこうした改善プロジェクトを、SEO・デザイン・マーケティング・開発の各担当者が役割を持って連携する体制で推進しており、検索順位回復とLTV向上の両立を実現しています。

SEOは「評価されるための操作」ではなく、「ユーザーと価値ある情報を正しくつなぐ設計」です。アップデートを機に、構造・文脈・UXを見直す“再設計”の姿勢こそが、これからの企業サイトに必要なSEOの本質と言えるでしょう。

●検索評価の進化に打ち勝つためのGoogleコアアップデート2025完全ガイド

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