Googleコアアップデート2025にどう向き合うか

2025年6月に実施されたGoogleコアアップデートは、従来のSEO戦略に大きな見直しを迫る内容でした。とくに注目すべきは、AIによる検索支援「AIO（AI Overviews）」の本格導入と、E-E-A-Tの評価基準の強化です。これまで以上に、検索エンジンとユーザーの両方にとって“意味のある文脈”を持った情報設計が求められる時代に突入しました。

株式会社ジャリアでは、オウンドメディアでHubSpot CMSを、コーポレートサイトではWordPressを活用しながら、それぞれの特性に最適化したSEO施策を継続的に展開。構造化データやFAQ構造、ナレッジグラフ連携をはじめ、CMSごとの対策を重層的に行うことで検索上位表示を多数実現しています。

本記事では、SEO担当者・Web担当者が今すぐ実行すべき施策を"チェックリスト形式"で整理し、検索順位回復と中長期の評価安定に貢献する実践知を提供します。

コアアップデートの影響を正しく理解する

Googleのコアアップデートは、年々その評価軸を進化させています。2025年のアップデートでは、特にユーザー行動データや文脈整合性が重視され、単なるコンテンツ量や被リンク数では評価されにくくなっています。本セクションでは、まず現状のアルゴリズムがどのようなロジックで評価しているかを整理し、変化に適応した施策設計の出発点とします。

2025年のGoogleコアアップデートの全体像

影響を受けたサイトに見られる傾向と特徴

順位が下がったサイトに共通する傾向として、以下のような特徴が挙げられます。

• 検索クエリとコンテンツ内容にズレがある
• 更新頻度が低く、情報の鮮度が古い
• サイト全体でE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）への配慮が欠如
• 構造化データやナレッジグラフへの対応が不十分

これらの特徴は、検索意図との文脈整合性が弱いこと、信頼性のある一次情報が欠けていることなど、総合的なユーザー体験の質の低さとして評価されています。

検索順位変動の“本質的な要因”とは

順位変動の要因は単なるアルゴリズム変更ではなく、ユーザーの検索行動の変化に対応できているかという視点が本質です。具体的には以下の3点が重要です：

• 文脈に合った回答を返しているか：検索意図が顕在化していないクエリに対しても、文脈から意図を推測して構成されたページが上位表示されやすくなっています。
• 専門性や信頼性を裏付ける情報があるか：一次情報、運営者情報、信頼できる引用元などの提示があるかが問われます。
• ユーザー行動データ（CTR、滞在時間、直帰率）と整合しているか：実際のユーザー行動がポジティブであるかどうかも、評価対象になっています。

SEOにおける順位下落の原因を「Googleに嫌われた」と捉えるのではなく、「ユーザーに最適化されていない」と捉える姿勢が、改善に向けた第一歩になります。

ユーザー体験（UX）とコンテンツ品質の再点検

Googleコアアップデート2025では、「質の高いコンテンツ」をより厳密に評価する仕組みが強化されました。特にE-E-A-T（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）の観点は、従来のランキング指標よりも重視される傾向が明確になっています。本セクションでは、コンテンツの中身そのものを再点検し、ユーザーに「信頼される」「選ばれる」ページ設計へとブラッシュアップするための具体的なチェックポイントを解説します。

Core Web Vitals（LCP・CLS・FID）最新基準への適合

Core Web Vitals（コアウェブバイタル）は、Googleが提唱するユーザー体験の評価指標で、特に以下の3つが重要です。

• LCP（Largest Contentful Paint）：主要コンテンツの読み込み時間。2.5秒以内が理想。
• CLS（Cumulative Layout Shift）：ページの視覚的な安定性。0.1未満が推奨。
• FID（First Input Delay）：初回の操作までの応答時間。100ms未満が理想（2024年以降はINPへ移行）。

これらの指標は、Google Search Consoleの「ページエクスペリエンス」や「PageSpeed Insights」で確認できます。改善には以下のような技術対応が必要です。

• 遅延読み込み（lazyload）の導入
• 画像やフォントの最適化
• 不要なJavaScriptやレンダリングブロックの削除

HTML構造・セマンティックマークアップの最適化

階層を読み取ります。Googleコアアップデート以降、この“構造理解”がより重要となっています。

最適化すべきポイントは以下の通りです。

• h1〜h3などの見出しタグの適切な階層化
• nav、main、article、sectionなどのセクショニング要素の活用
• alt属性の記述（アクセシビリティ向上にも寄与）
• 内部リンクにおけるアンカーテキストの一貫性

特に、hタグの設計ミス（h2よりh1が下にくる等）は構造上の評価を下げる要因となります。セマンティックな記述は、LLMO（生成AIの検索）におけるコンテキスト理解にも効果を発揮します。

画像・JS・CSSの遅延読み込み最適化（HubSpot・WP対応)

ページ表示の高速化において、リソースの遅延読み込み（defer／async／lazyload）の導入はもはや必須です。特にHubSpot CMSやWordPressでは、以下の対応を推奨します。

• HubSpotの場合
  • HubLテンプレートにおけるloading="lazy"の適用
  • フォームやCTAのJavaScriptの読み込みをdefer指定
  • JavaScriptイベントによる動的要素の描画遅延（IntersectionObserver等）

• WordPressの場合
  • AutoptimizeやWP Rocket等のプラグインを活用したCSS・JSの統合圧縮
  • featured imageやiframeのlazyload対応
  • jQuery依存の見直し

どちらのCMSにおいても、「どのリソースがレンダリングの妨げとなっているか」をPageSpeed Insightsで分析し、不要なスクリプトやスタイルの排除を徹底することが重要です。

こうした技術的最適化は、目には見えにくい改善ですが、Googleの評価軸としては非常に重視される要素であり、サイト全体の健全性にも関わってきます。

構造化データ・ナレッジグラフ最適化

Googleに意味が伝わるSchema設計の基本

Googleコアアップデート2025では、「構造的に意味が伝わる設計」がいっそう重視されています。これは検索エンジンがWebページの文脈や意味を正しく理解し、検索結果やAIO（AI Overviews）で適切に表示するための前提条件です。とりわけSchema.orgベースの構造化データは、Googleが情報を理解・分類するための重要な手段となっており、2025年現在でもその有効性は非常に高いままです。

たとえば、企業のサービス紹介ページであれば、ServiceやOrganizationタイプを正しく設定し、ページ内のテキストと整合性の取れた項目（例：サービス名、価格、提供地域、運営会社など）をマークアップする必要があります。また、FAQPageやHowToのような検索体験を向上させるためのSchemaも、ユーザーニーズに即したコンテンツとあわせて設計することで評価対象になります。

LLMO視点では、構造化データの過不足が大規模言語モデルの誤認識や情報取得漏れにつながるケースが増えており、精緻な設計が求められています。特にマルチモーダル（テキスト＋画像＋動画）に対応するコンテンツでは、ImageObjectやVideoObjectの記述精度が、AIOやSERP上での見え方にも影響するため、詳細設計が必須です。

ナレッジグラフに登録されるための外部連携

構造化データをいくら丁寧に設計しても、それがGoogleのナレッジグラフ（Knowledge Graph）に反映されなければ十分な効果は得られません。ナレッジグラフに登録されるためには、サイト内のSchemaマークアップだけでなく、外部Web上での一貫性ある情報発信と、信頼性の高い第三者サイトとのリンクが必要です。

たとえば、以下のような外部連携が有効です。

• WikidataやWikipediaへの掲載（特に法人や著名人）
• Googleビジネスプロフィールとサイト構造の整合
• Crunchbase・PR TIMES・日経テレコン等での情報掲載
• SNSプロフィールからの公式リンクと一貫した情報設計

AIO（AI Overviews）表示に備える構造設計のポイント

2025年のAIOは、単なるFAQや定義的説明文ではなく、「多角的かつ構造的に答えを説明しているページ」を優先して取り上げる傾向が見られます。つまり、単一の情報ではなく、「問いに対する多層的な背景・因果・関連情報」を構造として持つページが選ばれやすいのです。

この構造的優位性を実現するためには、次のような設計ポイントが有効です。

• h2・h3によるトピック分解と意味づけ
• エンティティ（固有名詞や概念）同士の関係を文脈で示す
• セクション冒頭に問い・目的・背景を自然文で示す
• 検索キーワードの変化球（類語・ユーザー表現）も文中に内包

また、AIOに引用されるテキスト部分は、プレーンなテキストで簡潔かつ正確にまとめられていることが条件となるため、構造化データだけでなく自然文の書き方にも注意が必要です。

特にナレッジグラフと連携するようなページ構造（例：サービス紹介→お客様の声→事例→専門性の解説→問い合わせ）は、AIOや検索上位において評価されやすく、ユーザーの行動導線ともマッチします。

CMSごとのSEO最適化【WordPress／HubSpot】

2025年のGoogleコアアップデートでは、コンテンツだけでなく、サイトのCMS（コンテンツマネジメントシステム）構成も評価に影響を与える要因として注目されています。特に、HubSpotやWordPressなどの主要CMSを使っている企業にとっては、それぞれの特徴に応じたSEO対策を実行することが検索順位の安定化・向上につながります。このセクションでは、CMSごとのSEO最適化のポイントを解説します。

HubSpot CMSにおけるフォーム・JSの遅延描画対策

HubSpot CMSでは、フォームやJavaScriptの読み込みにおいて初期表示の速度が低下するケースが見られます。特に、埋め込み型のHubSpotフォームはJavaScriptによって描画されるため、LCP（Largest Contentful Paint）の指標に悪影響を与えるリスクがあります。

この遅延描画の課題を解決する方法として、以下の対策が推奨されます。

• フォームのプレースホルダ化：JavaScriptで生成されるフォーム領域に静的なプレースホルダ（例：「フォームを読み込み中です」）を設置し、ユーザーの待機ストレスを軽減します。
• JavaScriptの遅延読み込み：defer や async を用いたJSタグの記述により、レンダリングブロックを回避します。
• 条件付き読み込み：ページのスクロールに応じてフォームやスクリプトを読み込む「インタラクションベースの読み込み」も検討されます。

また、HubSpotのプラグイン管理画面では追加スクリプトのオンオフ制御が比較的容易であるため、SEO担当者とCMS運用者が連携し、不要なJSの削減を進めることも有効です。

WordPressの高速化とプラグイン最適化の重要性

WordPressでは、プラグインの導入状況によって表示速度やコードの構造に大きな差が生まれます。速度改善を目的としたプラグインの多用が逆に冗長化を招くケースもあり、以下の観点での見直しが必要です。

• 使用中のプラグイン棚卸し：似た機能を持つプラグインの重複や、使用頻度の低いものを洗い出し、削除または統合を検討します。
• キャッシュ系プラグインの適正運用：WP Fastest Cache や W3 Total Cache などは効果的ですが、設定ミスにより正しく動作しないケースもあるため、Web開発担当と連携して最適設定を確認します。
• 画像最適化プラグインの活用：ShortPixel や Smush などの画像圧縮プラグインは、LCP改善に効果的です。

また、PageSpeed Insightsでの診断結果をもとに、使用テーマやカスタムCSSの最適化もあわせて実施することで、パフォーマンス全体の底上げが可能となります。

社内のCMS利用状況に合わせた施策の優先順位化

多くの企業では、部署単位でHubSpotとWordPressが混在していたり、営業部がCMSの仕様を理解しきれていないケースが存在します。そのため、CMSの構造的特性に応じたSEO施策の優先順位を明確にする必要があります。

具体的には、

• HubSpotではJavaScript遅延描画と構造設計を最優先に
• WordPressでは速度最適化とプラグイン統制を軸に

というように、CMSの特性に応じた改善ロードマップを描き、SEO担当者だけでなく開発チーム・営業企画チームとも連携した全社的な取り組みに昇華させることが、Googleからの評価につながります。

ページ別・施策別の改善チェックリスト【実行フェーズ】

Googleコアアップデート2025への対応において、戦略の立案や技術的対策だけではなく、実行段階でのページ単位・施策単位での見直しが極めて重要です。企業サイトはページ構成や導線の複雑化により、全体最適の視点を持たないまま個別対応に終始しがちですが、ここでは「どのページに何を施すべきか」という視点から、具体的な実行フェーズのチェックリストを整理します。

このセクションでは、特に以下の3カテゴリに分けて整理します。

• トップページ・カテゴリーページなど集客導線の核となるページ
• コンバージョンを狙うランディングページ（LP）
• ブログやFAQなど情報発信型ページ

トップページ・カテゴリーページの改善チェックリスト

トップページやカテゴリーページは検索からの第一着地点であると同時に、サイト全体の評価に大きな影響を及ぼす「基幹ページ」です。以下の観点からチェックしましょう。

• 内部リンク構造が論理的かつ網羅的になっているか（クローラビリティとUX双方に影響）
• タイトルタグ・ディスクリプションに主要カテゴリワードが明記されているか
• パンくずリストが全階層に実装されているか
• ファーストビューのメッセージがブランドの信頼性や実績を伝えているか
• ナビゲーションがスマホでも使いやすいか（モバイルファーストインデックス対策）

コンバージョンページ（LP）の改善チェックリスト

コンバージョンに直結するLPは、Googleのコアアップデート後、「過度な訴求」「独自性の欠如」「内容の薄さ」が評価を下げる要因として指摘されており、特にE-E-A-Tとの整合性が求められます。

• ファーストビューでの“誰に向けた何の提案か”が明確か
• 一次情報（体験・事例・顧客の声）が実装されているか
• 構造化データでFAQやレビューを明示しているか
• ボタン文言やCV導線に“価値”が示されているか（例：「無料相談する」ではなく「課題を共有して無料アドバイスをもらう」）
• Google広告やSNS広告からの流入用LPと、SEO流入用LPを明確に分けているか

ブログ・FAQなどの情報発信ページ

情報発信ページはAIO（AI Overviews）やLLMO対応の観点からも注目される構造領域です。従来のように情報を“とりあえず書く”のではなく、構造と根拠を重視した設計が求められます。

• 検索意図に沿った1トピック＝1ページになっているか
• E-E-A-Tを担保する著者情報・監修・出典の記載があるか
• 見出し構造（H2・H3）が文脈的に正しく、スキーマにも対応しているか
• 共起語や関連ワードを適切に含んでいるか
• 定期的な情報更新・加筆が行われているか（Last Updatedタグの設置含む）

以上のように、ページ単位での見直しは「構造」「UX」「信頼性」という三位一体の視点で行う必要があります。特にHubSpotやWordPressなどのCMSを使っている場合は、テンプレート構造の再点検や要素の再配置も大きな効果を生みます。

内部施策×体制づくり【SEOを継続できる仕組み】

SEO改善を一過性の施策ではなく、継続的な改善サイクルとして社内に根づかせるためには、内部体制の整備と運用フローの設計が欠かせません。Googleの評価軸が「本質的なユーザー理解」や「継続的な品質改善」にシフトする中、担当者個人のスキルだけでは限界があります。チームでのSEO共有知化と、数値に基づいた改善体制の構築が今後の企業SEOには必須です。

社内KPI設定とSearch Console・GA4の活用

KPIは「流入数」や「順位」だけでなく、CTR・滞在時間・CV率・直帰率など、ユーザー体験に直結する指標を含めて設計することが求められます。Google Search Consoleでは、ページ単位でのインデックス状況やクリック率の把握が可能です。GA4との連携により、以下のような行動データを活用できます。

• 重要ページの閲覧完了率
• ページ遷移のボトルネックとなる離脱ポイント
• モバイルとPCの閲覧傾向の違い

これらを基に「どの施策がどのKPI改善に寄与したか」をトラッキングできる体制が、PDCAならぬ“PDSI”サイクル実現の鍵となります。

PDCAではなく「PDSI」型で回す改善体制

従来のPDCA（Plan→Do→Check→Act）では、改善フェーズが曖昧で、実行後のナレッジが活かされづらいという課題がありました。そのため2025年以降は以下のPDSI型が推奨されます。

• Plan：目標と施策の設計（例：滞在時間を20%改善）
• Do：施策実施（例：読みやすい構成と共起語強化）
• See：GA4やClarity等での数値観察（例：離脱改善や滞在時間の変化）
• Improve：見えた課題を再定義し、次のPlanに昇華

PDSI型を回すためには、分析と改善を行えるSEO担当と、技術・制作側との連携体制が重要になります。チーム内で「SEOは誰の仕事か」を明確にし、改善責任を属人化させない設計が求められます。

SEO担当者だけでなくチームでの共有知化を進める方法

SEOは今やWeb担当者だけの領域ではありません。コンテンツ制作、デザイナー、エンジニア、営業、広報など、企業の複数部署にまたがる影響を持つため、組織全体でのSEOリテラシー醸成が鍵を握ります。

• 毎月の定例MTGでのSearch Console報告共有
• 成果が出た施策と理由を社内wikiやNotionにまとめる
• 「SEOチェックシート」の導入と教育（例：記事公開前のE-E-A-T確認など）

株式会社ジャリアでも、HubSpot CMSやWordPressを導入している企業に対し、体制設計から運用支援までを一貫して行うことで、社内のSEO文化づくりを支援してきました。SEOを「成果が出るまで時間がかかる施策」から「組織で積み上げる資産」として捉える視点転換が、2025年のSEO成功の条件と言えるでしょう。

まとめ｜SEO改善は“ユーザー理解”を軸に設計せよ

Googleが評価するのは“人のための改善”

Googleコアアップデート2025を通じて再確認されたのは、SEO施策の本質が「人のための改善」に回帰していることです。技術的な最適化、構造化データ、ページスピード、内部リンク設計といった各種施策も、最終的にはユーザーの理解・満足・行動につながるかが評価の分かれ目です。

特に生成AI時代では、検索行動がより短絡的かつ目的指向になっています。AIO（AI Overviews）や音声検索の台頭もその流れを加速させており、企業は「わかりやすく、迷わせない、信頼できる」情報設計を行うことが必須となります。ユーザーの意図や検索文脈を深く理解し、それに応える情報・構成・体験を実装することが、今後もGoogleから評価され続ける鍵となるでしょう。

ジャリアでは、ユーザー理解を起点にしたサイト設計・SEO戦略・CMS活用を通じて、検索結果の上位表示とブランド体験の向上を両立させる取り組みを行っています。単なる検索対策にとどまらず、企業価値を高めるデジタル設計をご一緒に考えていきましょう。

2025年以降に求められるSEO担当者の視点とは

SEO担当者に求められる役割は、もはや「順位を上げる施策」だけではありません。次のような視点とスキルが、2025年以降のSEOには必要です：

• ユーザー体験を軸にした情報設計と導線設計の能力
• E-E-A-T、LLMO、AIOといった新時代の評価軸への深い理解
• CMSの特性を踏まえた技術実装スキル（例：HubSpot、WordPress）
• データ分析と改善PDCAの実践経験（Search Console、GA4など）
• チームや関係者と連携しながらプロジェクトを推進する力

SEOはもはや“個人プレー”ではなく、企業のブランディング・広報・営業と連携した統合的な価値提供の一部です。単発の改善ではなく、継続的な改善と共有知化によって、持続的な成果を築いていくことが求められます。

株式会社ジャリアが選ばれる3つの理由

1. CMSに最適化したSEO実装力（HubSpot & WordPressに精通）

私たちは、HubSpot CMSとWordPressそれぞれの特性を理解し、構造化データやスキーママークアップ、ページ表示速度の最適化、JavaScriptの遅延描画対策まで幅広く対応。CMSに依存しない柔軟なSEO設計で成果を出します。

2. 検索行動から始まるブランド体験の設計

ジャリアでは、SEOを単なる集客施策と捉えず、検索行動を起点としたブランド体験全体の設計に活かしています。コンテンツの質だけでなく、導線設計、トンマナ、CVポイントまでを統合的にプランニングします。

3. 実践と改善を継続できる体制づくりまで支援

SEOは“やって終わり”ではなく“続けること”が最重要です。私たちはSearch ConsoleやGA4を活用した改善提案だけでなく、KPI設計、体制づくり、ナレッジ共有までをご支援。チームで成果を継続できるSEO運用を実現します。

福岡の企業が成果を出すためには、ホームページとSNSを個別の施策ではなく、ブランド体験全体を設計する起点として捉える視点が欠かせません。本記事では、株式会社ジャリアの知見と事例をもとに、ホームページ制作からSNS活用、戦略設計、KPI運用までを一貫した“つながり”として設計する方法を解説しています。全記事を通じて、地域で選ばれるブランドの土台を共に築く一助となれば幸いです。

●検索評価の進化に打ち勝つためのGoogleコアアップデート2025完全ガイド

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