ショート動画の企画・構成ガイド｜バズるためのシナリオと台本作成術とは

SNS時代の今、「動画は撮れば伸びる」という時代は終わりました。特にTikTokやInstagramリール、YouTube Shortsといったショート動画の世界では、撮影や編集の前に“企画と構成”で勝負が決まると言っても過言ではありません。 

なぜなら、どれだけ映像がきれいでも、企画が弱ければ視聴者は数秒でスワイプしてしまうからです。逆に、スマホ撮影のラフな映像でも、「見たい！」と思わせるテーマや展開があれば、最後まで見られ、保存やシェアされ、アルゴリズムによってさらに広がっていきます。 

にもかかわらず、多くの企業が動画制作を始めるときにやってしまうのが、 

• 撮影ネタをその場で決める 

• 台本なしで撮り始める 

• 編集段階で構成を後付けする 

という流れです。これでは、どれだけ時間や費用をかけても「なんとなく見たけど心に残らない動画」になり、成果にはつながりません。 

本記事では、初心者でもすぐに実践できる企画立案の手順と、バズを狙える台本作成の方法を徹底解説します。 

企画の前にやるべきリサーチと分析 

良い企画は、思いつきや感覚だけでは生まれません。特に企業のショート動画運用では、「ターゲットが何を求めているか」を把握し、それを裏付けるデータや事例を元に企画を作ることが重要です。 

撮影や編集の前に、必ず以下の3つのリサーチを行いましょう。 

ターゲット像を具体化する 

動画のテーマを決める前に、「誰に向けて発信するのか」を明確にする必要があります。ターゲットが曖昧なままだと、メッセージがぼやけてしまい、誰の心にも刺さらない動画になってしまいます。 

ターゲットを設定する際は、以下の要素をできる限り具体的に書き出しましょう。 

• 年齢層・性別 

• 職業や役職 

• 生活スタイル（平日・休日の過ごし方） 

• 興味や趣味、よく使うSNS 

• 悩みや不安、求める理想像 

例えば、「20代後半の女性・営業職・休日はカフェ巡り・Instagram利用頻度高め・転職活動を考えている」というターゲット像があれば、構成や映像のテイストが自然と具体化されます。 

競合＆参考動画の分析 

次に、競合や参考になるアカウントを分析します。自社と同じ業界で再生数が伸びている動画を複数チェックし、以下の観点で共通点を探しましょう。 

• 冒頭の入り方（問いかけ、結果先出し、驚きなど） 

• 動画の長さとテンポ 

• カット割りやアングルの特徴 

• テロップやBGMの使い方 

• 視聴者の反応（コメント欄や保存数） 

また、必ずしも同業種だけでなく、他業界のバズ動画から構成や演出を借りるのも有効です。異なる分野の発想を取り入れることで、他社と差別化された企画が生まれます。 

プラットフォーム別の傾向を把握する 

同じテーマの動画でも、TikTok、Instagramリール、YouTube Shortsでは反応が変わります。 

例えばTikTokでは「ラフな日常感」が好まれる一方、Instagramでは「統一感のある美しい映像」が好まれやすいです。YouTube Shortsは検索からの流入が見込めるため、解説やHowToコンテンツと相性が良い傾向があります。 

事前にプラットフォームごとの傾向を押さえておくと、同じ企画でも媒体別にアレンジして成果を最大化できます。 

バズるテーマ選びの鉄則 

リサーチと分析で方向性が見えてきたら、次はテーマ設定です。テーマは動画の核であり、ここでの判断次第で再生数やエンゲージメントが大きく変わります。「何を伝えるか」「どんな切り口で見せるか」を戦略的に決めることで、企画の魅力が何倍にも引き上がります。 

課題解決型テーマ 

視聴者の悩みや不満をズバッと解決するテーマは、高い保存率とシェア率を生みやすくなります。理由はシンプルで、「役に立つ」と感じたコンテンツは後で見返したり、他人に共有したくなるからです。 

例） 

• 「面接で好印象を与える3つのコツ」 

• 「売上を伸ばすための棚の並べ方」 

• 「SNSで反応が上がる投稿時間の秘密」 

コツは、課題を抽象的にせず、具体的な数字や方法を盛り込むことです。「なんとなく役立つ」よりも、「今すぐ使える」情報の方が行動につながります。 

共感・あるある型テーマ 

視聴者に「それ、分かる！」と思わせるネタは、コメント欄での交流やシェアを促進します。特に同業種や同じ立場の人が多いターゲットでは、高いエンゲージメントが期待できます。 

例） 

• 「採用担当あるある」 

• 「営業職の1日の流れ」 

• 「在宅勤務でありがちなこと」 

共感型は笑いや安心感を与える効果があり、ファン化にもつながりやすいテーマです。 

意外性・ギャップ型テーマ 

予想外の展開や意外な事実は、冒頭で視聴者を引き込みやすい手法です。人は「この先どうなるの？」という疑問が生まれると、答えを知るために最後まで見たくなります。 

例） 

• 「高級スイーツを100均アイテムで再現してみた」 

• 「新人が社長にドッキリを仕掛けた結果…」 

• 「〇〇は実はやらない方が売れる」 

意外性を狙う場合は、冒頭で「おや？」と思わせるフックを必ず入れ、オチまでテンポ良く展開させることが重要です。 

テーマ選びのチェックリスト 

テーマを決めるときは、次の4つの条件を満たしているかを必ず確認しましょう。これはバズるために最低限の確認しておくべきことです。1つでも欠けると、再生数やエンゲージメントが伸び悩む可能性がありますので注意しましょう。 

①ターゲットに直接関係があるか 

ターゲットの興味・関心から外れたテーマは、そもそも見てもらえません。例えば、採用担当者向けの動画で「最新の営業成績を伸ばすテクニック」を出しても、響きにくいのは明らかです。 

逆に「面接で応募者の本音を引き出す質問3選」なら、強い関心を持たれるでしょう。ポイントは「そのテーマがターゲットの日常や課題に直結しているか」を考えること。 

②1本の動画で完結できるか 

ショート動画は15〜60秒で話が完結することが基本です。内容が広すぎたり複雑すぎると、最後まで見られずに離脱されてしまいます。 

もし1本に収まりきらない場合は、「前編・後編」に分ける、またはシリーズ化する方が効果的です。ポイントは「見終わった瞬間にスッキリ理解できる構成」にすること。 

③見た人が「シェアしたい」と思う 

バズの大きな要因は「視聴者が自ら広げてくれること」です。シェアされやすいのは、役立つ・面白い・感動する・意外性があるなど、感情が動くテーマです。 

例えば「面接で絶対にやってはいけない3つの行動」は、新人採用担当者や就活生にシェアされやすい典型例です。ポイントは「自分なら誰に送るか？」を想像してテーマを選ぶこと。 

④冒頭で興味を引けるフレーズや映像が想定できるか 

テーマが良くても、冒頭で「何が始まるのか」が伝わらないと離脱されます。「なぜか応募者が集まる会社の秘密」や「30秒でわかる売れる陳列法」のように、開始3秒で“見たい理由”を提示できるテーマが理想です。 

映像でも、驚きのシーンや印象的な動作から始めると効果的です。ポイントは「最初の一言やカットで視聴者のスクロールを止められるか」を事前にイメージすること。 

シナリオ作成の基本ステップ 

テーマが決まったら、次は「どう見せるか」を形にしていく段階です。撮影現場で迷わず進めるためには、事前にシナリオ（台本）を用意しておくことが不可欠です。これがあるだけで、撮り直しや余計なカットの発生を防ぎ、視聴者に刺さる流れをスムーズに作れます。 

ステップ1｜ゴールを明確にする 

シナリオ作りの出発点は、視聴者にどんな行動を取ってもらいたいのかを決めることです。採用であれば応募フォームへの誘導、集客なら来店予約、ECなら購入ページへのクリックといった具合に、ゴールを一つに絞ります。 

このゴールが明確であればあるほど、動画内で伝えるべき情報や映像の順序も自然と決まります。逆に曖昧なまま進めると、内容が散漫になり「結局何が言いたい動画なのか分からない」状態になってしまうのです。 

ステップ2｜ストーリーパターンを選ぶ 

ショート動画は時間が短い分、構成の型を事前に決めておくことが成果への近道です。例えば、課題解決型なら「課題提示 → 解決策 → 結果・ベネフィット」という流れ、ビフォーアフター型なら「現状 → 改善プロセス → 改善後」、ストーリー型なら「導入 → 展開 → オチ」といった具合です。 

型を決めることで、撮影内容やカット割りが整理され、視聴者もストレスなく内容を理解できます。加えて、シリーズ化や複数本制作にも展開しやすくなります。 

ステップ3｜各カットの内容を具体化する 

シナリオは、映像・セリフ・テロップ・BGMなどをカットごとに落とし込むことで完成度が高まります。例えば冒頭3秒は驚きの映像とキャッチコピーを重ね、中盤では具体的な情報や解説を入れ、終盤でベネフィットと行動喚起（CTA）を提示する、といった具合です。 

こうしたカット設計を「絵コンテ的メモ」として持っておけば、現場での迷いが減り、撮影時間も短縮できます。結果として、全体のクオリティと制作スピードの両方を確保できるのです。 

ステップ4｜冒頭3秒の“フック”を強化する 

ショート動画の世界では、冒頭の3秒が命です。ここで視聴者の関心を引けなければ、最後まで見てもらえる可能性は一気に下がります。 

例えば、問いかけ形式で「あなたの採用動画、これ足りてますか？」と始めたり、数字を使って「売上が2倍になった方法を30秒で解説」と提示する、あるいは意外な行動や映像から入ることで「続きが気になる」心理を刺激します。 

このフック部分は撮影中の即興で決めるのではなく、企画段階でしっかり設計しておくことが成功の鍵です。 

この4ステップを踏めば、「なんとなく撮って編集で何とかする」ではなく、撮影前から成果が見える動画を作れるようになります。 

台本作成のポイントと注意点 

シナリオが決まったら、次はそれを具体的な台本に落とし込みます。台本は単なるセリフ集ではなく、撮影から編集までの設計図です。ここが曖昧だと、現場での迷いや撮り直しが増え、結果として時間もコストも膨らみます。 

話す内容を“全部書き出す”ことから始める 

台本作りの最初のステップは、撮影で話す内容を全て文字に起こすことです。ポイントは、普段の会話よりも簡潔でテンポの良い言葉を意識すること。ショート動画は情報量が多すぎると理解が追いつかず、最後まで見てもらえません。 

例えば、 
NG例：「この商品は素材にこだわっておりまして、◯◯産の…」 
OK例：「この商品、実は◯◯産の素材なんです」 

このように短い言葉で要点を伝えることが、視聴者の集中力を維持するコツです。 

カット割りを意識した台本構成 

台本には、セリフだけでなく「どのカットで何を映すか」もセットで書き込みます。これにより、撮影担当や編集担当が全体像をすぐに理解でき、無駄な素材撮影を避けられます。 

例） 

• カット1（0〜3秒）：机に置かれた商品アップ → 「これ、意外な使い方があります」 

• カット2（3〜8秒）：人物が実演 → 「たったこれだけで効率2倍」 

• カット3（8〜12秒）：ビフォーアフター映像 → 「見てください、この変化」 

このようにカットとセリフをリンクさせると、編集時の迷いも減ります。 

視聴者の行動を促す“CTA”を忘れない 

どんなに面白い動画でも、見た後に行動が起きなければ成果は生まれません。そのため、台本の最後には必ずCTA（行動喚起）を盛り込みます。 

例えば、採用なら「詳細はプロフィールのリンクから」、ECなら「今なら送料無料」、サービス紹介なら「まずは無料相談へ」など、視聴者が次に何をすべきかを明確に示します。 

CTAはあくまで“自然な誘導”が理想で、押し売り感が出ると離脱につながるので注意が必要です。 

台本作成時によくある失敗と回避策 

台本作成の現場では、以下のような失敗が起こりがちです。 

• 情報を詰め込みすぎる → 1本1テーマに絞る 

• 映像とセリフがチグハグ → カットとセリフをセットで設計する 

• 冗長な言い回し → 会話口調で短く言い切る 

• CTAがない → 動画の目的を最後まで意識する 

こうした失敗を避けるためには、台本段階で「この動画は何を伝え、何をしてもらうのか」を一目で分かる状態にしておくことが大切です。 

しっかり作り込まれた台本は、撮影当日の効率を上げるだけでなく、編集者やSNS運用担当への引き継ぎもスムーズにします。つまり、台本は単なる準備資料ではなく、成果の土台になる重要なツールとなります。 

まとめ｜企画と構成の徹底を 

ショート動画は「撮って出す」だけでは成果につながらず、事前の企画と構成が命です。テーマ設定からリサーチ、ターゲットの明確化、ストーリーパターンの選択、そして台本作成までの流れを丁寧に踏むことで、視聴者の心をつかみ、最後まで見てもらえる動画が完成します。 

特に、冒頭3秒のフックや1本1テーマの徹底、映像とセリフの一貫性、明確なCTAなどは、再生数やエンゲージメントを大きく左右する要素です。これらを意識することで、アルゴリズムからの評価も高まり、自然な拡散が期待できます。 

今回紹介したステップとポイントは、内製でも外注でも共通して活用できる基礎設計です。まずは小さく試し、反応の良い型を見つけて磨き上げること。この積み重ねが、ショート動画運用の成功と継続的な成果の鍵になります。 

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